2025年全球各國家地區(qū)電商市場盤點

2025年上半年轉瞬即逝，跨境出口電商在這一年發(fā)生了諸多變化。北美、歐洲等傳統(tǒng)市場依舊表現(xiàn)強勁，同時，東南亞、拉美、中東等新興市場也嶄露頭角，發(fā)展速度令人驚嘆。為幫助讀者更好地了解國外市場狀況，以便進行未來戰(zhàn)略布局，風口星網(wǎng)對全球各國家地區(qū)電商市場進行了全面盤點。

【北美】

全球約37%的跨境在線買家集中在北美地區(qū)。美國擁有龐大的人口基數(shù)，3.15億居民中，有2.55億網(wǎng)民，其中1.84億為在線購買者。2024年北美在線總銷售額達到3286億美元，美國無疑是世界上最大的電商市場。據(jù)預測，美國電子商務的銷售額在2027年有望達到3700億美元。加拿大在電商領域也有不錯的表現(xiàn)，2024年電子商務零售總額占零售業(yè)銷售總額的4.5%，專業(yè)電子營銷研究機構預計，到2028年這一比例將升至8.2%，屆時電子商務銷售總額將高達439.5億美元。

【俄羅斯】

俄羅斯擁有1.43億人口，在全球排名第10。由于國內重工業(yè)和輕工業(yè)比例失衡，對日常消費品的進口需求巨大，涵蓋鞋服、電子、蔬果等各類商品。2024年俄羅斯海外電子商務零售額為3000億盧布，中國商品在市場中占據(jù)主力軍地位。俄羅斯社交網(wǎng)絡發(fā)達，SNS普及率達42%，其中VK最為流行，Odnoklassniki.ru的市場占有率甚至排在Facebook之前。此外，俄羅斯智能手機用戶規(guī)模為3900萬，位居全球第五。

【巴西】

巴西是世界人口大國之一，以2億人口排名世界第五，其GDP排名世界第七，在南美地區(qū)位列第一?；ヂ?lián)網(wǎng)覆蓋1億人口，網(wǎng)購數(shù)量達5100萬，手機（網(wǎng)購）覆蓋率達30%。2024年巴西全國電商GMV達到350億巴西雷亞爾，增長率為21%，Mercadolivre是巴西最大的C2C網(wǎng)站。巴西高層次人群對化妝品、手機、電器、家具等產(chǎn)品需求較大，特別是對手機和平板電腦的需求尤為突出。

【日本】

日本擁有1.2億人口，據(jù)日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省截至2024年8月的數(shù)據(jù)，日本是僅次于美國和中國的世界第三大電商市場。自2002年起，日本電商市場份額逐年攀升，2024年市場交易額接近7萬億日元。本土電商方面，日本樂天市場2024年度決算財報顯示，國內電商交易額為2兆58億日元，同比增長13.7%，首次突破2兆日元大關，進駐店鋪也達到了41442家。

【東南亞】

目前東南亞人口有5.5億，東盟六大經(jīng)濟體的網(wǎng)絡零售總額在2023年僅為70億美元，到2028年預計將達345億美元。東盟地區(qū)還是世界上最大的智能手機市場之一，移動客戶端交易額占據(jù)全球電商交易的40%，這成為該地區(qū)電商發(fā)展的關鍵優(yōu)勢。與其他地區(qū)不同，東南亞本土電商發(fā)展態(tài)勢良好，Lazada和Zalora是本土最受歡迎的電商，總部均設在新加坡，新加坡人也是東南亞最熱衷網(wǎng)購的群體。

【歐洲】

歐洲擁有8.2億居民，其中5.3億為互聯(lián)網(wǎng)用戶，2.59億是在線購物用戶。電子商務為歐洲貢獻了大約5%的GDP，歐盟計劃在2025年之前將這一數(shù)字增加一倍。據(jù)了解，2025年英國人均網(wǎng)絡消費額預計接近1200英鎊，甚至將超過美國的人均網(wǎng)絡消費額，相比2024年增長了近10%；法國2024年電商市場規(guī)模達到575億歐元，同比增長19%，占法國GNP的18%。

歐洲國家眾多且地域較小、人口相對較少，單個國家難以支撐一家獨立的大型本土電商發(fā)展，因此其本土電商對中國跨境電商的威脅與競爭較小。此外，歐洲相對發(fā)達地區(qū)的線下商業(yè)、服務業(yè)成本較高，特別是人力成本，這為跨境電子商務提供了顯著的價格優(yōu)勢。

在英國，網(wǎng)絡消費者已超過4200萬人，每8英鎊的消費額中就有1英鎊用于網(wǎng)絡購物，這一數(shù)據(jù)十分驚人。尤其值得注意的是，英國所有食品銷售中只有4%來自網(wǎng)購，而在非食品銷售方面，每6英鎊消費額就有超過1英鎊來自網(wǎng)購。截至2025年四月，網(wǎng)絡消費與去年同期相比增長了13%，而自去年四月份以來，整個零售業(yè)消費增長還不到5%。通過手機和平板電腦網(wǎng)購是目前英國電商增速最快的領域，人們通過移動端最常搜索的零售產(chǎn)品種類是時尚商品，如服裝和各種配飾。

【穆斯林】

穆斯林是指信奉伊斯蘭教的人群，截至2009年底，在世界約68億人口中，穆斯林總人數(shù)達15.7億，分布在204個國家和地區(qū)，占全世界的23%。數(shù)據(jù)顯示，中東地區(qū)的跨境市場主要集中在以色列和沙特阿拉伯。其中，eBay來自以色列的網(wǎng)站訪問比例占0.6%，國家排名居第11位；亞馬遜來自沙特阿拉伯的網(wǎng)站訪問比例也占0.6%，國家排名第21。蘭亭集勢、敦煌網(wǎng)、速賣通來自以色列和沙特阿拉伯的流量也占有一定比例。

值得關注的是，齋月已成為海灣地區(qū)消費者網(wǎng)購的高峰時期。當?shù)叵M者在夜間更為活躍，夜間衣服、配飾的訂單數(shù)量增長迅猛。市場分析公司對去年齋月的數(shù)字消費模式進行調查，結果顯示齋月期間網(wǎng)絡零售額提高了23%，旅游在線交易額增長了42%。隨著進入開齋節(jié)，消費者的購買模式從電腦轉移到手機，調查顯示這一期間移動端購物比例增長了29%，在巴林，一半的電子商務交易是通過移動設備完成的。