抖音國(guó)際版（TikTok）的用戶群體相當(dāng)龐大，特別是在美國(guó)和歐洲，每月活躍用戶數(shù)已超過一億。值得注意的是，其用戶群體以年輕人為主，超過61%的美國(guó)用戶年齡在30歲以下，相較傳統(tǒng)的社交媒體平臺(tái)如Facebook等，更顯年輕化。

在性別分布上，抖音國(guó)際版的女性用戶占比較高，達(dá)到60%以上，而男性用戶則占40%。這一平特的電子商務(wù)模式也引人注目。TikTok Shop作為一個(gè)獨(dú)立的電商平臺(tái)，提供了多種商業(yè)工具，包括聯(lián)盟營(yíng)銷工具等。

TikTok Shopping功能使得用戶可以直接在抖音上瀏覽和購(gòu)買商品，而訂單管理、發(fā)貨和收款等操作則通過獨(dú)立站點(diǎn)完成，形成了半閉環(huán)的電商模式。還有一個(gè)名為Fanno的獨(dú)立購(gòu)物應(yīng)用程序，類似于速賣通和Wish，已在英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙等多個(gè)國(guó)家開放市場(chǎng)。

Fanno主要邀請(qǐng)大型賣家入駐，例如亞馬遜的大賣家，這對(duì)小型賣家來說可能存在一定的難度。目前，抖音國(guó)際版的店鋪（TikTok Shop）僅對(duì)印尼和英國(guó)開放，預(yù)計(jì)將在2022年拓展到更多地區(qū)，主要集中在歐洲、東南亞等地。

對(duì)于想要在東南亞地區(qū)，如印尼入駐的賣家，需要滿足特定的條件。如果是海外公司，則需準(zhǔn)備當(dāng)?shù)氐腡ikTok賬戶、營(yíng)業(yè)執(zhí)照、銀行卡和倉庫；若以個(gè)人名義入駐，則主要需要個(gè)人身份證、當(dāng)?shù)劂y行卡和倉庫。

TikTok的電子商務(wù)模式為賣家提供了新的機(jī)遇。前段時(shí)間，TikTok在美國(guó)面臨諸多挑戰(zhàn)和爭(zhēng)議，包括與特朗普的紛爭(zhēng)以及未來的命運(yùn)等。最近的形勢(shì)似乎有所好轉(zhuǎn)。雖然面臨諸多不確定性，但TikTok仍有機(jī)會(huì)絕地反擊。

關(guān)于TikTok的收購(gòu)問題，完成全面收購(gòu)并非易事，需要時(shí)間策劃。谷歌否認(rèn)計(jì)劃收購(gòu)TikTok并不代表永遠(yuǎn)不采取行動(dòng)，而是因?yàn)樗婕暗捏w量太大。特朗普將限制令延長(zhǎng)至90天。目前最好的策略可能是拖延或直面挑戰(zhàn)。如果拖到美國(guó)11月總統(tǒng)大選結(jié)束，TikTok的機(jī)會(huì)可能會(huì)增加。

并非字節(jié)跳動(dòng)主動(dòng)將TikTok出售給甲骨文公司，實(shí)際上甲骨文是作為“可信技術(shù)提供商”的角色參與其中。關(guān)于TikTok算法是否出售一直眾說紛紜，疑點(diǎn)重重。

對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)公司做出回應(yīng)，表示他們確實(shí)在與一些公司探討合作方案，以解決美國(guó)對(duì)用戶數(shù)據(jù)安全的顧慮。但此合作不包括業(yè)務(wù)和技術(shù)出售，尚未簽署最終協(xié)議。協(xié)議的簽署還需得到中美兩國(guó)相關(guān)部門的批準(zhǔn)。

上周末，據(jù)路透社報(bào)道，有三位知情人士透露，北京方面反對(duì)強(qiáng)制出售字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻應(yīng)用TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)，更傾向于看到該應(yīng)用程序在美國(guó)自主運(yùn)營(yíng)。

據(jù)一位了解中國(guó)公司董事會(huì)討論情況的消息人士稱，隨著美國(guó)方面的期限臨近，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)在出售或剝離交易中不會(huì)出售其熱門視頻分享應(yīng)用背后的算法。公司強(qiáng)調(diào)不會(huì)將源代碼交給任何美國(guó)買家，但TikTok在美國(guó)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)會(huì)繼續(xù)研發(fā)新的算法。正如一位知情人士比喻的，“車可以賣，但發(fā)動(dòng)機(jī)不能賣”，可見算法對(duì)TikTok的重要性不言而喻。

關(guān)于TikTok新任首席執(zhí)行官的人選，在迪士尼前高管Kevin Mayer八月末離職后，字節(jié)跳動(dòng)正與Instagram聯(lián)合創(chuàng)始人Kevin Systrom接洽。自Mayer離職以來，TikTok的美國(guó)總經(jīng)理Vanessa Pappas一直暫任首席執(zhí)行官一職。

與職業(yè)經(jīng)理人Kevin Mayer相比，Kevin Systrom是一位成功的創(chuàng)業(yè)者。他畢業(yè)于斯坦福大學(xué)管理科學(xué)與工程系，曾在Nexttop和Google等公司工作。2010年，他與他人共同創(chuàng)立了Instagram，當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)只有13人。兩年后，Instagram被Facebook以十億美元的價(jià)格收購(gòu)，Systrom及其團(tuán)隊(duì)加入Facebook。

盡管Systrom沒有正規(guī)的工程培訓(xùn)背景，他的編程知識(shí)主要是通過自學(xué)獲得的。他在Quora論壇上分享了自己的編程學(xué)習(xí)經(jīng)歷，表示在開始創(chuàng)業(yè)并從事營(yíng)銷工作時(shí)，晚上會(huì)自學(xué)編程。目前，Systrom是否會(huì)出任TikTok的首席執(zhí)行官還需等待美國(guó)對(duì)TikTok和甲骨文交易的裁定結(jié)果。

值得注意的是，由于安全和隱私問題，TikTok在一些國(guó)家被禁止安裝。與其他社交應(yīng)用如WeChat、WhatsApp、Telegram、Tinder、Signal、Zoom、Clubhouse、Instagram和Facebook等類似，在某些國(guó)家也被限制或禁止安裝。這些限制主要為了限制通信、數(shù)據(jù)交流、信息傳播等。

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