2025年美國零售商節(jié)日促銷流量情況分析

萬圣節(jié)過后，節(jié)日購物季正式拉開帷幕。風口星網(wǎng)從美國媒體近日報道獲悉，2025年11月，網(wǎng)絡零售商紛紛提前推出各類優(yōu)惠活動，鼓勵消費者進行節(jié)日采購。

11月前五天，有四家主流零售商網(wǎng)站流量增長領先。據(jù)SimilarWeb數(shù)據(jù)，亞馬遜11月1日 - 5日全球訪問量超3.843億次，比去年增長9.5%，多吸引3300萬流量；沃爾瑪流量超5420萬次，比去年增加660萬次；HomeDepot獲得2010萬次流量，增加300萬次；Etsy獲得3030萬流量，增加250萬次。前100名零售商網(wǎng)站總訪問量達7.468億次，同比增長4.1%。

而11月流量相比去年下降較多的是百思買、GameStop、維多利亞的秘密和Gap。

零售商紛紛提前開啟節(jié)日促銷

亞馬遜11月1日提前推出“黑五促銷”；沃爾瑪推出“Early Bird Online Specials”促銷；HomeDepot推出“Black Friday Savings”和“全年最低價”活動；Etsy雖未在主頁推節(jié)日促銷，但在營銷郵件中突出相關商品。

移動端流量總體下降

100家零售商中多數(shù)移動端流量占總流量一半，但大部分零售商移動端流量下降。與2015年相比，76家零售商前五天移動端流量下滑。11月前五天手機和平板訪問量占總訪問量的52.4%，比去年的56.5%下降超4個百分點。

我認為，移動端流量下降可能是消費者購物習慣改變，更傾向于使用零售商app瀏覽商品，畢竟app使用量未納入SimilarWeb流量統(tǒng)計。百思買、新蛋、Gap和GameStop等都經(jīng)歷了移動端流量下降，而沃爾瑪移動端流量增長最快，HomeDepot次之，亞馬遜和Zulily也有增長。

越來越多的顧客可能通過App購物而不是移動網(wǎng)頁

這次移動端流量下降不太可能是日歷變化所致，今年和2015年前五天都含周末，周末更多顧客傾向于在移動設備購物。

移動端流量將在節(jié)日季中首次超越PC端

很多專家預測移動端購物者將在節(jié)日購物季帶來更多銷量和流量。約兩周前，電商科技公司Adobe預測，移動端購物者將在2025年節(jié)日購物季占到53%的零售電商總訪問量，這將是移動端流量首次超過PC端；移動端購物者在11月和12月旺季還將占到34%的銷售份額。

以下是今年11月前五天訪問流量最高的10家零售商名單：

（編譯/風口星網(wǎng) 康杰煒）