亞馬遜通過推出Amazon Live與QVC接軌，打造實時流媒體平臺。該平臺將播放亞馬遜內(nèi)部人才以及品牌們的實時流視頻節(jié)目。

在現(xiàn)場表演中，主持人展示并討論可在亞馬遜上購買的產(chǎn)品。購物者可以瀏覽產(chǎn)品詳情并進行購買操作。Amazon Live上同時播放多個視頻流，讓購物者可以選擇最感興趣的內(nèi)容。

例如，當前Amazon Live正在播放情人節(jié)禮品節(jié)目、烹飪節(jié)目以及商務直播等。用戶可以輕松切換不同的視頻流，觀看直播記錄或即將播出的內(nèi)容。

盡管Amazon并非首次涉足實時流媒體，但其在移動設備和桌面上的應用推廣使得Amazon Live越來越受歡迎。兩年前，亞馬遜曾嘗試過Style Code Live，提供類似QVC的家居購物體驗。Style Code Live只專注于時尚和美容領域。

相比之下，Amazon Live覆蓋范圍更廣，從智能家居到玩具、廚房用品等各類產(chǎn)品。它不僅向亞馬遜內(nèi)部人才和客人展示，也對希望擴大受眾并宣傳產(chǎn)品的品牌開放。

過去，亞馬遜曾在特定活動中直播宣傳交易日的視頻流。這些視頻由品牌制作，與現(xiàn)在在Amazon Live上看到的視頻類似。該公司還在其交易頁面上直播內(nèi)容，并允許品牌將流媒體傳輸?shù)疆a(chǎn)品頁面、商店和/Live。

亞馬遜的目標是使品牌更容易參與Amazon Live，并強調(diào)實時流視頻如何推動銷售、增加與客戶互動的方式。據(jù)早期測試者稱，實時流媒體有助于提高產(chǎn)品詳情頁面的訪問量，并顯著提高銷售額。

亞馬遜還為品牌推出了新的實時流媒體應用程序Amazon Live Creator，允許品牌商將視頻內(nèi)容直接流式傳輸?shù)阶烂婧鸵苿釉O備。該應用程序支持從智能手機或使用專業(yè)相機進行流式傳輸，并包含內(nèi)置分析功能，以幫助品牌商了解流媒體效果。

根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，Amazon Live Creator在App Store中尚未排名，但擁有五星級評價。目前，實時流媒體功能僅向在亞馬遜品牌注冊處注冊的美國專業(yè)賣家開放，并不支持來自中國和香港的實時流媒體。

亞馬遜一直對實時流媒體感興趣，并為其申請了專利。隨著實時視頻購物的興起，其他平臺如Instagram和YouTube也在利用實時和預錄制的視頻來促進銷售。而Amazon Live的推出表明，盡管面臨競爭和挑戰(zhàn)，但實時視頻正成為亞馬遜零售戰(zhàn)略的重要組成部分。（來源：跨境中界站）

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