字節(jié)一直在為其國際電商業(yè)務鋪設道路。與國內(nèi)的電商相比，跨境電商的供應鏈更加復雜，需要解決海外物流、貨幣支付、海關(guān)報關(guān)等多個環(huán)節(jié)的難題。這些“內(nèi)外交織的不確定性”讓商家和平臺在拓展國際市場時面臨諸多挑戰(zhàn)。特別是在目標國家資源有限且缺乏對本地管理的權(quán)限時，團隊在磨合過程中會面臨更大的挑戰(zhàn)。

值得注意的是，字節(jié)不僅投資了跨境大賣家斯達領科、帕拓遜以及經(jīng)驗豐富的跨境供應鏈服務商縱騰集團，幾天前還投資了專注解決中東電商物流問題的iMile。傳聞字節(jié)的TikTok團隊將加強與Shopline、有贊等SaaS企業(yè)的合作。從供應鏈、人才、運營、物流到自身的優(yōu)勢——流量，字節(jié)的跨境電商業(yè)務正在多點發(fā)展。

從“麥哲倫”計劃可以看出，字節(jié)跳動的海外電商業(yè)務路徑并非單一。無論是通過內(nèi)容廣告、交易引導還是直接建立商城進行變現(xiàn)，都有巨大的發(fā)展?jié)摿秃侠砝碛伞?/p>

建立商城的優(yōu)勢在于其直接的變現(xiàn)路徑，可以迅速驗證在海外市場變現(xiàn)的潛力。若選擇直營模式，字節(jié)需要建立一支強大的買手和供應鏈團隊。有跨境電商從業(yè)者表示，自營是當下跨境電商最可控的方式，可以更好了解市場情況并適應不同地區(qū)和人群的需求。盡管不排除Fanno在壯大后走向開放平臺的可能性。

從外部條件看，F(xiàn)anno進入跨境電商市場的時機可謂恰到好處。今年5月以來，跨境電商公司遭遇了史上最嚴厲的平臺封號潮，業(yè)內(nèi)人士估計行業(yè)損失超過千億元。在此背景下，若有來自中國的跨境電商平臺能夠崛起并為賣家提供出海機會，將受到廣泛歡迎。

關(guān)于Fanno的關(guān)鍵信息包括：確認其為字節(jié)跳動產(chǎn)品、目前上架地區(qū)為英國、德國、法國、意大利和西班牙、提供全場包郵及客戶保護措施、平臺定位介于淘寶特賣和拼夕夕之間主打便宜好貨等。其運營模式可能借鑒京東商城，招募商家入駐并自主運營。目前字節(jié)跳動在海外主要有三個平臺：TikTok Shop、TikTok Shopping和獨立的Fanno Shop。有消息稱，F(xiàn)anno正在招募亞馬遜大賣家入駐，并正在華東地區(qū)招募品牌商家。

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