2025年跨境電商新興市場潛力無限

長期以來，出口電商賣家多把北美、歐洲當作出海的主要戰(zhàn)場。但在如今競爭激烈的跨境電商領域，賣家和平臺紛紛將目光投向新興市場。亞馬遜全球開店區(qū)域拓展經理Mingo稱：“當下，北美、澳洲及歐洲等傳統(tǒng)優(yōu)勢市場增速漸緩，而南美及亞太地區(qū)正以40%的高增速迅猛發(fā)展。印度、中東、日本這三大新興市場正悄然成為跨境電商新的藍海?！?/p>

如今，中國華東賣家在中東市場的電器、機械、紡織品等生活用品品類上占據(jù)一定優(yōu)勢。這充分展現(xiàn)了中國商品在中東市場的競爭力，也為中國賣家進一步拓展中東業(yè)務提供了有力支撐。

一、印度市場

Mingo介紹，印度市場有13.5億人口，預計2025年人口數(shù)將超中國。其國土面積329萬平方公里，分布密集，倉儲配送便利。官方語言是印地語及英語，貨幣是印度盧比（1人民幣=10.32盧比）。

①印度經濟將保持高速增長

據(jù)安永新興市場中心研究報告，印度持續(xù)是世界上增長較快的經濟體之一，國際資本視其為極具吸引力的市場。Mingo以2011年-2012年物價為基準舉例，印度GDP在未扣除物價因素下，每年保持8%-10%的增長，增速居世界前列。

②印度消費市場前景廣闊

Mingo表示，印度市場消費前景廣闊，居民財富增長是消費的主要動力。其中1.29億城鎮(zhèn)居民將引領消費增長，個人消費預計到2025年將翻4倍。

③印度營商環(huán)境逐步優(yōu)化

印度自2018年起，在零售等行業(yè)逐步開放外資準入。政府大力支持電商業(yè)務發(fā)展，如“數(shù)字印度”等計劃助推印度電商發(fā)展。

④印度互聯(lián)網電商發(fā)展迅速

據(jù)印度品牌價值基金會2018年9月電商行業(yè)報告，2017年-2020年印度在線成交額逐年遞增，2022年后增速驚人，預計2026年電商總額將達2000億美元，相比2018年翻4倍。

⑤在線零售市場潛力巨大

印度品牌價值基金會2018年9月電商行業(yè)報告指出，印度零售市場潛力巨大。在線零售總額上，2018年預計達327億美元，每天產生100萬-120萬筆交易；在線購物人口上，2018年達1.2億人，預計2025年將達2.2億人，二三線城市增速更快；占社會零售總額比重上，2018年占比約2.9%，到2020年預計提升到5%。

⑥關于亞馬遜印度站

“亞馬遜自2013年進入印度市場就備受重視，去年10月，亞馬遜西雅圖注資10億美金于印度站，2017年股東信中也提到印度是未來增長潛力大的市場。目前，超40萬賣家入駐亞馬遜印度站，選品超1.7億覆蓋100多個品類，有50個倉配中心?！彪S著2019年Prime Day臨近，Mingo透露，亞馬遜Prime打破了印度顧客不會為便利多付錢的傳統(tǒng)，已有幾百萬付費會員，印度顧客每月支付129盧比（約12.5元）或每年999盧比（約97元）即可成為Prime會員。

二、中東市場

“亞馬遜中東站2019年4月正式開啟招募，相對印度站更新穎?！盡ingo表示，亞馬遜中東站主要涉及7個國家，包括阿聯(lián)酋、沙特、埃及、巴黎、卡塔爾、阿曼等，人口達1.5億，官方語言是阿拉伯語和英語，貨幣是阿聯(lián)酋迪拉姆（1迪拉姆=1.88人民幣）及沙特里亞爾（1里亞爾=1.79人民幣）。

①中東人口年輕化趨勢明顯，經濟發(fā)展穩(wěn)定

據(jù)中國商務部數(shù)據(jù)，中國是沙特和阿聯(lián)酋重要貿易伙伴，主要進口電器、機械、紡織品等生活用品。Mingo說：“該市場近幾年經濟發(fā)展穩(wěn)定，人均GDP全球排名靠前，人口年輕化趨勢明顯，60%以上人口在35歲以下?！?/p>

②中東電商發(fā)展概況

科爾尼管理咨詢報告指出，中東市場線上零售額預計2020年將達198億美元，年增長率約30%，阿聯(lián)酋互聯(lián)網滲透率達96%，沙特為85%，滲透率極高。另外，中東地區(qū)購物人群男性占比高于女性，消費者多通過移動端在線購物。Mingo提到：“該市場約70%人群通過手機購物，當?shù)叵M者喜歡購買中國的VIVO及OPPO手機?！?/p>

③品類分析

電子品類、服裝和家居家具是當下中東電商熱門品類。

④消費者分析

Mingo說：“中東市場當?shù)叵M者對產品質量要求不高，以服飾類為例，設計簡單，無需過多花哨裝飾，女性消費群體選頭巾時多傾向黑色、亞麻材質?！绷頁?jù)Narratiive機構2017年8月-2018年2月問卷調查，過去12個月內，消費者網上采購商品排名靠前的是服裝和配飾類、運動類、鞋類、酒店用品等。在線購物支付方式上，貨到付款及信用卡在線支付更受青睞。物流配送時間上，當?shù)叵M者對10天以內的配送時間可接受。

三、亞馬遜日本站

日本站是亞馬遜相對成熟的站點。相關數(shù)據(jù)顯示，截至2017年年底，日本是全球第三大經濟體，互聯(lián)網用戶人數(shù)居世界第六，互聯(lián)網人口比率高達94%，國民生產總值位居世界第三。Mingo說：“中國商品在日本很受歡迎，1990年到2017年，日本從中國進口商品比例從5.1%增長到24.4%。從趨勢看，日本消費者越來越離不開中國商品?！闭劶?019年亞馬遜全球開店戰(zhàn)略布局方向，Mingo表示將在以下三大方面發(fā)力：第一、支持賣家開展產品創(chuàng)新，為致勝跨境電商新時代夯實核心競爭力。第二、支持賣家推動品牌出海，為保障跨境電商長遠發(fā)展積蓄新勢能。第三、支持賣家拓展全球布局，為部署跨境電商業(yè)務版圖尋求新增長。