2025年三大電商平臺(tái)流量情況分析
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三大電商平臺(tái)流量分析
在電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈的2025年，亞馬遜、ebay和速賣通這三大平臺(tái)的流量情況備受關(guān)注。
從流量總覽來看，過去半年亞馬遜仍是贏家，但總體流量下滑明顯。ebay總流量不如亞馬遜，不過走勢(shì)平和穩(wěn)定，顯示出較高的用戶忠誠(chéng)度。速賣通作為中國(guó)后起之秀，流量走勢(shì)強(qiáng)勁，已有超過ebay、趕超亞馬遜的勢(shì)頭。
在流量來源方面，三大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)區(qū)域各異。15個(gè)國(guó)家中，亞馬遜占比過半的只有美國(guó)，ebay則沒有。而速賣通在眾多國(guó)家流量過半。這背后的原因值得探究。
流量構(gòu)成上，在直接訪問、郵件、引薦、搜索、社交等方面，三大平臺(tái)相差不大。但在廣告方面，速賣通出人意料地高出很多。這表明速賣通在全球擴(kuò)張中，廣告成為獲取流量的重要手段，而亞馬遜和ebay作為老牌電商平臺(tái)，客戶忠誠(chéng)度高，較少打廣告。
社交流量分析顯示，排名第一的是Facebook，占據(jù)近一半流量。亞馬遜在社交引流方面表現(xiàn)出色，ebay也保持一定占比，速賣通的社交流量發(fā)力點(diǎn)主要在VK。
關(guān)鍵詞投放競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手方面，亞馬遜排名前10的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，有5家是shopping類目，4家是新聞媒體類目，還有游戲類目的平臺(tái)。ebay的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名中，第一位是亞馬遜。速賣通同關(guān)鍵詞投放中，阿里巴巴國(guó)際也在列。
總結(jié)來看，三大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，這些數(shù)據(jù)雖不能得出定論，但外貿(mào)商家可從中尋找機(jī)遇，做好前瞻性布局。
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