對于跨境電商而言，拉美地區(qū)展現(xiàn)出了巨大的市場潛力。在進(jìn)軍拉美市場時(shí)，跨境賣家必須高度關(guān)注當(dāng)?shù)氐闹Ц读?xí)慣與方式。在拉美地區(qū)，信用卡尤其是國際信用卡的使用并不普遍，當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者更偏好使用本土的支付方式，如OXXO、Boleto和Rapipago等，并對這些支付方式表現(xiàn)出較高的信任度。

拉美地區(qū)消費(fèi)者的特點(diǎn)包括：

1. 區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)大。

2. 社會(huì)貧富差距較為明顯。

3. 網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)和反欺詐意識(shí)相對較低。

4. 偏好使用本地支付，信用卡使用比例不高。

5. 在支付過程中存在較多的拒付問題。

接下來，我們將詳細(xì)介紹一些拉美國家消費(fèi)者偏愛的本土現(xiàn)金支付方式。

在巴西，Boleto是一種非常受歡迎的本地支付方式。巴西電子商務(wù)市場以每年6.2%的速度增長，平均網(wǎng)購支出為415美元。Boleto由多家巴西銀行共同支持，使用條碼識(shí)別碼進(jìn)行支付。消費(fèi)者在網(wǎng)上下單后，可以打印出Boleto（在巴西，這個(gè)詞代表票據(jù)的意思，并非特定品牌）到線下實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行支付，如ATM機(jī)、超市等。也可以通過網(wǎng)上銀行的App，掃描票據(jù)上的條碼來完成付款。Boleto的優(yōu)勢在于其廣泛的認(rèn)知度、無需銀行賬號和個(gè)人賬號信息、可在大量電子銀行點(diǎn)進(jìn)行支付以及較低的拒付率。

在墨西哥，OXXO作為一種線下現(xiàn)金支付方式非常受歡迎。墨西哥經(jīng)濟(jì)連續(xù)四年增長，電子商務(wù)以每年59%的速度蓬勃發(fā)展。平均網(wǎng)購支出為819美元，高于拉美平均水平62%。OXXO是墨西哥的一種線下現(xiàn)金支付方式，通過品牌便利連鎖店OXXO為這種支付方式提供了強(qiáng)有力的品牌背書。消費(fèi)者在網(wǎng)上購買商品后，會(huì)生成票據(jù)賬單，可以打印出來到OXXO便利店完成付款。OXXO的優(yōu)勢在于其廣泛的覆蓋面、高認(rèn)知度、無需銀行賬號和個(gè)人信息以及較低的拒付率。

拉美地區(qū)的消費(fèi)者更傾向于使用現(xiàn)金進(jìn)行支付，因此跨境賣家在開拓當(dāng)?shù)厥袌鰰r(shí)需要深入了解當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣，做好本地化運(yùn)營，以提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

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