跨境進口零售電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢

在2025年，電商行業(yè)發(fā)展迅速，跨境進口零售電商領(lǐng)域更是備受關(guān)注。自2014年下半年海關(guān)總署發(fā)布相關(guān)文件以來，跨境進口零售電商行業(yè)經(jīng)歷了諸多變化，其未來走向也成為各方焦點。

跨境進口零售電商增速爆發(fā)，未來發(fā)展或受政策影響

自2014年下半年海關(guān)總署發(fā)布“56號文”“57號文”后，眾多企業(yè)涌入跨境進口零售電商行業(yè)。經(jīng)過發(fā)展，該行業(yè)規(guī)模逐漸壯大。2015年跨境進口零售電商行業(yè)交易規(guī)模達1184.3億元，較2014年同比增長111.9%，在進口電商中的占比達13.2%。若未來政策保持利好，市場仍將平穩(wěn)增長。

外貿(mào)疲軟，進口電商成新增長點，政策以優(yōu)惠稅收助推行業(yè)發(fā)展

1. 經(jīng)濟：外貿(mào)形勢整體疲軟，進口電商是外貿(mào)經(jīng)濟的新增長點

2015年受國際經(jīng)濟和國內(nèi)轉(zhuǎn)型影響，中國進出口貿(mào)易下行，出口貿(mào)易下降1.7%，進口貿(mào)易下降13.2%。而進口電商多年保持高于30%的增長率，2015年同比2014年增長38.5%，成為中國外貿(mào)經(jīng)濟的新亮點。

2. 政策：下調(diào)稅率推動行業(yè)發(fā)展，“三單對接”加強稅收和質(zhì)量監(jiān)管

自2014年7月海關(guān)總署發(fā)布相關(guān)文件肯定跨境電商合法性后，政府接連出臺政策支持，如開放試點城市與綜合試驗區(qū)、給予稅收優(yōu)惠、提高通關(guān)效率等。保稅進口稅率按行郵稅收取，低于一般貿(mào)易進口，有力促進了進口零售電商發(fā)展。同時，政府加強監(jiān)管，以“三單對接”信息化監(jiān)管訂單、支付、物流信息，嚴(yán)打刷單逃稅；提高對進口食品、化妝品的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，促進行業(yè)規(guī)范發(fā)展。

傳統(tǒng)跨境網(wǎng)購方式存在諸多痛點，資本看好垂直標(biāo)品、平臺非標(biāo)品類企業(yè)

1. 市場痛點：海淘過程繁瑣、代購欠缺規(guī)范化，為進口零售電商發(fā)展留出機會

隨著中國消費者跨境消費需求增加，傳統(tǒng)跨境購物方式的痛點愈發(fā)凸顯。海淘方面，用戶需花費大量時間精力做功課，海外網(wǎng)站語言和設(shè)計不適合中國消費者，物流繁瑣漫長，售后服務(wù)無法保障。個人代購方面，價格優(yōu)勢有限、質(zhì)量無保證，還面臨供給不穩(wěn)定、法律風(fēng)險高、物流無法監(jiān)測甚至丟貨、貨損等問題。這些痛點為進口零售電商行業(yè)發(fā)展提供了機遇。

2. 創(chuàng)業(yè)：資本看好垂直標(biāo)品、平臺非標(biāo)品領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)企業(yè)

從2015年進口零售電商行業(yè)獲投融資企業(yè)的模式來看，資本看好垂直標(biāo)品、平臺非標(biāo)品領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。在垂直標(biāo)品領(lǐng)域，除母嬰、美妝、保健品等品類外，仍有眾多未被發(fā)掘的領(lǐng)域。垂直領(lǐng)域因運作方式精細深入，對大型電商并非優(yōu)勢，給創(chuàng)業(yè)公司留下發(fā)展空間。在平臺類非標(biāo)品領(lǐng)域，全球商品的SKU量巨大，自營類覆蓋品種有限，該類企業(yè)有大量有待挖掘的空間。

行業(yè)規(guī)模爆發(fā)性增長，平臺類電商商品豐富度和靈活度較高、自營類服務(wù)較好

1. 行業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)：2015年市場規(guī)模爆發(fā)性增長，C2C平臺份額較大、B2C增速較高

2015年進口零售電商市場爆發(fā)性增長，同比增長111.9%，市場規(guī)模達1184.3億元，在進口電商中的占比達13.2%，在網(wǎng)購市場的滲透率達到3.1%。未來幾年，在政策利好下，進口電商零售市場仍將平穩(wěn)增長。從B2C和C2C結(jié)構(gòu)來看，目前C2C模式占比較高，B2C模式增速更快。從平臺和自營的結(jié)構(gòu)來看，目前市場以平臺類為主，自營類占比逐漸增大。

2. 模式：平臺類優(yōu)勢在于SKU豐富、選品靈活，自營類優(yōu)勢在于貨源穩(wěn)定、服務(wù)到位

跨境進口零售電商可劃分為垂直自營類、綜合平臺類和綜合自營類、垂直平臺類四種類型。平臺模式運作模式較輕，重點在于售前的引流、招商、平臺管理，售后方面在一定程度上介入物流和服務(wù)，優(yōu)勢集中在SKU豐富，能解決用戶多元化、長尾的需求，且選品靈活。自營模式更類似于傳統(tǒng)零售商，優(yōu)勢在于商品質(zhì)量有一定保障、服務(wù)到位、用戶體驗較好。

直郵、保稅、集貨模式均按行郵稅率納稅，企業(yè)以拆單和低價商品規(guī)避稅費

1. 物流：物流模式分為直郵、保稅、集貨，主要差異在于下單順序、運輸規(guī)模

跨境進口零售電商的物流模式主要分為直郵模式、保稅模式、集貨模式三種。直郵模式和保稅模式是最基本的兩種，主要差異在于下單順序、清關(guān)方式。集貨模式相當(dāng)于直郵模式的升級版，以集運代替零散的運輸，以獲得成本的節(jié)約。

2. 清關(guān)繳稅：保稅、直郵、集貨模式按行郵稅規(guī)則繳稅，以拆單和低價商品規(guī)避稅費

直郵、集貨模式按個人行李物品清關(guān)，按行郵稅納稅。保稅模式下的進口商品雖按貨物清關(guān)，但根據(jù)優(yōu)惠稅收政策，也按行郵稅率納稅。行郵稅納稅規(guī)則為：稅額少于50元時免征稅，大于50元時根據(jù)品類對應(yīng)的行郵稅稅率繳納，多數(shù)品類為10%。企業(yè)通過對大額訂單拆單、銷售價格較低的商品等方式避稅。對于直郵、集貨模式，在海關(guān)抽查監(jiān)管的情況下，還有一定的規(guī)避繳稅的幾率。

保稅模式的母嬰、食品品類或?qū)⑹苷哂绊懀锪?、品牌是行業(yè)未來發(fā)力點

1. 政策動向：母嬰、食品、低價化妝品類保稅稅率提高，直郵與一般進口利好

有消息稱國家將以新稅制取代行郵稅，取消50元以下免征政策，按增值稅和消費稅繳稅，并減免30%。這將對不同品類的稅率造成不同影響，母嬰、食品、100元以下化妝品等品類稅率將提高，保稅模式下的這些品類相對于直郵和一般貿(mào)易進口的優(yōu)勢將減少。而輕奢服飾、100元以上化妝品等品類稅率將降低，其優(yōu)勢將進一步擴大。國家還將針對直郵模式發(fā)布更為嚴(yán)厲的監(jiān)管政策。

2. 物流發(fā)展：跨境物流將進一步信息化、多功能化、低成本化

未來跨境物流將不斷優(yōu)化。流程方面，物流信息將更全面地對接到系統(tǒng)，實現(xiàn)電商平臺、海關(guān)、用戶物流信息共享。模式方面，與物流倉儲相關(guān)的配套設(shè)施將逐漸健全，保稅物流中心將提供多項增值服務(wù)，形成O2O閉環(huán)。在成本方面，各電商企業(yè)將加大海外建倉力度，促進跨境物流成本不斷下降。

3. 品牌打造：用戶需求升級，電商從智能選品、社交等方面培養(yǎng)用戶忠誠度

隨著跨境網(wǎng)購逐漸被消費者熟悉，用戶需求逐步升級，更多用戶從對低價的追求升級為對品質(zhì)的追求，時間也成為比價格更敏感的因素。跨境電商將在解決用戶基礎(chǔ)需求、完善跨境電商基本設(shè)施的基礎(chǔ)上，通過精準(zhǔn)選品、利用大數(shù)據(jù)智能化選品等方式，進行更有針對性的選品。此外，電商還將通過社區(qū)、社交等與電商結(jié)合的方式，提高用戶對平臺的信任度，促進下單轉(zhuǎn)化、培養(yǎng)使用習(xí)慣，最終提高用戶對電商品牌的粘性和忠誠度。