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一位波蘭老翁通過網(wǎng)上平臺(tái)訂購了一套英語學(xué)習(xí)軟件，他計(jì)劃在圣誕節(jié)飛往倫敦與會(huì)說英語的孫女共度時(shí)光。這一感人的商業(yè)廣告在短短24小時(shí)內(nèi)迅速積聚了50萬點(diǎn)擊量，源自風(fēng)口星網(wǎng)的報(bào)道。

廣告的制作方Allegro公司所追求的并非只是消費(fèi)者的眼淚和歡笑，以及圣誕節(jié)的喜悅氛圍。作為波蘭最大的電商平臺(tái)，Allegro公司正積極尋求從蓬勃發(fā)展的網(wǎng)購經(jīng)濟(jì)中獲益。

盡管波蘭的電商零售業(yè)起步相對(duì)較晚，相較于其他國(guó)家，波蘭在互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)購方面的滲透速度稍顯緩慢。但作為歐盟第六大經(jīng)濟(jì)體，波蘭的網(wǎng)購市場(chǎng)年度交易額達(dá)到100億歐元，盡管這一數(shù)字僅達(dá)到鄰國(guó)德國(guó)的六分之一，并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于電商交易額高達(dá)1200-1500億歐元的英國(guó)。每位波蘭互聯(lián)網(wǎng)用戶的年度消費(fèi)開支也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐盟其他國(guó)家。

盡管面臨這些挑戰(zhàn)，隨著智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及率逐漸趕上歐洲其他國(guó)家，波蘭電商市場(chǎng)的交易額預(yù)計(jì)將在未來四年翻倍。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)吸引了投資者的目光。

Cinven私募股權(quán)公司的David Barker表示，“隨著消費(fèi)者從線下向線上的轉(zhuǎn)移，將會(huì)帶來翻天覆地的變化，這無疑會(huì)為Allegro的業(yè)務(wù)發(fā)展帶來巨大的推動(dòng)力?！?2016年10月，Cinven、Permira和Mid Europa等私募股權(quán)公司以32.53億美元的價(jià)格從南非Naspers集團(tuán)手中收購了Allegro。

據(jù)Barker先生預(yù)測(cè)，波蘭市場(chǎng)在未來十年的發(fā)展速度將達(dá)到兩位數(shù)，而東歐最大的電商平臺(tái)Allegro（擁有1400萬用戶）的市場(chǎng)份額將擴(kuò)大40%。

這一進(jìn)程并非一帆風(fēng)順。大型國(guó)際平臺(tái)如eBay正與波蘭的2萬家零售商展開激烈競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪購物者的青睞。全球最大電商平臺(tái)亞馬遜在波蘭的影響力不可小覷，盡管其未在波蘭設(shè)立專門網(wǎng)站，但其在波蘭購物者心中的地位依然穩(wěn)固。亞馬遜已經(jīng)推出了波蘭語客戶服務(wù)，并承諾增加用波蘭語描述的產(chǎn)品數(shù)量，提供更多波蘭制造的產(chǎn)品。

與此其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在伺機(jī)而動(dòng)。法國(guó)超市巨頭Carrefour在波蘭開設(shè)的大型超市最近宣布將推出在線食品零售業(yè)務(wù)。無疑，未來將有更多的波蘭祖父在網(wǎng)上訂購禮物，時(shí)間將證明Allegro、Amazon或其他平臺(tái)誰將為他們的孫輩孩子送去這份溫馨的節(jié)日祝福。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 楊雪平（擬）原文章經(jīng)整理翻譯呈現(xiàn)）