自TikTok Shop于九月在美國(guó)推出以來(lái)，一款名為GuruNanda Cocomint Pulling Oil的產(chǎn)品在TikTok平臺(tái)上銷(xiāo)售火爆，銷(xiāo)量已經(jīng)突破百萬(wàn)。

GuruNanda Cocomint Pulling Oil在TikTok Shop上的每周銷(xiāo)量超過(guò)十萬(wàn)份，累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到驚人的百萬(wàn)份。該產(chǎn)品獲得了超過(guò)四萬(wàn)條用戶(hù)評(píng)論，評(píng)分高達(dá)4.6分（滿(mǎn)分5分）。其售價(jià)通常為7.49美元，同時(shí)為消費(fèi)者提供首單30%的折扣優(yōu)惠以及免運(yùn)費(fèi)服務(wù)。這些亮眼的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)都來(lái)自于TikTok上數(shù)千名創(chuàng)作者制作的近3萬(wàn)個(gè)帶有#gurunanda話(huà)題標(biāo)簽的視頻，部分視頻的觀看次數(shù)更是高達(dá)數(shù)千萬(wàn)。

許多TikTok用戶(hù)并不是主動(dòng)搜索該產(chǎn)品并下單，而是在瀏覽平臺(tái)上的視頻信息流時(shí)，看到了植入產(chǎn)品的內(nèi)容，從而引發(fā)了購(gòu)買(mǎi)欲望。

盡管TikTok Shop功能已經(jīng)發(fā)布一段時(shí)間，并內(nèi)置了搜索欄，但消費(fèi)者更傾向于在瀏覽喜歡的視頻時(shí)進(jìn)行購(gòu)物——視頻創(chuàng)造了需求。TikTok Shop允許用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)擊視頻上的“商店”按鈕，直接在應(yīng)用內(nèi)完成購(gòu)買(mǎi)，并隨時(shí)查看賬戶(hù)中的賬單和運(yùn)輸詳情。

GuruNanda在TikTok上的成功也延伸到了其他銷(xiāo)售渠道。今年一月，該產(chǎn)品成為亞馬遜健康與家居類(lèi)別中的暢銷(xiāo)產(chǎn)品，“guru nanda coconut oil pulling”一詞成為亞馬遜搜索次數(shù)最多的關(guān)鍵詞之一。在谷歌搜索趨勢(shì)中，“oil pulling”的搜索量在過(guò)去十年中很少，但從2023年初開(kāi)始，GuruNanda受到廣泛關(guān)注，“guru nanda”和“oil pulling”的搜索量急劇上升。

TikTok上的暢銷(xiāo)商品往往來(lái)自不知名品牌，擁有價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品組合，非常適合社媒用戶(hù)沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。這也預(yù)示著TikTok可能會(huì)繼續(xù)推動(dòng)以TikTok為中心的品牌發(fā)展，而非傳統(tǒng)老牌品牌。這意味著不同類(lèi)型的產(chǎn)品都有機(jī)會(huì)在TikTok上取得成功。

TikTok的模式遠(yuǎn)非典型的零售銷(xiāo)售渠道那么簡(jiǎn)單。沒(méi)有視頻，就沒(méi)有商業(yè)行為發(fā)生在TikTok上，商家也在不斷尋找能讓TikTok算法滿(mǎn)意的內(nèi)容。

TikTok作為一個(gè)，其并不是傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道，它可能與YouTube和Netflix爭(zhēng)奪市場(chǎng)關(guān)注度，但并不意味它會(huì)取代亞馬遜或其他電商平臺(tái)。盡管如此，許多人每天都會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間在TikTok上，而TikTok也在積極向他們推送購(gòu)物內(nèi)容。隨著TikTok Shop業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的商品也會(huì)越來(lái)越多。

類(lèi)似于亞馬遜上新興品牌利用平臺(tái)擴(kuò)大規(guī)模提高知名度的案例，如中國(guó)高端創(chuàng)新充電品牌安克（Anker），GuruNanda也借助TikTok平臺(tái)的成功將經(jīng)驗(yàn)延伸到亞馬遜的業(yè)務(wù)中。

以上內(nèi)容源自外媒報(bào)道，由風(fēng)口星跨境后臺(tái)編輯整理匯總，目的在于收集傳播行業(yè)新聞資訊。以上內(nèi)容并不代表風(fēng)口星跨境的觀點(diǎn)和立場(chǎng)，其真實(shí)性、可靠性由提供者負(fù)責(zé)。如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除，特此聲明。