2025年跨境電商知識產(chǎn)權(quán)問題解析

在當(dāng)下的商業(yè)環(huán)境中，民眾對于知識產(chǎn)權(quán)的價值認(rèn)識較為模糊。普遍而言，民眾并不認(rèn)同知識產(chǎn)權(quán)的價值，對于有償使用或獲取知識產(chǎn)權(quán)通常持否定態(tài)度。特別是像卡通形象、文學(xué)形象、外觀設(shè)計等方面的知識產(chǎn)權(quán)，民眾了解甚少。再加上國內(nèi)電子商務(wù)平臺在這方面管理相對寬松，這就導(dǎo)致很多從國內(nèi)電子商務(wù)轉(zhuǎn)向跨境電商的運(yùn)營者，在選品時常常忽略知識產(chǎn)權(quán)問題，進(jìn)而遭受巨大損失。這種對知識產(chǎn)權(quán)價值的漠視，不僅挫傷了知識產(chǎn)權(quán)所有人的創(chuàng)作積極性，也不利于企業(yè)的自主知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)。

知識產(chǎn)權(quán)地域性與跨境電商國籍多樣性存在著矛盾。知識產(chǎn)權(quán)的地域性是指，在沒有國際條約相關(guān)約定的情況下，知識產(chǎn)權(quán)的授予由一國法律規(guī)定，其保護(hù)效力僅在該國范圍內(nèi)有效。而在B2C跨境電商業(yè)務(wù)里，客戶往往來自眾多不確定的國家。對于B2C跨境電商經(jīng)營者來說，很難保證其所經(jīng)營的商品在所有國家都擁有合法的知識產(chǎn)權(quán)，因?yàn)檫@本身難以實(shí)現(xiàn)，還會大幅增加經(jīng)營成本、降低效率。這種矛盾已成為跨境電商企業(yè)很難完全規(guī)避的隱患，實(shí)踐中企業(yè)往往是通過實(shí)踐積累來慢慢調(diào)和。就像之前有不少跨境電商企業(yè)在拓展海外市場時，因?yàn)椴涣私庵R產(chǎn)權(quán)地域性，導(dǎo)致商品在某些國家面臨侵權(quán)風(fēng)險。

跨境電商在知識產(chǎn)權(quán)方面有著特定的貿(mào)易保護(hù)政策。由于B2C跨境電商業(yè)務(wù)單多量少的特性，一旦遭遇知識產(chǎn)權(quán)糾紛，很少通過單獨(dú)訴訟解決。常見的解決辦法是知識產(chǎn)權(quán)方通過平臺投訴，直接要求下架侵權(quán)商品或者凍結(jié)侵權(quán)人賬號，而平臺的最終決策又常受制于平臺所在國的壓力。比如2025年美國亞馬遜等電商平臺下架中國平衡車的案例，就充分體現(xiàn)了這一特點(diǎn)。對于一些影響較大的知識產(chǎn)權(quán)糾紛，權(quán)利人可能采取集體訴訟或者請求權(quán)利人所在國予以保護(hù)的方式解決。由此可見，在B2C跨境電商知識產(chǎn)權(quán)糾紛解決中，跨境電商平臺政策規(guī)則和平臺權(quán)利人及平臺所在國的態(tài)度起到了關(guān)鍵作用。實(shí)際業(yè)務(wù)中，亞馬遜、EBAY等大型跨境電商平臺大多是美歐企業(yè)，一旦出現(xiàn)與平臺所在國的大規(guī)模糾紛，往往對我國B2C跨境電商企業(yè)不利。近期就有一些中國跨境電商企業(yè)因類似情況，在海外市場遭受挫折。

涉事企業(yè)申訴和應(yīng)訴能力缺失也是一大問題。對于知識產(chǎn)權(quán)糾紛中的權(quán)利人，救濟(jì)方式主要是平臺申訴或者法律訴訟。而我國的跨境B2C企業(yè)一旦遭遇權(quán)利人維權(quán)，往往不知所措，很少有企業(yè)能通過申訴或應(yīng)訴維護(hù)自身權(quán)利。即便進(jìn)行了申訴或應(yīng)訴，由于企業(yè)缺乏必要的專業(yè)人才，或者精力財力有限，應(yīng)訴結(jié)果通常都不太理想。一些企業(yè)因?yàn)椴欢嚓P(guān)法律和流程，在知識產(chǎn)權(quán)糾紛中吃了大虧。 （來源：Amy聊跨境）

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