2025年歐洲電商市場剖析：助力中國賣家品牌出海

眾多中國賣家在談及品牌出海歐洲時，心情往往復雜，喜憂參半。2025年6月13日，“2025 CCEE（杭州）風口星網(wǎng)跨境電商選品大會暨采購節(jié)”比利時中歐物流園專場在杭州國際博覽中心熱烈開啟。歐洲電商專家齊聚一堂，為賣家傳授掘金歐洲的寶貴經(jīng)驗與秘籍，全面解讀歐洲市場，從新政、物流、稅務等多方面進行剖析，助力賣家品牌成功出海，備戰(zhàn)歐洲電商旺季。

本次以“新市場 新流量 新運營”為主題的比利時中歐物流園選品盛會吸引了眾多賣家駐足圍觀?；顒蝇F(xiàn)場，除了比利時瓦隆大區(qū)投資總署，F(xiàn)ANC DARTY也精彩亮相。賣家們紛紛落座分會場，共同挖掘歐洲這個潛力巨大的市場。

大會開場，比利時瓦隆大區(qū)投資總署的物流及供應鏈專家Franck Toussaint針對歐洲市場的物流與政策等方面為賣家展開深入分析。當前，海外消費者對物流時效要求頗高，地理位置限制也讓跨國物流成為不少賣家頭疼的問題。Franck Toussaint首先探討了物流選址和物流入口點。他指出，比利時地處歐洲中心，與其他地區(qū)相比，生產(chǎn)準備成本、開發(fā)用地成本和運輸成本較低，在物流和運送方面優(yōu)勢明顯。此外，比利時擁有完善的港口、運河、鐵路及公路等基礎設施，還有多模式的物流聯(lián)運。比利時政府還在列日機場設立了7天24小時運轉(zhuǎn)的海關點，這將大大縮短中國賣家訂單的配送時效。中歐物流園由比利時瓦隆大區(qū)投資總署、列日機場和瓦隆大區(qū)物流協(xié)會三方攜手建立，專門為中國物流和跨境電商企業(yè)服務。其所在的瓦隆大區(qū)地理位置優(yōu)越，位于比利時南部，在歐洲富裕地區(qū)中心，歐洲絕大多數(shù)市場在其半徑500公里以內(nèi)，產(chǎn)品能在幾小時內(nèi)進入65%的歐盟市場，成為中歐貿(mào)易中轉(zhuǎn)地。而且，F(xiàn)ranck Toussaint表示，中歐物流園不僅為跨境電商賣家提供免費辦公室和郵箱，還會協(xié)助申請比利時政府提供的各種優(yōu)惠與補助。除分會場外，比利時駐上?？傤I事館商務領事Stephano Smars也來到大會主會場，解析歐洲市場，助力中國賣家更好地了解歐洲。

針對VAT問題，大會特別邀請英國騰邦中國區(qū)總經(jīng)理Chole Chen講解歐洲財務合規(guī)相關事項。Chole Chen提出歐洲稅務的幾種未來趨勢，強調(diào)各國新稅務法案可能很快執(zhí)行，歐洲站未來趨勢是稅務合規(guī)化。她認為賣家看清資質(zhì)，選擇正規(guī)會計事務所作為稅代很重要，可通過看中介是否持牌及查詢國際會計師公會官網(wǎng)兩種方式查詢。

在產(chǎn)品為王的當下，讓消費者快速選擇自家品牌并購買產(chǎn)品并非易事。本次CCEE選品大會OBOR（歐博）海外營銷副總裁Fen Yang攜Shopify為賣家講解六大品牌出海戰(zhàn)略及獨立站品牌與產(chǎn)品方面的基礎知識和實操技巧，助力中國跨境賣家邁出品牌出海第一步。Fen Yang表示，Shopify業(yè)務覆蓋全球175個國家和地區(qū)，擁有超80萬活躍用戶，OBOR將攜手Shopify為中國跨境賣家提供品牌獨立站建設等解決方案。同時，OBOR（歐博）海外營銷品牌出海戰(zhàn)略專家OJ為賣家講解品牌出海的廣告投放及內(nèi)容營銷技巧，解析如何通過關鍵字等進行廣告投放以提升銷售額，并介紹Google網(wǎng)絡上流行的廣告格式。

近年來，法國電商發(fā)展迅猛，2025年線上銷售額預期超1千億歐元，同比增長13%。FNAC DARTY集團作為法國歷史悠久的品牌，擁有2.66億全球店鋪訪問量。其網(wǎng)站中國招商經(jīng)理Camille Liang為出海歐洲的賣家提供了FNAC和DARTY兩大電商平臺。他分析，F(xiàn)NAC上智能手機產(chǎn)品分布較高，DARTY則以大家電為主。Camille Liang還表示平臺傭金設置靈活，無需繳納VAT，可為賣家免費流量推廣，提供多語種賬戶經(jīng)理團隊，包括中文客戶經(jīng)理。隨著下半年銷售高峰和歐洲旺季來臨，部分賣家可能面臨庫存斷貨問題。雨課頭部講師Marty從五大方面講解了旺季庫存規(guī)劃，強調(diào)要思考產(chǎn)品生命周期，反查競爭對手貨品數(shù)量。此次比利時分會場熱鬧非凡，為賣家提供了豐富干貨，讓他們滿載而歸。