跨境周刊

主題：增長、通脹、網(wǎng)紅

干貨捕捉

中美元首舉行視頻會(huì)晤

2025年，習(xí)近平強(qiáng)調(diào)新時(shí)期中美相處應(yīng)堅(jiān)持三點(diǎn)原則：一是相互尊重，二是和平共處，三是合作共贏。地球足夠大，容得下中美各自和共同發(fā)展，要堅(jiān)持互利互惠，不玩零和博弈，不搞你輸我贏。

Covid并沒有加速電子商務(wù)的發(fā)展

即便大流行病未發(fā)生，按自然增長，美國電子商務(wù)滲透率也會(huì)達(dá)當(dāng)前水平。Covid-19雖提升了2020年電商支出，但這種提速或許最終不會(huì)呈階梯式變化。2020年的“封城”致使大量強(qiáng)迫式線上購物，提前加速了電商滲透率增長，當(dāng)年Q2在線支出增長超40%，為幾十年來最高。但隨線下零售業(yè)復(fù)蘇，電子商務(wù)在美國零售業(yè)的作用似在回落。每年電子商務(wù)都在增長，大流行病使其增幅更大，不過隨著局面平靜，電子商務(wù)又回到十多年來的趨勢線。據(jù)美國商務(wù)部數(shù)據(jù)，2025年Q3，電子商務(wù)占總零售支出的12.4%，大流行病之前，按過去五年平均增長預(yù)計(jì)，這一占比會(huì)達(dá)12.6%。然而，購物者網(wǎng)上支出仍比歷史趨勢預(yù)期多，2025 Q3電子商務(wù)支出為2040億美元，大流行之前預(yù)測數(shù)據(jù)是1830億美元。電子商務(wù)市場份額與大流行前預(yù)期相近，因線下零售支出也在激增，總零售支出增長了13%，此前20年只有2 - 3%的增長率?？傊?，購物者線上和線下支出都在增加。2025年第三季度，亞馬遜達(dá)到了即使沒有大流行病推動(dòng)也會(huì)達(dá)到的銷售水平。另一方面，在”當(dāng)天送貨和取貨“策略推動(dòng)下，塔吉特繼續(xù)強(qiáng)勁增長。同時(shí)，Shopify也在持續(xù)加速發(fā)展，部分原因是新賣家不斷入駐。一些公司以及美國以外的一些地域，確實(shí)出現(xiàn)了階梯式變化。大流行病尚未結(jié)束，全球供應(yīng)鏈中斷帶來新不利因素，電子商務(wù)滲透率增長可能呈“J”形曲線。也許2020年電子商務(wù)被激發(fā)后，在未來再次加速之前，現(xiàn)在情況正變差。盡管如此，電子商務(wù)仍在為未來建設(shè)，包括港口、倉庫、飛機(jī)和送貨車輛等物理基礎(chǔ)設(shè)施正在擴(kuò)大，亞馬遜和其他公司正在雇用數(shù)十萬名額外工人。當(dāng)下一步變化到來時(shí)，它將有更好準(zhǔn)備，但很可能繼續(xù)有新增速，而非以大流行病之前十年平均14 - 15%的增速。

美國通貨膨脹

隨著通貨膨脹達(dá)到31年高位和家庭收入下降，消費(fèi)者受到擠壓。美國人口普查局消息，2025年美國家庭收入中位數(shù)下降了2.9%，這是過去40年來的第二高水平?，F(xiàn)在10月份通貨膨脹率高達(dá)6.2%，這是自1990年以來的最高水平。美國人正進(jìn)入寒冷黑暗的冬天，特別是家庭取暖能源成本急劇上升。燃油比一年前上升了59.1%，天然氣服務(wù)上升了28.1%。若今年冬天只比平均氣溫低10%，能源信息管理局預(yù)測，用天然氣取暖成本將上升50%，用石油取暖家庭將上升59%。而且許多人可能被迫留在寒冷家中，因?yàn)槠统杀疽呀?jīng)上漲了49.6%。曾擔(dān)任沃爾瑪美國公司總裁兼首席執(zhí)行官的比爾 - 西蒙說，汽油價(jià)格是他公司的關(guān)鍵業(yè)績指標(biāo)之一，因隨著汽油價(jià)格上漲，其客戶購物次數(shù)減少。由于零售商在這個(gè)假期面臨諸多擔(dān)憂，如產(chǎn)品供應(yīng)、工人數(shù)量等，他們還需考慮客戶是否有足夠消費(fèi)能力實(shí)現(xiàn)明年收入和利潤目標(biāo)。

報(bào)告解析

下面來看一份來自AI驅(qū)動(dòng)網(wǎng)紅營銷平臺(tái)HypeAuditor的《2025年網(wǎng)紅營銷的現(xiàn)狀》報(bào)告。

網(wǎng)紅的類型

網(wǎng)紅被分為五類，每類基于其在任何給定社交媒體上的粉絲數(shù)量。納米網(wǎng)紅 (Nano)：1000至5000名粉絲；微型網(wǎng)紅 (Micro)：5000至20000名粉絲；中端網(wǎng)紅 (Power or Mid-tier)：2萬到10萬粉絲；頂級網(wǎng)紅 (Mega)：10萬至100萬粉絲；名人 (Celebrities)：超過100萬粉絲。

消費(fèi)者對網(wǎng)紅推薦的信任度

如今消費(fèi)者對網(wǎng)紅推薦的信任度差異較大。一些粉絲量少但內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的納米網(wǎng)紅，因其推薦往往更真實(shí)，反而獲得了較高的信任度。而部分高粉絲量的網(wǎng)紅，可能因商業(yè)合作過多，推薦變得不夠純粹，導(dǎo)致消費(fèi)者信任度有所下降。

受眾及網(wǎng)紅分布

2025年，Instagram網(wǎng)紅市場預(yù)計(jì)將增長15%。全球市值估計(jì)為5.87億美元，意味著比2024年底的5.0951億美元增長15%。Instagram全球用戶中，47%年齡在25至34歲之間，受眾為34歲及以下的超過50%，這使得Instagram對品牌和營銷專家來說值得一試。涉及欺詐的Instagram賬戶平均百分比下降了8.14%，但涉及欺詐的賬戶數(shù)量仍然很高（55.39%），虛假網(wǎng)紅可能使廣告商每年損失數(shù)百萬美元。平均而言，為Instagram網(wǎng)紅推廣支付的每1美元，將獲得4.87美元的媒體價(jià)值，獲得媒體價(jià)值(EMV)是衡量公關(guān)活動(dòng)和影響者營銷活動(dòng)的公認(rèn)廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。超過一半的TikTok用戶（66.9%）年齡在24歲以下，38%在18至24歲之間，這使得這個(gè)年齡段的人成為最大用戶群體，在這個(gè)年齡段，24%的用戶是女性，13.9%是男性。超過一半的TikTok創(chuàng)作者是擁有1,000 - 5,000名訂閱者的納米級網(wǎng)紅，TikTok網(wǎng)紅情況與Instagram不同。67.3%的YouTube用戶年齡在18至34歲之間，該平臺(tái)并不只是吸引成年觀眾，青少年用戶是第三大群體，占所有YouTube觀眾的近15%。近期相關(guān)新聞顯示，一些品牌開始更傾向于與年輕受眾占比較高的平臺(tái)網(wǎng)紅合作，比如TikTok上的一些新興網(wǎng)紅，憑借其獨(dú)特的創(chuàng)意和對年輕群體喜好的精準(zhǔn)把握，獲得了不少品牌的青睞。

本周動(dòng)態(tài)

ECI Media Management預(yù)計(jì)2025年全球廣告價(jià)格將上漲4.0%。美國ASI和SAGE平臺(tái)表示，長灘和LA港口大量延誤的原因是缺乏卡車司機(jī)和網(wǎng)購激增。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年10月份，PPI中的生產(chǎn)資料價(jià)格同比上漲17.9%，源于國際大宗商品價(jià)格上漲和國內(nèi)煤炭、金屬部分行業(yè)供給偏緊。德國最喜歡的購物網(wǎng)站TOP5為Amazon.de, auragentum.de, hornbach.de, zooplus.de, thomann.de。亞馬遜曾表示2022年將調(diào)整FBA履行費(fèi)，平均上調(diào)5.2%，物流費(fèi)用和銷售傭金已于2022年1月起調(diào)整。Shopee Q3 GMV同比增長80.6%至168億美元，且在Google Play購物類應(yīng)用中的應(yīng)用總時(shí)長排名第一?！暗种坪谖?，選擇罷工”——Reddit版面上充斥著數(shù)十個(gè)相關(guān)帖子，最高獲得了68000票的支持。預(yù)計(jì)2025年英國黑五銷售額將達(dá)91.48億英鎊，比2020年大幅增長了21.7%。Shopee報(bào)告顯示，疫情爆發(fā)之后越南消費(fèi)者更習(xí)慣在網(wǎng)上購買食品和雜貨，網(wǎng)購食品的用戶增長3.5倍。由于9月份工業(yè)活動(dòng)增長低于預(yù)期，2025年中國第三季度GDP增長4.9%。東南亞多港口擁堵，艙位缺口高達(dá)35%，船司發(fā)布漲價(jià)通知。從本周動(dòng)態(tài)可以看出，增長、通脹等問題依然是跨境領(lǐng)域的關(guān)鍵關(guān)注點(diǎn)。像全球廣告價(jià)格上漲、港口延誤、物價(jià)上升等，都對跨境業(yè)務(wù)產(chǎn)生著不同程度的影響。而電商平臺(tái)的發(fā)展態(tài)勢，如Shopee的增長，也反映出市場的變化。

本周動(dòng)態(tài)，增長、通脹等仍是主旋律，網(wǎng)購需求增長、費(fèi)用上漲以及通貨膨脹等現(xiàn)象較為明顯。

結(jié)束語

「 沒有人生活在過去，也沒有人生活在未來，現(xiàn)在是生命確實(shí)占有的唯一形態(tài)。 」——叔本華

（以上一段話是由隨機(jī)程序抓取送給大家的，《跨境周刊》自己也不知道下一盒"巧克力"是什么味道……我們下周見?。?i>

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（來源：小明哥聊跨境）

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