淺論TikTok競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與競(jìng)品數(shù)據(jù)分析策略

為了深入了解TikTok的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其競(jìng)品數(shù)據(jù)，可以采用一系列策略方法。運(yùn)用市場(chǎng)研究工具，這些工具能夠分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、市場(chǎng)份額以及各類(lèi)項(xiàng)目評(píng)分、評(píng)論和反饋等信息。知名的市場(chǎng)研究工具如TikTok Analytics等，都能為我們提供有價(jià)值的數(shù)據(jù)洞察。

借助第三方TikTok生態(tài)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，如EchoTik，我們能夠更具體地分析TikTok上的商品數(shù)據(jù)，包括價(jià)格、銷(xiāo)量、區(qū)域分布以及細(xì)分品類(lèi)等信息。這對(duì)于產(chǎn)品選擇和策略制定非常有幫助。

關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的TikTok賬戶(hù)，分析其粉絲數(shù)量、獲得的點(diǎn)贊和評(píng)論、觀(guān)看次數(shù)以及互動(dòng)情況等數(shù)據(jù)，能夠了解他們的推廣策略和品牌影響力。觀(guān)察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品頁(yè)面、品牌形象，收集其廣告、社交媒體行為和SEO策略，有助于我們理解其營(yíng)銷(xiāo)策略和定價(jià)策略。

我們還可以通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品評(píng)論和評(píng)分，了解產(chǎn)品的質(zhì)量、客戶(hù)反饋等情況，從而比較產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

除了以上方法，還可以考慮從零售商、生產(chǎn)商和供應(yīng)商等第三方獲取數(shù)據(jù)。通過(guò)購(gòu)買(mǎi)相關(guān)報(bào)告和市場(chǎng)研究，或與相關(guān)分銷(xiāo)商、批發(fā)商和零售商交流，可以獲取更多關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和競(jìng)品的信息。

在分析TikTok的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和競(jìng)品數(shù)據(jù)時(shí)，需遵守TikTok的政策和規(guī)定，確保不違反任何法規(guī)。要保持競(jìng)爭(zhēng)態(tài)度，遵守商業(yè)道德和規(guī)范。

在TikTok上進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，除了關(guān)注視頻瀏覽量和點(diǎn)贊量，還應(yīng)根據(jù)潛在客戶(hù)需求制定內(nèi)容策略。通過(guò)建立營(yíng)銷(xiāo)漏斗模型，可以將TikTok策略分為三種不同類(lèi)型的內(nèi)容：泛內(nèi)容、精內(nèi)容和轉(zhuǎn)化內(nèi)容。

泛內(nèi)容占據(jù)視頻帖子的七成左右，主要面向廣泛受眾，具有強(qiáng)大的傳播能力，能提高品牌在TikTok上的影響力和曝光度。精內(nèi)容約占兩成，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心內(nèi)容，主要用于建立與用戶(hù)的聯(lián)系，分享專(zhuān)業(yè)知識(shí)、信息，以贏得用戶(hù)的喜愛(ài)和信任。轉(zhuǎn)化內(nèi)容占比約一成，主要是包含明確號(hào)召性短語(yǔ)的短視頻，雖然觀(guān)看次數(shù)較低，但轉(zhuǎn)化率較高。

淺析TikTok競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與競(jìng)品數(shù)據(jù)的分析策略

在分析TikTok的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及競(jìng)品數(shù)據(jù)時(shí)，可以采用多種策略方法以獲取有價(jià)值的數(shù)據(jù)洞察。首先可利用市場(chǎng)研究工具來(lái)進(jìn)行分析，這些工具能夠幫助我們了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、市場(chǎng)份額等信息。還可以借助第三方TikTok生態(tài)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)如EchoTik進(jìn)行深入的數(shù)據(jù)挖掘。關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的TikTok賬戶(hù)并解析其相關(guān)數(shù)據(jù)同樣是一種有效的方式，從而揭示他們的推廣策略和品牌影響力。

不僅如此，觀(guān)察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品頁(yè)面、品牌形象以及社交媒體行為也是了解他們營(yíng)銷(xiāo)策略的重要途徑。同時(shí)通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品評(píng)論和評(píng)分可以了解產(chǎn)品的質(zhì)量和客戶(hù)反饋等信息進(jìn)而比較產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)在分析過(guò)程中還需遵守TikTok的政策和規(guī)定確保合法合規(guī)

在TikTok上進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)除了追求視頻瀏覽量和點(diǎn)贊量外還需深入考慮潛在客戶(hù)的需求根據(jù)潛在客戶(hù)需求生成的內(nèi)容策略同樣至關(guān)重要通過(guò)建立營(yíng)銷(xiāo)漏斗模型可將TikTok策略劃分為三種不同類(lèi)型的內(nèi)容:泛內(nèi)容精內(nèi)容和轉(zhuǎn)化內(nèi)容

對(duì)于泛內(nèi)容的創(chuàng)作應(yīng)深入了解品牌受眾的需求和喜好并以此為基礎(chǔ)制作能夠接觸廣泛受眾群體的視頻內(nèi)容;精內(nèi)容則是品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心需集中力量產(chǎn)出信息點(diǎn)少而精準(zhǔn)的視頻以把握觀(guān)眾的關(guān)注重點(diǎn);至于轉(zhuǎn)化內(nèi)容則是營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵需要通過(guò)明確引導(dǎo)用戶(hù)的動(dòng)作方向使用精煉有效的敘述方式和適當(dāng)?shù)男麄鞑呗允範(fàn)I銷(xiāo)得以最大化轉(zhuǎn)化率提升

在創(chuàng)作過(guò)程中還可以通過(guò)分析TikTok的相關(guān)數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化完善自身的視頻內(nèi)容和推廣方式以適應(yīng)市場(chǎng)和受眾的變化需求同時(shí)保持對(duì)市場(chǎng)和受眾的理解能力以及持續(xù)創(chuàng)新和探索精神也是非常重要的

視頻觀(guān)看率對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)是一個(gè)極為重要的指標(biāo)。這一百分比反映了用戶(hù)觀(guān)看視頻的頻率，同時(shí)也是TikTok算法評(píng)估賬號(hào)內(nèi)容價(jià)值的關(guān)鍵信號(hào)。對(duì)于創(chuàng)作者而言，了解這一數(shù)據(jù)有助于更好地掌握觀(guān)眾喜好和觀(guān)看習(xí)慣。

TikTok上的觀(guān)眾保留圖功能展示了用戶(hù)是否完整觀(guān)看了視頻以及何時(shí)停止觀(guān)看。例如，如果你制作了一個(gè)30秒的視頻，但大部分觀(guān)眾在中途就停止了觀(guān)看，那么你可以考慮調(diào)整內(nèi)容類(lèi)型或縮短視頻長(zhǎng)度。這一功能為創(chuàng)作者提供了優(yōu)化內(nèi)容的重要參考。

點(diǎn)贊率同樣是TikTok算法關(guān)注的另一個(gè)關(guān)鍵信號(hào)。如果創(chuàng)作者能夠維持至少10%的點(diǎn)贊率，那么這個(gè)視頻在平臺(tái)上的曝光度將大幅度提升。高的點(diǎn)贊率意味著內(nèi)容受到了觀(guān)眾的喜愛(ài)和認(rèn)可，有助于提高視頻的推薦量和觀(guān)看次數(shù)。

UTM參數(shù)在TikTok中主要用于跟蹤轉(zhuǎn)化率。通常，創(chuàng)作者會(huì)將其添加到賬號(hào)簡(jiǎn)介中，以便觀(guān)察網(wǎng)絡(luò)流量來(lái)源和哪一天的視頻轉(zhuǎn)化率最高。這一工具幫助創(chuàng)作者更好地了解內(nèi)容效果，優(yōu)化推廣策略。

TikTok的算法相當(dāng)智能，會(huì)根據(jù)用戶(hù)的互動(dòng)行為推薦相關(guān)內(nèi)容。如果有人觀(guān)看了并喜歡了某個(gè)TikTok視頻，算法會(huì)向該用戶(hù)展示該賬號(hào)的更多內(nèi)容。當(dāng)創(chuàng)作者建立了有效的內(nèi)容策略后，算法會(huì)通過(guò)“內(nèi)容漏斗模型”持續(xù)向目標(biāo)群體推薦內(nèi)容，并逐漸展示更多的TikTok視頻。這有助于形成穩(wěn)定的品牌轉(zhuǎn)化渠道，吸引更多潛在用戶(hù)。

近期公開(kāi)的消息顯示，在印度市場(chǎng)上，自TikTok被禁后，美國(guó)的Thriller應(yīng)用成為了受益者之一，新安裝量大幅增加。真正的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并非Triller或其他媒體熱寵的短視頻應(yīng)用，而是Likee歡聚集團(tuán)。應(yīng)用研究公司Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，Likee的增長(zhǎng)已經(jīng)遠(yuǎn)超過(guò)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其在全球及美國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出。

盡管媒體可能更多地關(guān)注Triller等應(yīng)用，但實(shí)際上Likee的下載量、活躍用戶(hù)數(shù)量均領(lǐng)先其他應(yīng)用。作為與TikTok相似但背后同樣來(lái)自中國(guó)的歡聚集團(tuán)旗下產(chǎn)品，Likee的表現(xiàn)尤為引人注目。成立于2005年的歡聚集團(tuán)是中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)音平臺(tái)提供商之一，旗下平臺(tái)如YY語(yǔ)音、多玩游戲網(wǎng)等為L(zhǎng)ikee提供了強(qiáng)大的支持。移動(dòng)端的競(jìng)爭(zhēng)格局瞬息萬(wàn)變，盡管目前TikTok是該類(lèi)別下的佼佼者，但未來(lái)可能會(huì)有更多的變化和新的挑戰(zhàn)者出現(xiàn)。