跨境電商行業(yè)資訊概覽

人民幣在2025年10月14日出現(xiàn)了重要變動，當(dāng)日人民幣對美元中間價報7.0723 ，調(diào)升8個基點，較前一交易日的7.0731略有升值。在岸人民幣16:30收盤價為7.0676 ，夜盤收報7.0669 。這一變動對于跨境電商行業(yè)有著不小的影響，特別是對依賴進口的跨境電商企業(yè)來說，可能會緩解部分采購成本壓力，尤其是涉及海外供應(yīng)鏈的服裝、電子產(chǎn)品等品類。匯率變動或許還會促使出口品牌調(diào)整價格策略，以確保在全球市場的競爭力。盡管變動幅度有限，但人民幣穩(wěn)步升值有助于增強跨境企業(yè)的資金規(guī)劃靈活性。

在跨境電商市場中，國貨品牌的表現(xiàn)也十分亮眼。其中，Seaways水衛(wèi)仕成功出海東南亞，為中國清潔日化品牌國際化提供了寶貴經(jīng)驗。Seaways成立于2018年，致力于提供家庭清潔解決方案。面對國內(nèi)競爭和流量成本上升，它于當(dāng)年啟動國際化戰(zhàn)略，看準(zhǔn)東南亞市場空缺。僅用三個月，Seaways便在東南亞市場嶄露頭角，銷量躍居同類目前三名。其成功得益于在TikTok上的一系列動作：洞察市場，精選產(chǎn)品；真實展示，觸動人心；精準(zhǔn)推廣，觸及心靈。此外，Seaways還在獨立站和阿里巴巴國際站進行雙重布局，通過官方獨立站直接與消費者對話，創(chuàng)建無縫購物體驗，注重細節(jié)和促銷活動。同時，通過阿里巴巴國際站接觸全球批發(fā)商和分銷商，拓寬銷售渠道。

Wildberries宣布優(yōu)化罰款政策，這一舉動旨在減輕合作伙伴負(fù)擔(dān)。該公司將針對2025年1月1日至8月20日期間的罰單進行退款，并根據(jù)過去30天營業(yè)額限制賣家罰款金額。同時，市場倉庫中超過6個月未訂購商品的逆向物流費用將享受半價優(yōu)惠。退貨商品需在10月31日前退回賣家個人櫥柜以獲得折扣。此前，Wildberries已取消對缺乏強制性標(biāo)簽的處罰，并引入未完成訂單處罰限制，還取消了對在取點排隊的罰款，大幅降低侵犯知識產(chǎn)權(quán)的賣家罰款。

全球消費者對于商品信息的獲取方式也在發(fā)生變化。多項調(diào)查顯示UGC（用戶生成內(nèi)容）對購買決策具有顯著影響。UGC指的是由普通用戶、消費者或網(wǎng)站訪問者等在互聯(lián)網(wǎng)上自發(fā)產(chǎn)生的各種內(nèi)容，包括但不限于文字、圖片、視頻、評論、評價等。Nosto的調(diào)查指出，28.4%的北美電商營銷人員認(rèn)為UGC是對購買決策影響最大的視覺內(nèi)容。同時，SurveyMonkey對Salsify的調(diào)查顯示，約40%的英美消費者認(rèn)為UGC在決定購買時非常重要。盡管定價和折扣仍是購買決策的首要因素，但產(chǎn)品描述、圖片和客戶評價也很重要，均可納入UGC。Bazaarvoice的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，62%的全球消費者希望通過UGC了解商品價值。然而，CreatorIQ的調(diào)查顯示，盡管76%的品牌營銷人員使用UGC作為影響者營銷策略，但只有18%認(rèn)為其最具影響力。品牌應(yīng)在自有渠道外利用UGC，特別是在消費者參與度高的平臺上，以提高效果。

在泰國市場，一款多功能料理機掀起了熱潮。據(jù)GoodsFox爆品榜數(shù)據(jù)顯示，YOTEX 500W多功能料理機在TikTok平臺近3天銷量達到142,427件，躋身銷量前6%行列，并呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢。憑借強大的切割和攪拌功能，這款料理機滿足了多種家庭料理需求，迅速獲得泰國消費者的喜愛。此外，YOTEX還通過TikTok等短視頻平臺進行精準(zhǔn)營銷，加之適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮漠a(chǎn)品設(shè)計，加速了廚用小家電在海外市場的滲透。

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