品牌出海熱潮正來臨

2025年，跨境電商賽道日益成熟，中國制造在海外市場的認知度和口碑不斷提升，國貨品牌迎來拓展海外市場的新機遇。去年8月，Anker正式登陸A股創(chuàng)業(yè)板；今年5月，SHEIN取代亞馬遜成為美國iOS和Android平臺下載量最多的購物應用，跨境電商雙子星的亮眼表現(xiàn)，標志著跨境電商迎來新一輪質(zhì)的飛躍，出海賽道品牌化時代已然到來。

在“國貨崛起·2025風口星跨境品牌出海之夜”上，百家家電品牌齊聚。美的、長虹、康佳、榮耀、格力、九陽、小熊等國貨品牌，以及小狗吸塵器、追覓、德爾瑪、云米、韶音、安瀾、萬拓、宙斯、Sophlive等出海新銳品牌悉數(shù)出席。他們中有的已在跨境賽道“嘗鮮”，搶占細分品類市場橋頭堡；有的即將重資布局，借風口轉(zhuǎn)型升級；還有多個國內(nèi)知名家電品牌，如長虹、美的、九陽、小熊電器、小狗吸塵器等在現(xiàn)場與風口星跨境簽署品牌出海戰(zhàn)略合作。

風口星跨境CEO翁耀雄表示：“品牌出海的浪潮已經(jīng)到來。從2020之后的未來十年，中國將進入大規(guī)模品牌出海的時代，中國制造會利用跨境電商的方式在全球形成眾多國際化品牌?！?/p>

從早期的老干媽、馬應龍、聯(lián)想、海爾等，到近年來的華為、大疆、小米、傳音，中國企業(yè)品牌出海已初見成效，如今品牌出海熱潮正來臨。創(chuàng)立于1999年的小狗吸塵器，深耕吸塵器領域22年，其國際高級總監(jiān)蔡俊認為，中國10年內(nèi)有望GDP超過美國成為世界第一大經(jīng)濟體，必然成為世界中心，中國強大的供應鏈有能力為全世界提供好產(chǎn)品，國產(chǎn)品牌不再是低價低質(zhì)的標簽，海外消費者也接受了中國的中高端產(chǎn)品。小狗吸塵器已成為國產(chǎn)品牌中的中高端品牌，海外市場廣闊，相信在大背景下會取得成功。

（圖：小狗吸塵器國際高級總監(jiān)蔡?。?

除了小狗吸塵器這樣的國貨品牌，跨境電商原生賣家及代工工廠也在積極實現(xiàn)品牌出海。早期依靠中國制造性價比優(yōu)勢及平臺紅利崛起的跨境電商原生賣家，因入駐玩家增多、流量稀釋、平臺紅利消退、價格戰(zhàn)常態(tài)化，產(chǎn)品利潤下滑，正尋找更快增長途徑。而處于微笑曲線底端的中國代工工廠則迫切需要通過品牌建設構(gòu)建護城河，提高產(chǎn)品溢價。

翁耀雄指出，當前是中國品牌出海的絕佳時機，中國進入大規(guī)模品牌出海時代，疫情推動、中國產(chǎn)品力強勢、出?；ㄍ晟?，品牌出海條件從未如此優(yōu)越。

（圖：風口星跨境CEO翁耀雄）

首先，跨境電商已從野蠻生長進入成熟階段，中國企業(yè)通過線上渠道實現(xiàn)品牌出海的成功模式已被驗證，如Anker、SHEIN等案例，證明跨境電商模式可實現(xiàn)品牌全球化。其次，2020年全球疫情加速中國企業(yè)品牌出海，海外零售市場線上化加快，線下品牌大量倒閉或市場份額萎縮，全球消費市場對中國供應鏈依賴度大幅提升，給中國企業(yè)品牌出海帶來利好。最后，跨境電商多年發(fā)展形成了完善的基礎設施，培養(yǎng)了大量人才，為中國企業(yè)品牌出海提供便利。

中國品牌出海新模式新生態(tài)

品牌出海是項大工程，中國企業(yè)如何出海？過去的傳統(tǒng)出海模式對品牌長期戰(zhàn)略規(guī)劃有“致命障礙”，一方面渠道把控力弱，商品分銷鏈路長，渠道主要在海外，中國企業(yè)無法掌控各環(huán)節(jié)；另一方面沒有定價權(quán)，只能利用成本優(yōu)勢賣貨以量增長。這也是多數(shù)國貨品牌出海遇到的問題，如小狗吸塵器國際高級總監(jiān)蔡俊介紹，小狗吸塵器在海外一直是貿(mào)易模式，以OEM訂單為主，客戶采購談價格，品牌未得到深耕發(fā)展。

（圖：峰會現(xiàn)場）

跨境電商對出海模式進行了全面革新，讓中國品牌在世界打響有了新契機。在8月26日由風口星跨境主辦的2025（首屆）中韓跨境電商高峰論壇上，風口星跨境VP李智賢指出，與傳統(tǒng)出海模式不同，跨境電商出海模式砍掉中間商，中國品牌方通過第三方跨境電商平臺或獨立站直面海外消費者?！斑@樣的出海模式能將渠道掌握在自己手中，中國品牌擁有更高定價話語權(quán)，利潤更高。此外，直面消費者可打通信息渠道，品牌更能掌握消費者需求信息，并反饋至研發(fā)及生產(chǎn)，不斷提升產(chǎn)品力?！?/p>

跨境電商品牌出海勢頭雖高漲，但也面臨諸多挑戰(zhàn)。大部分中國品牌及工廠對跨境電商模式陌生，在跨境電商如何打造品牌、海外全渠道資源配備、針對海外消費者需求調(diào)整產(chǎn)品和供應鏈、建立海外電商營銷團隊及打法、物流倉儲配送能力弱、售后爭端處理不暢效率低等問題亟待解決。

中國品牌“全球出海新方案”

品牌出海道阻且長，中國企業(yè)在品牌出海賽道需要更多外力扶持?！白屖澜绯霈F(xiàn)更多中國品牌”是風口星跨境的公司愿景，其一直朝著這個目標持續(xù)構(gòu)建“品牌出海產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺”。早在2019年風口星跨境就開始進行全新的DTC品牌出海戰(zhàn)略規(guī)劃，為中國品牌帶來快速有效的全球出海方案。

在海外線上零售端，風口星跨境整合了全球90多家電商平臺，并陸續(xù)展開更深度戰(zhàn)略合作，為中國出海品牌打通全球線上零售通道，開展渠道變革。同時，風口星跨境是Facebook、Google、TikTok等全球頂級社交媒體的一級代理，為中國出海品牌的DTC官網(wǎng)營銷構(gòu)建服務生態(tài)，提升中國品牌的“品牌力”。

（圖：峰會現(xiàn)場）

在本土化運營上，風口星跨境在海外本土市場強調(diào)對消費者的“高服務定力”，通過本土化運營及售后服務直接觸達和服務消費者。比如，風口星跨境率先打造了以韓國本土團隊為核心的素材服務方案、營銷服務方案以及支付工具、物流渠道引薦等一系列動作，提供符合當?shù)叵M者消費習慣的專業(yè)詳情頁定制服務、本土營銷服務/KOL、本土社群渠道推廣等，該模式已成功驗證并在日本、歐洲等國家和地區(qū)推廣。

在國內(nèi)供應鏈端，風口星跨境梳理出完善的SOP流程，利用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)和ERP系統(tǒng)，從研發(fā)開始介入品牌方，強調(diào)“高品控定力”，提升中國品牌的“產(chǎn)品力”。

（圖：風口星跨境VP李智賢）

李智賢指出，目前風口星跨境已打造全鏈條式服務，專業(yè)的選品和產(chǎn)品優(yōu)化方案，搭配數(shù)據(jù)大中臺和本土消費數(shù)據(jù)，將產(chǎn)品塑造成適合海外的超級爆品，為中國制造賦予靈魂升華，不少品牌取得超越本土品牌的出色成果。如地貝上線一個月，日銷及活動日銷有突破性進展，總訂單近10000個。

小狗吸塵器國際高級總監(jiān)蔡俊表示，“與風口星合作后，我們不僅關注GMV，更多時間探索品牌在當?shù)貒业耐茝V，如何贏得當?shù)叵M者喜愛。我們堅持長期發(fā)展模式，逐步全渠道覆蓋，做好售后服務，本地化人力招聘，持續(xù)進行品牌推廣和產(chǎn)品營銷。以韓國市場為例，通過與風口星的戰(zhàn)略合作，2025年實現(xiàn)1億以上銷售目標，更重要的是品牌落地，得到消費者喜愛，成為韓國4大吸塵器品牌之一?！?/p>

國貨崛起正當時，品牌出海勢難擋！翁耀雄說道：“中國的品牌出海正在迎來歷史性機遇，風口星跨境今后不僅將在全球市場攻城略地，在一個個目的國市場深度耕耘，還將持續(xù)構(gòu)建數(shù)字化的品牌出海產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)體系，來幫助更多中國企業(yè)實現(xiàn)品牌出海?！?/p>

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