近日，海外營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Shorr Packaging對(duì)YouTube上1500個(gè)用戶頻道展開(kāi)了調(diào)查，分析了2018年度YouTube的視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。其中，買(mǎi)家測(cè)評(píng)視頻（Haul Video）和拆箱視頻（Unbox Video）成為了本年度YouTube營(yíng)銷(xiāo)的亮點(diǎn)，并且極大可能在2019年延續(xù)火熱勢(shì)頭。

Haul Video指買(mǎi)家討論他們最近購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品并發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上的視頻，有時(shí)會(huì)詳細(xì)介紹他們的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程體驗(yàn)以及所購(gòu)物品的成本。2007 - 2016年期間，Haul Video的發(fā)布呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。截至2010年底，僅YouTube網(wǎng)站就分享了近25萬(wàn)個(gè)視頻，一些個(gè)人視頻已收到數(shù)千萬(wàn)次觀看。

網(wǎng)紅在YouTube上的影響力不可小覷，他們通過(guò)對(duì)商品的使用評(píng)價(jià)來(lái)給出相應(yīng)的購(gòu)物建議。2018年10月，Shorr Packaging對(duì)YouTube上近3000個(gè)拆箱及haul視頻進(jìn)行調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)常見(jiàn)的測(cè)評(píng)視頻物品包括服飾類、折扣類、美妝個(gè)護(hù)類、家居裝飾類、雜貨類、玩具類、書(shū)籍、音樂(lè)、漫畫(huà)類、寵物用品類、美工文具類、珠寶類等。其中，Dollar Tree被提及次數(shù)最多，占比26%，F(xiàn)ashion Nova以8%的得票率位居第二，Primark以7%的得票率位居第三。此外沃爾瑪、速賣(mài)通等在線零售網(wǎng)站也均在榜上。

常見(jiàn)的拆箱視頻物品包括玩具類、手機(jī)、配件類、電腦、平板、配件類、游戲手柄、配件類、相機(jī)、配件類、男士手表類、鞋類、書(shū)籍、音樂(lè)、服飾類、汽車(chē)零部件類等。拆箱產(chǎn)品品牌排名中，Apple以29%的提及率排名第一，三星以16%的提及率排名第二，戴爾以10%的提及率排名第三。

報(bào)告還就兩種視頻的上傳時(shí)間、觀看人數(shù)等數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析。典型的HAUL測(cè)評(píng)者和開(kāi)箱者一般擁有以下數(shù)據(jù)特點(diǎn)：HAUL測(cè)評(píng)者平均上傳時(shí)間2年，平均觀看次數(shù)200萬(wàn)次，平均訂閱數(shù)21000人，平均上傳視頻數(shù)300+次，平均收入不超過(guò)6000美元；開(kāi)箱視頻上傳者平均上傳時(shí)間小于1年，平均觀看次數(shù)1500次，平均訂閱數(shù)40人，平均上傳視頻數(shù)125+次，零收入（64%的開(kāi)箱評(píng)測(cè)者是“義務(wù)勞動(dòng)”）。

這些數(shù)字可能看起來(lái)很一般，但YouTube上有影響力的網(wǎng)紅中有一小部分年收入超過(guò)了50萬(wàn)美元。報(bào)告還就不同粉絲數(shù)的HAULer 和UNBOXer網(wǎng)紅相應(yīng)收入及占比進(jìn)行了分析。

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