快樂(lè)購(gòu)布局跨境電商業(yè)務(wù)

伴隨各地自貿(mào)區(qū)試點(diǎn)在2025年全面鋪開(kāi)，跨境電商成為行業(yè)最熱門(mén)新業(yè)務(wù)，眾多企業(yè)紛紛涌入。作為電視購(gòu)物第一股的快樂(lè)購(gòu)，于2025年1月21日登陸創(chuàng)業(yè)板，不到10天市值便突破百億。然而其上市后成績(jī)單不理想，2025年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入27.38億元，同比下降13.08%；歸屬于母公司股東凈利潤(rùn)為1.54億元，同比下降16.64%。快樂(lè)購(gòu)表示因新項(xiàng)目投入處于培育期，未來(lái)將積極布局向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型。

4月30日，快樂(lè)購(gòu)在全景網(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)稱(chēng)，擬在寧波保稅區(qū)設(shè)立貿(mào)易公司從事跨境電商業(yè)務(wù)，目前正在注冊(cè)登記中。據(jù)了解，其全資設(shè)立的寧波保稅區(qū)道格國(guó)際貿(mào)易有限公司，注冊(cè)資本2000萬(wàn)元，從事商品進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)。快樂(lè)購(gòu)表示，公司設(shè)立后可通過(guò)商品進(jìn)出口介入跨境電商業(yè)務(wù)，豐富商品經(jīng)營(yíng)品類(lèi)，還能利用頻道及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源銷(xiāo)售進(jìn)口商品提升業(yè)績(jī)。

此前快樂(lè)購(gòu)總經(jīng)理唐靚介紹，泰國(guó)水果和韓國(guó)服裝已在快樂(lè)購(gòu)平臺(tái)銷(xiāo)售，量還不大，未來(lái)會(huì)持續(xù)改善商品引入模式?？鞓?lè)購(gòu)董秘李牛稱(chēng)跨境商品品類(lèi)會(huì)進(jìn)一步增加，主要是生活類(lèi)產(chǎn)品。早在2025年10月，快樂(lè)購(gòu)便與湖南長(zhǎng)沙開(kāi)福區(qū)保稅物流中心對(duì)接跨境電商業(yè)務(wù)。

艾媒咨詢(xún)CEO張毅表示，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)成熟，跨境電商是“藍(lán)?！?，各企業(yè)都來(lái)試水，但國(guó)內(nèi)跨境電商處于初級(jí)階段，主打產(chǎn)品價(jià)格差，尚無(wú)特別出色的電商企業(yè)或物流公司。他還提到，艾媒咨詢(xún)調(diào)查顯示，產(chǎn)品安全和企業(yè)可信度是消費(fèi)者擔(dān)心跨境電商的問(wèn)題，而快樂(lè)購(gòu)有湖南廣電“背書(shū)”，在受眾可信度方面有很大優(yōu)勢(shì)。像電商巨頭亞馬遜、阿里巴巴、聚美優(yōu)品等，以及蜜芽寶貝、海蜜全球購(gòu)等細(xì)分垂直類(lèi)網(wǎng)站，還有國(guó)內(nèi)品牌商朗姿股份、森馬服飾等都投身其中，快樂(lè)購(gòu)此舉可謂“順勢(shì)而為”。