“雙十一”購物節(jié)：全球購物狂歡新勢力

在購物節(jié)的舞臺上，“雙十一”購物節(jié)正異軍突起，成為全球消費者關(guān)注的焦點。相較于“黑色星期五”和“網(wǎng)購星期一”這兩大成熟購物節(jié)，“雙十一”的影響力日益凸顯。

2025年，中國消費者在“雙十一”當(dāng)天的購物量已遠(yuǎn)超“黑色星期五”到“網(wǎng)購星期一”四天的總和。預(yù)計今年“雙十一”購物量將再創(chuàng)新高，進一步拉開與“黑五”和“網(wǎng)一”的差距。

為深入了解“雙十一”帶來的機遇，F(xiàn)acebook IQ于2025年10月至12月開展在線調(diào)研，探究全球27個市場40965名18歲以上消費者購物習(xí)慣，并對比Facebook數(shù)據(jù)。

全球消費者對“雙十一”熱情高漲，中國境外在線零售商應(yīng)借此良機宣傳業(yè)務(wù)。

“雙十一”不僅在中國內(nèi)地火熱，周邊地區(qū)和國家如香港、印度、印度尼西亞、泰國和菲律賓也紛紛加入狂歡。香港是全球首個“雙十一”登上最受歡迎購物節(jié)寶座的地區(qū)，38%受訪者表示在“雙十一”購物，遠(yuǎn)超“黑色星期五”（22%）和“網(wǎng)購星期一”（16%）。

從Facebook對香港、泰國和菲律賓電商公司在線轉(zhuǎn)化量統(tǒng)計看，“雙十一”已成為熱門年終購物節(jié)。這些地區(qū)受訪者表示購物受Facebook或Instagram影響，95%的菲律賓受訪者、92%的泰國受訪者和77%的香港受訪者稱從這兩個平臺獲購物靈感。

移動設(shè)備助力“雙十一”推廣。據(jù)Facebook統(tǒng)計，2025年購物季亞太地區(qū)移動端轉(zhuǎn)化量占比增長15%，2025年為76%，2024年為61%。東南亞消費者更傾向在“雙十一”用移動端購物，因其方便且能輔助比價等決策。年輕消費者（18到34歲）更易在“雙十一”購物，且移動端購物者態(tài)度從容、興致高。

在亞洲以外市場，“雙十一”也呈爆發(fā)之勢，成為全球化購物狂歡節(jié)。土耳其和巴西分別有11%和10%購物者表示在“雙十一”購物。雖僅7%美國受訪者在“雙十一”購物，但從大中華區(qū)廣告主轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)看，美國僅次于臺灣地區(qū)，2025年“雙十一”美國轉(zhuǎn)化量增至前一年4.2倍，巴西、土耳其等國數(shù)據(jù)也增長。

營銷者可根據(jù)受眾選擇語言，利用Facebook多語言動態(tài)優(yōu)化功能，設(shè)置預(yù)算并準(zhǔn)備不同語言廣告創(chuàng)意，平臺會尋找合適受眾。還可利用Instagram快拍購物功能，添加購物袋圖標(biāo)貼圖，方便用戶購物。