自疫情爆發(fā)以來(lái)，時(shí)尚零售業(yè)經(jīng)歷了前所未有的寒冬期。英國(guó)服裝銷售在2020年大幅下滑了25%，迫使零售商們主動(dòng)擁抱線上渠道。本文將結(jié)合研究分析，呈現(xiàn)快時(shí)尚行業(yè)近年來(lái)的演變歷程，并為國(guó)內(nèi)跨境賣家提供市場(chǎng)資訊參考。

預(yù)計(jì)到2022年，英國(guó)線上服裝銷售額將超過(guò)實(shí)體店。疫情期間，線上渠道服裝銷售額飆升，而總體銷售額下降了。這種趨勢(shì)預(yù)示著英國(guó)將成為線上服裝銷量領(lǐng)先的歐洲國(guó)家。SHEIN作為中資線上快時(shí)尚零售商，估值增長(zhǎng)迅猛，成為全球線上時(shí)尚零售商市場(chǎng)增長(zhǎng)的佼佼者。

境外消費(fèi)成為新趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多的購(gòu)物者在其他國(guó)家網(wǎng)站上購(gòu)買服裝，尤其是年輕消費(fèi)者。這表明跨境電商能力對(duì)于服裝零售商的重要性不言而喻。許多時(shí)尚零售商正在采取策略性調(diào)整以解決庫(kù)存過(guò)剩的問(wèn)題，減少SKU數(shù)量和優(yōu)化供應(yīng)鏈管理成為他們的主要策略之一。

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)也在疫情后呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。貝恩全球咨詢公司的一份報(bào)告顯示，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度達(dá)到驚人的數(shù)字。某些品牌如Lululemon已經(jīng)成功吸引并留住了新的線上客戶。而在英國(guó)，品牌Next在去年的圣誕節(jié)期間也實(shí)現(xiàn)了在線銷售額的顯著增長(zhǎng)。

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