跨境電商行業(yè)近期動(dòng)態(tài)匯總

2025年，跨境電商行業(yè)動(dòng)態(tài)不斷。特朗普再次揮動(dòng)關(guān)稅大棒，這一舉動(dòng)對(duì)出海企業(yè)影響巨大。1月25日，特朗普表示將對(duì)墨西哥和加拿大進(jìn)入美國的所有產(chǎn)品征收25%關(guān)稅，還宣布對(duì)進(jìn)口自中國的所有商品加征10%的關(guān)稅。在特朗普眼中，關(guān)稅是其“治國方略”的重要工具，早在未正式上任時(shí)就高舉關(guān)稅大棒，這無疑給本就風(fēng)波不斷的市場(chǎng)又扔下一顆重磅炸彈。

近期，母嬰大賣可XX爆雷大幅裁員的消息鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。國內(nèi)不少寶媽用過該品牌產(chǎn)品，質(zhì)量頗受好評(píng)，卻陷入內(nèi)外交困局面。據(jù)悉，可XX內(nèi)部討論裁員比例達(dá)70%，還拖欠投資方和供應(yīng)商款項(xiàng)約超1億元。不過創(chuàng)始人出面否認(rèn)跑路，稱是資金流轉(zhuǎn)問題，在優(yōu)化人員。值得注意的是，其多款產(chǎn)品在亞馬遜平臺(tái)仍進(jìn)行黑五大促，折扣很大。

美國黑五在線銷售呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)外媒報(bào)道，截至11月29日，今年美國黑色星期五在線銷售額增長(zhǎng)14.6%，實(shí)體店銷售額僅增長(zhǎng)0.7%，消費(fèi)者越來越傾向在線購物。珠寶、電子產(chǎn)品和服裝是購買節(jié)日禮物的主要品類，服裝線上銷售尤為強(qiáng)勁。

Temu和Shein在玩具市場(chǎng)發(fā)力。隨著2024年黑色星期五購物潮到來，它們加大玩具品類布局，以低價(jià)策略吸引低收入消費(fèi)者。近年來，它們逐步進(jìn)入全球電商領(lǐng)域，商品低價(jià)多樣。美國銀行信用卡數(shù)據(jù)顯示，年收入低于5萬美元的消費(fèi)者傾向在這兩大平臺(tái)購買玩具和節(jié)日禮物。為搶占玩具市場(chǎng)，它們加緊在美國和歐洲市場(chǎng)布局，2023年全球玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1087億美元，節(jié)日期間競(jìng)爭(zhēng)激烈，Kantar研究表明今年有更多美國消費(fèi)者計(jì)劃在Temu上購買節(jié)日禮物。

美客多在巴西電商市場(chǎng)表現(xiàn)突出。據(jù)外媒報(bào)道，Conversion發(fā)布的巴西30家最大電商網(wǎng)站排名及訪問量數(shù)據(jù)顯示，10月份美客多以3.46億次訪問量領(lǐng)跑市場(chǎng)，Shopee排名第二，訪問量達(dá)2.27億次，亞馬遜巴西以2.04億次訪問位列第三，環(huán)比增幅12.4%，OLX和三星分別位列四五名，移動(dòng)設(shè)備成為電商訪問主力。

寵物智能用品賽道出現(xiàn)黑馬。Furbo作為專注智能寵物攝像頭的品牌，憑借創(chuàng)新技術(shù)和優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)成為領(lǐng)軍品牌之一。它能在主人出門時(shí)給狗狗聲音陪伴和丟零食，還有AI吠叫監(jiān)測(cè)功能，能“遠(yuǎn)程制止狗叫行動(dòng)”，比如用戶家中起火時(shí)可識(shí)別狗狗異常行為并拍攝視頻發(fā)給主人。

普聯(lián)侵權(quán)案終于有了結(jié)果。2023年4月，NETGEAR以TP-Link產(chǎn)品侵權(quán)為由向美國國際貿(mào)易委員會(huì)投訴，經(jīng)調(diào)查TP-Link產(chǎn)品確有侵權(quán)嫌疑。若存在侵權(quán)事實(shí)，其相關(guān)產(chǎn)品或?qū)⒈蝗澜邸Ｗ罱KTP-Link花1.35億美元（約合人民幣9.8億）和解，擺脫這場(chǎng)官司。

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