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電商三國(guó):亞馬遜、零售電商平臺(tái)與Shopify的競(jìng)爭(zhēng)角逐

2025-02-04 12:44:07
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跨境電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,讓人意想不到的是,這種競(jìng)爭(zhēng)在短短幾年內(nèi)便加速升溫。主流市場(chǎng)的滲透率不斷提升,各大電商平臺(tái)紛紛搶占高地,插旗競(jìng)爭(zhēng)。新興市場(chǎng)也開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)其巨大的潛力,未來(lái)的贏家尚未可知。這是一場(chǎng)關(guān)乎生存的戰(zhàn)爭(zhēng)正在各大平臺(tái)之間打響。

電商三國(guó):亞馬遜、零售電商平臺(tái)與Shopify的競(jìng)爭(zhēng)角逐

線上購(gòu)物的便利性早已為人所知,但電商平臺(tái)的滲透率一直進(jìn)展緩慢。近年來(lái)電商平臺(tái)的發(fā)展似乎被按下了加速鍵。以過(guò)去幾年的增長(zhǎng)節(jié)奏來(lái)看,原本需要三到六年的發(fā)展周期被大大縮短。大量實(shí)體企業(yè)將資源轉(zhuǎn)移到電商平臺(tái),這一現(xiàn)象尤為明顯。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示,美國(guó)非亞馬遜平臺(tái)的GMV總體增長(zhǎng)了44.3%。

值得注意的是,雖然電商平臺(tái)整體增速迅猛,但部分排名靠前的電商平臺(tái)如Target、Kroger、Best Buy和Costco等,在經(jīng)歷2020年銷售額翻倍的增長(zhǎng)后,今年增速均有所放緩,甚至不及去年的水平。這似乎表明,電商市場(chǎng)發(fā)展的最大受益者可能是那些傳統(tǒng)的線下連鎖零售企業(yè)。

在此背景下,電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。各大平臺(tái)都在尋求如何擴(kuò)大規(guī)模、提高品類多樣性、提升服務(wù)質(zhì)量等方面取得優(yōu)勢(shì)。尤其是像Target和Best Buy等傳統(tǒng)零售商,憑借其在實(shí)體領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和網(wǎng)點(diǎn)布局優(yōu)勢(shì),正致力于提供更快速的配送服務(wù),以吸引更多消費(fèi)者?!按蟆斌w現(xiàn)在品牌規(guī)模以及品類上,而“精”則體現(xiàn)在質(zhì)量和服務(wù)上。聚焦快時(shí)尚領(lǐng)域的電商如SHEIN、VOVA和Floryday的發(fā)展勢(shì)頭也日漸旺盛。

“黑洞效應(yīng)”逐漸成為電商領(lǐng)域的重要趨勢(shì)。平臺(tái)間全方面的比拼已然展開(kāi)。為了吸引消費(fèi)者、搶占市場(chǎng)份額或避免被市場(chǎng)吞噬,各大電商平臺(tái)都在尋求自身的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而未來(lái)這種競(jìng)爭(zhēng)將繼續(xù)圍繞近性、大規(guī)模和專業(yè)性三個(gè)維度展開(kāi)。比如搶占市場(chǎng)的“近”,就是利用各種方式拉近與消費(fèi)者的距離;大規(guī)模體現(xiàn)在品牌規(guī)模以及品類上;專業(yè)性則體現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量上。新興市場(chǎng)正成為跨境電商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)之一。就拿Shopify來(lái)說(shuō)吧,其表現(xiàn)一直備受矚目,被視為近年來(lái)新興電商平臺(tái)的重要代表之一。不僅在多個(gè)地區(qū)取得了顯著成績(jī)和收入的增長(zhǎng)趨勢(shì)令人矚目外,其在全球市場(chǎng)的擴(kuò)張勢(shì)頭也極為強(qiáng)勁。與此亞馬遜等傳統(tǒng)巨頭也在積極布局新興市場(chǎng)以尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)同時(shí)新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度逐漸超越傳統(tǒng)市場(chǎng)預(yù)示著跨境電商的未來(lái)發(fā)展空間仍十分廣闊但是跨境電商企業(yè)在擴(kuò)張的過(guò)程中還需要考慮如何應(yīng)對(duì)歐美市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力以及未來(lái)的不確定性因素總之疫情給跨境電商行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈但也孕育著新的機(jī)遇和發(fā)展空間除了做好現(xiàn)有業(yè)務(wù)外也需要關(guān)注外部的風(fēng)云變幻不斷尋求新的發(fā)展機(jī)遇跨境電商企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展壯大唯有通過(guò)不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力以適應(yīng)這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代總之跨境電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈未來(lái)只有不斷創(chuàng)新提升競(jìng)爭(zhēng)力才能在這個(gè)行業(yè)中立足發(fā)展!(來(lái)源:ZT觀察)以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)并不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。

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