2025年跨境賣家和內(nèi)容創(chuàng)作者需關(guān)注的5大內(nèi)容運(yùn)營思維

內(nèi)容營銷對品牌和賣家吸引潛在客戶意義重大，正確的內(nèi)容運(yùn)營方式對公司業(yè)務(wù)發(fā)展至關(guān)重要。企業(yè)可通過多樣化運(yùn)營策略，如對標(biāo)競爭對手、制作報告、報道本土活動及介紹自家產(chǎn)品等。下面為大家介紹2025年跨境賣家和內(nèi)容創(chuàng)作者們最應(yīng)該關(guān)注的5大內(nèi)容運(yùn)營思維！

1、對標(biāo)競品內(nèi)容

上個世紀(jì)，英國軍事指揮官威廉·斯利姆（William Slim）有一句名言：“當(dāng)你無法從兩種行動方案中選其一時，請選擇更大膽的方案?！辟u家朋友們可依據(jù)網(wǎng)站流量確定競爭對手的爆款內(nèi)容，以此為標(biāo)桿產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。比如產(chǎn)品定位為露營品類，可能會與該品類中的知名品牌REI競爭。這時賣家可用Ahrefs或Semrush等數(shù)據(jù)工具分析，了解到REI官網(wǎng)上創(chuàng)意的內(nèi)容形式——露營類產(chǎn)品清單——月均獲得約3.6萬次點(diǎn)擊訪問。將內(nèi)容展現(xiàn)形式與自身產(chǎn)品結(jié)合的創(chuàng)意想法，能讓消費(fèi)者眼前一亮，形成視覺記憶錘，增強(qiáng)品牌辨識度。

我的觀點(diǎn)：在競爭激烈的市場中，對標(biāo)競品內(nèi)容確實(shí)是一種有效的策略。通過分析競品爆款內(nèi)容的形式和特點(diǎn)，能夠更好地了解市場需求和消費(fèi)者喜好，從而為自己的內(nèi)容創(chuàng)作提供參考。同時，結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，能讓品牌在眾多競爭對手中脫穎而出。

2、撰寫業(yè)態(tài)報告

任何主題或行業(yè)的業(yè)態(tài)分析報告都可成為B2B內(nèi)容營銷的核心，能提高品牌在熱門趨勢中的參與度和傳播度。咨詢公司開創(chuàng)這種內(nèi)容形式，獲得其他創(chuàng)作者引用與轉(zhuǎn)載，進(jìn)而在不同行業(yè)塑造信息權(quán)威地位。例如，麥肯錫商業(yè)咨詢公司推出的《2025年時尚業(yè)態(tài)：不均衡的行業(yè)復(fù)蘇進(jìn)程與新興領(lǐng)域分析》，一經(jīng)發(fā)布便在時尚行業(yè)引起轟動。業(yè)態(tài)報告制作流程如下：確定合適的行業(yè)趨勢；調(diào)查大量受訪者，可超500人，確保樣本足夠多；分析收集到的信息和數(shù)據(jù)；撰寫報告；發(fā)布和推廣。

最新相關(guān)新聞信息：近期，市場研究機(jī)構(gòu)發(fā)布了一份關(guān)于科技行業(yè)的業(yè)態(tài)報告，對行業(yè)的發(fā)展趨勢、市場競爭格局等進(jìn)行了深入分析，受到了行業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。這也再次證明了業(yè)態(tài)報告在內(nèi)容營銷中的重要性。

3、制作本土內(nèi)容

理論上電商賣家可布局全球市場，但仍應(yīng)專注利基市場和本土市場。比如向附近客戶提供快速運(yùn)輸服務(wù)，比向地球另一端客戶提供次日發(fā)貨更具成本效益?；诖?，線上電商賣家可瞄準(zhǔn)航運(yùn)設(shè)施附近的潛在客戶。以本地活動、組織和相關(guān)主題為特色，內(nèi)容創(chuàng)作人員可制作文章、視頻或播客等不同內(nèi)容展現(xiàn)形式。

我的總結(jié)：專注本土市場能夠更好地滿足本地客戶的需求，提高客戶滿意度和忠誠度。同時，制作符合本土特色的內(nèi)容，能夠增強(qiáng)品牌與本地客戶的連接，提升品牌在本地市場的影響力。

4、學(xué)會講故事

電商賣家可通過不同內(nèi)容展現(xiàn)形式講述品牌與產(chǎn)品故事。以下是鞋子行業(yè)著名的例子：Ross Dwyer的《每一件標(biāo)志性運(yùn)動鞋背后都有一個故事》指出，“運(yùn)動鞋的性能表如同牛奶一樣，時間久了，就會變質(zhì)，然后被丟棄、被遺忘。但是如果賦予了鞋子背后的故事和意義，那么就會變得像美酒一樣，隨著時間流逝往往會變得更加豐富和充實(shí)，高度展現(xiàn)出自身的市場影響力，并在字面和文化意義上增加更多的價值?！?/p>

我的觀點(diǎn)：講故事是一種非常有效的營銷手段，能夠讓消費(fèi)者更好地理解品牌和產(chǎn)品的價值。通過講述品牌故事，可以引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，增強(qiáng)品牌的親和力和美譽(yù)度。

5、特定節(jié)日宣傳

2025年5月24日，是美國的兄弟節(jié)（National Brother’s Day）。與母親節(jié)（5月8日）或父親節(jié)（6月19日）類似，這一節(jié)日是為了紀(jì)念人類最重要的人際關(guān)系之一。對于商家來說，美國兄弟日可能是個契機(jī)。商家們可利用內(nèi)容營銷介紹那些影響自身企業(yè)和所屬行業(yè)的重要人物與戰(zhàn)略合作伙伴。例如，商家們可在線上商店銷售電影紀(jì)念品或相關(guān)授權(quán)產(chǎn)品，表示對友方的支持。

我的總結(jié)：利用特定節(jié)日進(jìn)行宣傳，能夠借助節(jié)日的氛圍和影響力，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，提高品牌的知名度和銷售額。同時，通過與重要人物和戰(zhàn)略合作伙伴的關(guān)聯(lián)，能夠增強(qiáng)品牌的影響力和公信力。

（編譯/風(fēng)口星跨境 劉志偉）

（來源：叫我趨勢菌）

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