《關于TikTok的熱門話題》

最近TikTok的熱度持續(xù)走高，似乎無處不在。從社交媒體到商業(yè)營銷，似乎所有人都在談論它。隨著TikTok的熱度不斷攀升，越來越多的用戶和商家開始關注這個平臺。作為一個營銷人員，自然不能錯過這個火熱的趨勢。于是我也開始了解TikTok的起源和故事。

目前TikTok的廣告主要分為品牌廣告和競價廣告兩大類。品牌廣告包含了多種形式的廣告位，如靜態(tài)開屏廣告、動態(tài)開屏、信息流廣告、挑戰(zhàn)賽和貼紙?zhí)匦У取Ｆ渲行畔⒘鲝V告分為強導流信息流廣告和強原生信息流廣告，雖然強導流廣告與競價廣告在形式上有些相似，但在投放方式和廣告主需求方面存在一定差異。品牌廣告的投放通常是由廣告代理商與TikTok廣告平臺協(xié)調排期，廣告主只需提供廣告素材，而競價廣告則允許廣告主自行操作投放。對于初次嘗試在TikTok上進行流量布局的中小賣家來說，選擇競價廣告開戶是一個不錯的選擇。需要注意的是，競價廣告的落地頁并非永久存在，一旦停止廣告投放，相關視頻也將不再展示。

接下來，我們詳細了解一下競價廣告。TikTok的廣告結構與Facebook的廣告結構類似，由廣告系列（Campaign）、廣告組（group）和廣告（Ad）三個層次構成。賬戶結構則包括商務管理中心、廣告賬戶和個人賬戶三部分，其中廣告賬戶需要通過代理開戶。有Facebook廣告經(jīng)驗的朋友們會很快熟悉TikTok的廣告操作，因為兩者在賬戶管理和廣告設置上有許多相似之處。

在競價廣告中，廣告的版位和落地頁設置也是非常重要的。TikTok的競價廣告可以通過點擊頭像、CTA Button或向左滑動來跳轉至落地頁，這些落地頁可以是站外鏈接、Apple Store或Google Play等。這種廣告形式給予廣告主更多的靈活性和選擇空間。

（圖片來源：TikTok）

TikTok的廣告系統(tǒng)對于想要進行海外營銷的商家來說是一個不可忽視的平臺。無論是品牌廣告還是競價廣告，都有其獨特的優(yōu)勢和適用場景。通過了解和掌握TikTok的制，商家可以更精準地觸達目標用戶，實現(xiàn)更好的營銷效果。廣告創(chuàng)新策略探索

在數(shù)字化營銷的浪潮中，TT平臺提供了一種程序化創(chuàng)意的途徑。一旦該功能被激活，廣告創(chuàng)意就會根據(jù)廣告主上傳的素材自動組合，并智能地分配廣告組預算。

舉個實例來解釋一下吧！假設我們上傳了三張圖片和三條文案，系統(tǒng)將自動生成九個不同的廣告。這些廣告將共享組預算，系統(tǒng)還會根據(jù)各廣告的表現(xiàn)進行評級，表現(xiàn)優(yōu)秀的廣告將獲得更多的資源。

值得一提的是，TT極大地簡化了廣告創(chuàng)作的流程，為廣告主提供了諸多便利。比如視頻模板功能，只需添加視頻或圖片，再修改一下文字就可以了。智能影片功能則更為強大，上傳素材后，系統(tǒng)能根據(jù)廣告主選定的音樂風格進行剪輯拼接。而智能視頻配樂功能則能為視頻匹配適合的背景音樂。

關于廣告組預算的設置，TT有著明確的規(guī)則。它設置了“最低消費”，日預算必須高于20美金。廣告組總排期預算也必須根據(jù)排期天數(shù)進行相應調整。例如，如果希望廣告排期為一星期，那么最低總預算為140美金。平臺也提供了更為靈活的設置方式，允許廣告主選擇日預算并讓其自動延續(xù)。

這部分還有一個非常實用的功能，即廣告排期可以針對特定時間進行設置，這與媒介排期表的操作方式頗為相似。大家可以親身體驗一下這種操作的便捷性和實效性。

圖片資料參考：TikTok平臺

在理想狀態(tài)下，我們可以根據(jù)目標用戶在不同時間的使用習慣，進行有針對性的廣告投放策略。這樣能夠更精準地觸達潛在受眾，提高廣告的轉化率。

除了上述策略外，還有一些通用的廣告優(yōu)化建議。例如，定期更新廣告素材、選擇合適的廣告投放時間以及調整預算分配等。廣告的優(yōu)化并非一成不變，需要根據(jù)具體情況進行具體分析。這些建議只是基礎模板，實際操作中還需要考慮投放人員的專業(yè)能力、廣告素材的質量以及產(chǎn)品所屬的類別等因素。

與此與FB廣告相比，TT廣告有一個獨特的冷啟動期。當一個廣告活動的轉化數(shù)量達到20個時，便標志著該廣告度過了冷啟動期，隨后將進入一個廣告成本更低、效果更好的階段。

對于TT這個新興的流量渠道效果如何，大家一定非常關心。我們在之前的文章中發(fā)布了一份關于5月份Tik Tok選品的報告，詳細分析了該渠道的選品情況和市場趨勢。這篇報告名為《揭秘勁爆干貨！5月最新Tik Tok選品報告出爐》。

值得注意的是，廣告投放的效果還與廣告創(chuàng)意、目標受眾定位等因素密切相關。在制定廣告策略時，我們需要綜合考慮各種因素，以實現(xiàn)最佳的廣告效果。我們也需要不斷學習和探索新的廣告投放技巧和策略，以適應不斷變化的市場環(huán)境。

近日，一份詳盡的報告引發(fā)了廣泛關注。除了推薦一些國家地區(qū)的熱門商品外，該報告還附帶了當?shù)氐腃PA信息。想要獲取完整報告內容的讀者，可以查閱相關文章。我們團隊會不定期發(fā)布此類數(shù)據(jù)報告，以供營銷領域的伙伴們參考。

TT平臺目前主要以Z世代用戶群體為主，這意味著新潮、有趣的內容將受到熱烈歡迎。年輕用戶的打開率和活躍度都很高，部分地區(qū)的ROI能達到4-5。在關注Attention和conversion的互動率、轉發(fā)率、完播率等也是非常重要的考核指標。尤其對于依賴內容運營實現(xiàn)變現(xiàn)的賣家來說，視頻內容的優(yōu)化變得尤為重要。

內容優(yōu)化并非易事。雖然有一些常見的套路，如合適的配樂、舒適的配色和巧妙的剪輯等，但實際效果往往因人而異。有的人能憑借直觀有趣的方式突出產(chǎn)品，取得不俗的成果，而有的人則可能陷入誤區(qū)，投入大量廣告費和運營費卻收效甚微。問題的關鍵在于本地化運營的缺失。

TikTok作為一個打入國外市場的新產(chǎn)品，其策略和功能與抖音相似，都提供短視頻觀看和上傳功能、濾鏡特效、全屏滑動互動以及內容分發(fā)策略。TT能夠復刻抖音的成功并走向國際化市場，離不開其精心策劃的本地化運營戰(zhàn)略。

具體而言，TikTok在推廣過程中非常注重本地化運營的重要性。它通過深入了解各個國家和地區(qū)的文化、習慣和消費習慣，針對性地制定運營策略，確保內容能夠貼近當?shù)赜脩舻呐d趣和需求。這不僅提高了用戶的參與度，也增加了品牌的曝光度和影響力。

TikTok還注重與當?shù)氐暮献骰锇榻⒑献麝P系，共同推出符合當?shù)厥袌鲂枨蟮耐茝V活動。這種本地化的合作方式使得TikTok能夠更好地理解當?shù)厥袌龅陌l(fā)展趨勢和用戶需求，從而提供更加精準、有效的內容推廣服務。

可以說，TikTok的成功離不開其本地化運營戰(zhàn)略的精心策劃和執(zhí)行。對于想要在國際市場上取得成功的品牌來說，學習和借鑒TikTok的本地化運營策略是非常有必要的。例如在日本，Tik Tok 請的是日本超人氣歌手彭薇薇、女子偶像團體 E-Girls、Youtube 紅人 Ficher’s；在美國，Tik Tok 請的是脫口秀主持人吉米·法倫（Jimmy Fallon）和滑板運動員/演員托尼·霍克（Tony Hawk）；在印尼，上線的第一天就請了 100 多位網(wǎng)紅和明星進行了一個線下派對……

通過這些本地化的內容，TikTok成功打入了不同國家，并獲取了當?shù)啬贻p用戶的喜愛。

因此在進行視頻內容創(chuàng)作（無論是用于原生賬號運營還是廣告素材制作）時，我們需要聚焦本地化，創(chuàng)作出目標受眾所喜愛的風格的內容，這個過程可以測試出來，當然也可以向擁有當?shù)匚幕虻娜藢W習討教。

如果只是單純進行產(chǎn)品的展示而沒有情節(jié)因素，那么你所要考慮的本地化因素則較少，如果需要情節(jié)、話題的介入，建議大家先進行一番市場調查，確保故事的“真實性”，很多在我們的文化中無關重要的因素可能是其他國家的忌諱。

其實很多人已經(jīng)看到了這一塊的重要性，因此選擇了與外國朋友合作來創(chuàng)作內容。對比抖音在國內的變現(xiàn)道路，本地化在未來的品牌建設中將扮演更為重要的角色。

說到本地化對于品牌營銷的重要性，我想到了疫情期間在TikTok上發(fā)起的挑戰(zhàn)賽#裸體挑戰(zhàn)，簡單來說就是用TikTok記錄自己突然全裸出現(xiàn)在男\(zhòng)女友面前的視頻，因為宅家無聊，人們用視頻的形式來探討“女朋友和游戲哪個重要”，來幾個沙雕視頻康康：

近期，一段有趣的挑戰(zhàn)賽視頻在TikTok上引起了廣泛關注。視頻中，一位女性參與者在挑戰(zhàn)過程中展示出令人驚訝的畫面，引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論。這個挑戰(zhàn)賽的內容相當吸引眼球，不僅激發(fā)了外國網(wǎng)友的創(chuàng)作欲望，還因其涉及敏感話題而引發(fā)了花式發(fā)布操作。

挑戰(zhàn)賽中，女性參與者的表情和動作都相當引人注目，邊脫邊沖的情境令人遐想連連。這種新穎的娛樂形式引發(fā)了一陣熱風，引起了大量網(wǎng)友的圍觀和討論。男生們的反應各不相同，有的淡定自若，有的則因過于激動而做出夸張的反應。這個挑戰(zhàn)賽的創(chuàng)意和吸引力不僅讓國外網(wǎng)友為之瘋狂，也讓人們看到了TikTok作為話題營銷渠道的巨大潛力與價值。

圖片來源于TikTok。該挑戰(zhàn)賽的火爆程度不僅僅在于內容的吸引力，更在于它觸及了人們的好奇心和娛樂需求。網(wǎng)友們紛紛參與到挑戰(zhàn)賽的互動中，通過增加數(shù)字、emoji等方式進行花式發(fā)布，使得這個挑戰(zhàn)賽在社交媒體上迅速傳播開來。

通過這個例子，我們可以看到社交媒體平臺在話題營銷方面的巨大影響力。以史為鑒可以明得失，抖音與國內電商的融合發(fā)展給我們跨境電商的朋友們提供了參考。我們還需要根據(jù)自己的戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品特色以及目標市場來做出決策。

對于想了解更多關于TikTok廣告及開戶事宜的朋友們，可以添加我們的小助理進行咨詢。我們會不定期通過小助理號分享一些優(yōu)質資料，希望能為大家提供幫助。機會總是留給有準備的人，趕快行動起來，不要錯過任何一個機會。

（來源：Ada寧瑞靜）總結來說，這個挑戰(zhàn)賽的成功不僅展示了TikTok在話題營銷方面的巨大潛力，也提醒我們需要根據(jù)自身情況靈活應對新的營銷機遇。以下內容為作者個人觀點，不代表本站立場。本文經(jīng)過原作者授權后在本站轉載，任何單位和個人如需轉載，請務必事先獲得原作者的明確授權和同意。未經(jīng)許可，不得擅自復制、摘編或利用本文內容。