抖音，一款由字節(jié)跳動(dòng)公司推出的音樂(lè)類短視頻社交應(yīng)用，于2016年9月正式上線，用戶可輕松發(fā)布各種簡(jiǎn)短視頻。因其簡(jiǎn)單易用的特性，作品的傳播力極強(qiáng)，能迅速成為“病毒式”傳播內(nèi)容，故用戶數(shù)量隨著時(shí)間迅速增長(zhǎng)。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和精心的本土化運(yùn)營(yíng)，抖音已風(fēng)靡全球，特別是在日本地區(qū)，其受歡迎程度超過(guò)了許多其他國(guó)家。這是為什么呢？

抖音團(tuán)隊(duì)在日本采取了極富智慧的運(yùn)營(yíng)策略——深度本地化。這看似簡(jiǎn)單，實(shí)則極具挑戰(zhàn)性。他們不僅需要與日本的文化相呼應(yīng)，還要熟悉日本的文化背景。他們?yōu)槿毡救肆可泶蛟炝朔纤麄兞?xí)慣的玩法，如團(tuán)體挑戰(zhàn)等。日本人都喜歡抱團(tuán)，所以抖音在APP上推出了一些團(tuán)體挑戰(zhàn)活動(dòng)，成功吸引了大量用戶的參與?？紤]到日本人的性格特點(diǎn)，抖音團(tuán)隊(duì)還開(kāi)展了一些能讓所有家庭成員都參與進(jìn)來(lái)的活動(dòng)。

抖音的海外團(tuán)隊(duì)十分注重對(duì)當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言文化的了解。有傳言稱，進(jìn)入日本市場(chǎng)的抖音團(tuán)隊(duì)必須精通日語(yǔ)，且需在日本生活多年，熟悉當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化及政策。這樣做的目的是為了確保發(fā)布的作品與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣、文化等相契合。

抖音在日本的成功，也得益于總公司的充分放權(quán)，給予日本團(tuán)隊(duì)充分的自主權(quán)，讓他們能夠根據(jù)自己的想法來(lái)管理公司。這種做法在其他地方看來(lái)或許難以理解，但在日本卻取得了極好的效果。

如今，只要登錄就能觀看抖音上的內(nèi)容。而“日本tiktoker”則是指在日本利用抖音創(chuàng)造收入的群體。事實(shí)上，抖音的英文名稱是TikTok，因此按照類似的稱呼方式，玩抖音的群體也可以被翻譯為T(mén)ikToker。

關(guān)于安全隱患方面，據(jù)《日本時(shí)報(bào)》報(bào)道，TikTok在日本的用戶數(shù)量已超過(guò)1000萬(wàn)，在年輕人中極為受歡迎。許多日本地方也在TikTok上開(kāi)設(shè)賬號(hào)，用于宣傳重要政策，甚至推廣當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。在美國(guó)對(duì)TikTok施加壓力的背景下，部分與字節(jié)跳動(dòng)有合作協(xié)議的日本地方選擇暫停了賬號(hào)更新。

TikTok（抖音）在日本之所以比其他國(guó)家更受歡迎，是因?yàn)槠渥畛蹙驮谌毡驹O(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì)。抖音日本的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)致力于本土化運(yùn)營(yíng)，他們會(huì)結(jié)合日本的文化和玩法，讓用戶從心底產(chǎn)生認(rèn)同感。TikTok于2017年8月正式登陸日本，憑借流行音樂(lè)和舞蹈視頻的分享迅速在年輕人中躥紅，并在當(dāng)年11月登頂日本App Store下載排行榜。

據(jù)調(diào)查顯示，到2018年6月，即TikTok進(jìn)入日本市場(chǎng)一年后，已有71.5%的日本年輕人知曉或使用TikTok，尤其在二十歲左右的年輕人中更為普遍。而隨機(jī)調(diào)查也顯示，TikTok在日本的受歡迎程度可見(jiàn)一斑。

至2019年1月底，TikTok在日本的月活躍用戶數(shù)已達(dá)950萬(wàn)。雖然這一數(shù)據(jù)僅為社交媒體推特的四分之一左右，但對(duì)于一個(gè)初入日本市場(chǎng)的外國(guó)應(yīng)用軟件來(lái)說(shuō)，其增長(zhǎng)率是相當(dāng)可觀的。而到了2019年11月，TikTok已躋身日本五大社交媒體之一。

然而值得注意的是，日本執(zhí)政的自民黨正在考慮禁止包括抖音在內(nèi)的中國(guó)APP的使用。據(jù)悉該黨已就該問(wèn)題在國(guó)會(huì)內(nèi)進(jìn)行了討論并形成了一致的意見(jiàn)可能會(huì)在九月份正式向提交相關(guān)的議案這也讓該問(wèn)題備受關(guān)注。這一決定也引發(fā)了關(guān)于多數(shù)日本人是否支持禁止中國(guó)APP的討論和爭(zhēng)議。

總的來(lái)說(shuō)TikTok（抖音）在日本的成功得益于其深度本地化的運(yùn)營(yíng)策略強(qiáng)大的技術(shù)支撐和良好的用戶體驗(yàn)同時(shí)也面臨著一些政治和經(jīng)濟(jì)上的挑戰(zhàn)這也讓這個(gè)全球化的應(yīng)用軟件變得更加復(fù)雜和多元。而關(guān)于未來(lái)的發(fā)展也仍值得我們繼續(xù)關(guān)注和探討。