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2025年跨境電商郵件營銷市場報(bào)告解讀及行業(yè)發(fā)展分析

2025-02-04 10:20:08
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跨境電商郵件營銷市場報(bào)告解讀

風(fēng)口星網(wǎng)了解到,多渠道智能化營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)Webpower于2025年發(fā)布了《2016年中國跨境電商郵件營銷市場報(bào)告》。根據(jù)該報(bào)告顯示,2015年5月至2016年4月期間,中國跨境電商EDM(郵件營銷)平均送達(dá)率為97.19%,平均獨(dú)立打開率為9.29%,平均獨(dú)立點(diǎn)擊打開率為15.42%,平均獨(dú)立點(diǎn)擊送達(dá)率為1.43%??傮w而言,跨境電商企業(yè)郵件營銷各項(xiàng)指標(biāo)均高出全行業(yè)基準(zhǔn)值。Webpower通過此次調(diào)研認(rèn)為,未來跨境電商行業(yè)郵件營銷的市場應(yīng)用會更進(jìn)一步。

跨境電商牽涉到政策法律、市場、社會及文化環(huán)境、消費(fèi)者和企業(yè)接受度等諸多問題。電子郵件是業(yè)界公認(rèn)的高性價(jià)比的營銷工具,郵件營銷作為與支付、清關(guān)、物流等并存的跨境電商制肘環(huán)節(jié),也是業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)??缇畴娚锑]件營銷與國內(nèi)電商郵件營銷相比存在很大差異,若不懂其游戲規(guī)則和特點(diǎn),往往很難達(dá)到預(yù)期效果。

從跨境電商行業(yè)整年EDM表現(xiàn)折線圖來看,2016年4月平均獨(dú)立打開率達(dá)到8.89%,平均獨(dú)立點(diǎn)擊送達(dá)率達(dá)到1.47%,平均獨(dú)立點(diǎn)擊打開率達(dá)到16.56%之高,達(dá)到一年中的峰值。整體而言,跨境電商EDM各項(xiàng)指標(biāo)受季節(jié)性波動較少,全年表現(xiàn)穩(wěn)定。2015年5月至2016年4月,跨境電商行業(yè)在郵件上表現(xiàn)突出的TOP3企業(yè)的整體表現(xiàn)是:平均獨(dú)立打開率為17.74%,是該行業(yè)的行業(yè)基準(zhǔn)1.91倍,平均獨(dú)立點(diǎn)擊打開率為22.06%,高出該行業(yè)基準(zhǔn)6.64個(gè)百分點(diǎn),平均獨(dú)立點(diǎn)擊送達(dá)率為3.91%,是該行業(yè)基準(zhǔn)的2.73倍。

Webpower對郵件發(fā)送的其他細(xì)節(jié)也進(jìn)行了分析。通過對跨境電商行業(yè)的郵件閱讀設(shè)備展開調(diào)研,發(fā)現(xiàn)53.66%的郵件通過智能手機(jī)打開,44.77%的郵件通過PC(個(gè)人電腦)端打開,移動端近乎要追趕到PC端。而具體到郵件閱讀的移動設(shè)備偏好度,逾33.04%的郵件閱讀是通過iOS設(shè)備,蘋果手機(jī)和平板電腦是跨境電商行業(yè)郵件移動閱讀的主要設(shè)備。

2025年跨境電商郵件營銷市場報(bào)告解讀及行業(yè)發(fā)展分析

跨境電商已經(jīng)逐漸成為中國經(jīng)濟(jì)連接世界的一部分。2015年,眾多跨境電商企業(yè)通過融資、并購和登陸新三板等方式進(jìn)行資本運(yùn)作。在2025年TMT行業(yè)普遍的資本寒冬之下,跨境電商這一細(xì)分領(lǐng)域應(yīng)該還是擁有一定的資本熱度和融資環(huán)境。但是經(jīng)濟(jì)普遍下行的情況下,跨境電商可能不會再擁有國內(nèi)電子商務(wù)彼時(shí)的燒錢環(huán)境和機(jī)會,這就讓跨境電商的企業(yè)的規(guī)范性和務(wù)實(shí)性在短時(shí)間內(nèi)建立。目前,大部分跨境電商企業(yè)的本土化運(yùn)營進(jìn)程都較為落后,業(yè)內(nèi)專家預(yù)測,未來“海外倉”將成為“中國制造”走出去的新驛站,幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)海外本土化營銷,為外貿(mào)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長增添新動能??缇畴娚虒⑹桥嘤袊Q(mào)易增長的全新引擎。相信隨著跨境電商相關(guān)政策的逐步明晰和規(guī)范,跨境電商行業(yè)會向更成熟的方向發(fā)展。當(dāng)前,跨境進(jìn)口電商在經(jīng)歷上半年稅收政策調(diào)整后,上半場紅利已經(jīng)結(jié)束,開始下半場。如果說電商上半場的主題是規(guī)模上的野蠻生長,背后是終端普及帶來的用戶和流量紅利作為支撐,那么進(jìn)入到后流量紅利時(shí)代的“下半場”,核心則是對生態(tài)的精耕細(xì)作。

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