跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與品牌備案功能全解析

2025年，一位賣家分享了自己的經(jīng)歷。十年前剛做電商時(shí)，她因銷售帶有蘋果LOGO的手機(jī)殼，被英國經(jīng)商監(jiān)督局控告侵權(quán)，還成了當(dāng)?shù)卣謾?quán)的學(xué)習(xí)案例。作為兩個(gè)孩子的母親，她遵紀(jì)守法，這次突發(fā)事件讓她差點(diǎn)放棄銷售良好的網(wǎng)店，畢竟網(wǎng)上經(jīng)濟(jì)來源是家庭最大收入。不過，她花高價(jià)請(qǐng)律師辯護(hù)，幸運(yùn)的是此次侵權(quán)是無意識(shí)發(fā)生，蘋果公司未控告，只是給予警告。

這次經(jīng)歷讓她深刻認(rèn)識(shí)到IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的重要性。此后，她不再觸碰侵權(quán)商品，還注冊(cè)了自己的商標(biāo)保護(hù)權(quán)益。當(dāng)決定從跨境電商賣家轉(zhuǎn)行為賣家提供稅務(wù)服務(wù)時(shí)，她花一年時(shí)間參加相關(guān)培訓(xùn)，獲得商標(biāo)律師助理資格，成為CITMA英國商標(biāo)局會(huì)員。當(dāng)時(shí)培訓(xùn)及留學(xué)時(shí)遇到的老師、同學(xué)，后來成為她跨境稅務(wù)合規(guī)領(lǐng)域重要的商務(wù)合作伙伴。

對(duì)于跨境電商賣家而言，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、保護(hù)品牌商標(biāo)至關(guān)重要。要在國家商標(biāo)局注冊(cè)推廣產(chǎn)品的商標(biāo)，依據(jù)商標(biāo)地域性保護(hù)原則，在美國市場(chǎng)銷售就注冊(cè)美國商標(biāo)，在日本市場(chǎng)銷售就注冊(cè)日本商標(biāo)。商標(biāo)注冊(cè)按時(shí)間順序，若產(chǎn)品上的商標(biāo)LOGO被人搶注，就不能再使用該名稱或LOGO作商標(biāo)。商標(biāo)擁有者可能當(dāng)下找不到賣家，但產(chǎn)品有一定知名度后，賣家就可能被起訴侵權(quán)并要求高額賠償，所以賣家一定要提升產(chǎn)權(quán)意識(shí)，依法維權(quán)。

除商標(biāo)外，銷售的產(chǎn)品若他人注冊(cè)了實(shí)用外觀專利及發(fā)明專利，在專利所有人未發(fā)現(xiàn)時(shí)銷售沒問題，一旦產(chǎn)品推廣有了知名度，對(duì)方可能持專利證書到亞馬遜平臺(tái)起訴，產(chǎn)品會(huì)因Patent侵權(quán)下架。若對(duì)方要錢，可通過一次性付款或后續(xù)訂單抽成和解。但專注市場(chǎng)的專利所有人可能不愿和解，只想賣家離開市場(chǎng)，等市場(chǎng)炒熱后獨(dú)占市場(chǎng)。所以，賣家決定做一款產(chǎn)品時(shí)，就要考慮合規(guī)性，比如進(jìn)入歐洲市場(chǎng)需哪些認(rèn)證，亞馬遜平臺(tái)對(duì)該產(chǎn)品有哪些要求，提前搞清楚能減少麻煩。

亞馬遜賣家注冊(cè)商標(biāo)擁有R標(biāo)后進(jìn)行品牌備案，能擁有諸多功能。目前亞馬遜很多功能需品牌備案才能實(shí)現(xiàn)。比如在促銷-社媒板塊，有品牌備案可在設(shè)置時(shí)點(diǎn)擊選擇亞馬遜影響者和亞馬遜聯(lián)盟計(jì)劃，讓亞馬遜展示折扣碼，紅人主動(dòng)幫忙分發(fā)。還有備案后可設(shè)置A+頁面，在美國站A+基本是標(biāo)配，所以賣家可在做亞馬遜時(shí)購買或注冊(cè)品牌，研究好平臺(tái)規(guī)則、上架及發(fā)貨流程后，品牌下來備案，就能使用這些錦上添花的功能。

品牌備案后，若運(yùn)營中遇到跟賣，沒備案時(shí)一般用恐嚇信+Test Buy趕跟賣，而備案后可通過品牌備案投訴舉報(bào)路徑，舉報(bào)對(duì)方下架，申請(qǐng)0計(jì)劃時(shí)能秒趕跟賣。通過特定網(wǎng)址就能輕松舉報(bào)跟賣者侵權(quán)行為達(dá)到趕跟賣目的，還能加入透明計(jì)劃等防止跟賣。透明計(jì)劃可拒絕假貨乘虛而入，保護(hù)銷量。更有品牌加速器助力品牌。付費(fèi)廣告推廣時(shí)，沒品牌只有產(chǎn)品投放一種廣告形式，備案后就能做品牌廣告、品牌旗艦店廣告及內(nèi)側(cè)的DSP展示型廣告。關(guān)于廣告詳情可查看亞馬遜官方網(wǎng)站。目前亞馬遜的廣告頁面，品牌推廣及創(chuàng)建品牌旗艦店都需品牌備案。

Vine計(jì)劃也對(duì)部分品牌備案賣家開發(fā)，賣家在后臺(tái)促銷下拉框選擇VINE，能直接使用就可加入，通過提供產(chǎn)品給亞馬遜Vine計(jì)劃注冊(cè)用戶獲取評(píng)價(jià)，官方加持不用擔(dān)心掉評(píng)問題。賣家還能獲得亞馬遜Post的發(fā)帖功能及展示機(jī)會(huì)，亞馬遜Post展示位置在美國的亞馬遜移動(dòng)購物應(yīng)用和移動(dòng)網(wǎng)站上。此外，完成亞馬遜品牌注冊(cè)的美國站點(diǎn)專業(yè)賣家及供應(yīng)商可獲得亞馬遜直播的展示機(jī)會(huì)，從搜索來看，亞馬遜直播首頁有一定人光顧。像一些測(cè)評(píng)平臺(tái)挑選產(chǎn)品基本都是有一定品牌影響力、質(zhì)量不錯(cuò)、性價(jià)比高的，沒品牌的產(chǎn)品紅人一般不推薦。總之，擁有商標(biāo)進(jìn)行亞馬遜品牌備案后，能擁有眾多功能及曝光展示機(jī)會(huì)，賣家通過一系列推廣運(yùn)營活動(dòng)沉淀品牌影響力，產(chǎn)品后期發(fā)展會(huì)更順利。（來源：Amy聊跨境）
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