2025年跨境電商新興平臺大盤點

談到跨境出口平臺，大部分人可能會立刻想到速賣通、亞馬遜、eBay和wish等，它們的確是重要的跨境電商平臺，但并非僅有這些。實際上，每個跨境電商平臺都有其獨特優(yōu)勢和忠實客戶群，在某些國家或地區(qū)具有重要影響力。

對于跨境電商而言，在線渠道多元化是拓展網(wǎng)絡渠道和規(guī)模的關鍵途徑。針對特定產(chǎn)品和品牌，選定目標市場深耕細作也是重要策略。利用當?shù)赜嗅槍π缘碾娚唐脚_是自然而然的選擇。下面，為大家總結十五個跨境電商新興平臺。

Souq：中東版亞馬遜

Souq.com是中東版的亞馬遜電商網(wǎng)站，擁有600萬用戶，每月獨立訪問量達1000萬。根據(jù)網(wǎng)站發(fā)展，已開始拓展業(yè)務，建立了物流系統(tǒng)QExpress和支付系統(tǒng)PayFort，還推出了自有品牌平板電腦。據(jù)悉，Souq.com、Cobone.com和Sukar.com是中東當?shù)刈畲蟮娜齻€電子商務網(wǎng)站。

阿聯(lián)酋民眾熱衷上網(wǎng)和玩手機，互聯(lián)網(wǎng)滲透率和手機持有率均超70%。不僅阿聯(lián)酋，沙特、卡塔爾等海灣富國的民眾也熱衷于網(wǎng)購。預計未來兩三年中東地區(qū)網(wǎng)購規(guī)模將迅猛增長，阿聯(lián)酋約五分之一的人通過互聯(lián)網(wǎng)購買商品和服務。預計2025年阿聯(lián)酋電子商務市場規(guī)模將達100億美元。

Lazada（來贊達）：東南亞最大網(wǎng)上購物商城

Lazada號稱是東南亞最大的網(wǎng)上購物商城，由Rocket Internet創(chuàng)立，旨在打造“東南亞版亞馬遜”。2025年4月獲阿里10億美元注資控股，銷售電子產(chǎn)品、衣服、用具、書籍、化妝品等，市場涵蓋印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南。該公司提供免費送貨、14天內(nèi)免費退換貨及靈活付款方式。新加坡、馬來西亞和越南的互聯(lián)網(wǎng)普及率增長速度超世界平均水平。

到2025年，東南亞電子商務市場規(guī)模預計將達204億美元。東南亞經(jīng)濟持續(xù)高速增長，培養(yǎng)了大量中產(chǎn)階級和巨大消費需求，成為繼美、歐盟、中國之后又一極具活力和潛力的消費市場，吸引各國大電商爭奪，是目前各大電商的主戰(zhàn)場。

Newegg（新蛋）：美國領先的網(wǎng)上超市

美國新蛋網(wǎng)成立于2001年，總部位于洛杉磯，是美國領先的電腦、消費電子、通訊產(chǎn)品網(wǎng)上超市。聚集約4000個賣家和超2500萬客戶群。最初銷售消費類電子產(chǎn)品和IT產(chǎn)品，現(xiàn)擴大到全品類，品種達55000種，吸引18至35歲富裕且熟悉互聯(lián)網(wǎng)的男性。暢銷品類有汽車用品、運動用品和辦公用品。值得注意的是，女性消費者增長迅速。

Rakuten.com（樂天）：日本最大電子商務網(wǎng)站

Rakuten.com創(chuàng)辦于1997年，已成為日本最大的電子商務網(wǎng)站，市值達135億美元，年營收超40億美元，也是全球最大網(wǎng)絡公司之一。在美國市場，樂天斥資2.5億美元收購Buy.com，2013年更名為“樂天購物”。樂天購物聚集3000賣家、超8000萬客戶和2300萬產(chǎn)品，客戶群年齡在25至54歲之間，男女各占一半。最初專門從事計算機及電子產(chǎn)品，現(xiàn)提供體育用品、健康和美容、家居和園藝、珠寶和玩具等。

“打敗亞馬遜”是日本樂天創(chuàng)始人三木谷浩史的目標，因日本國內(nèi)市場滲透飽和，吸引更多消費者困難，走向國際化是必然選擇。近年來，樂天海外市場動作頻繁，全方位布局，勢力范圍遍及亞洲、歐洲和美洲，對跨境電商和品牌商來說，是不可忽視的在線大賣場。

Bestbuy（百思買）：進軍網(wǎng)絡市場

百思買因線下實體店失利，于2011年進軍網(wǎng)絡市場，聚集100多個賣家，每年訪問量達10億。與其他電商平臺不同，只有被邀請的賣家才可入駐，且產(chǎn)品局限于消費類電子產(chǎn)品，產(chǎn)品可在百思買門店銷售。

Tesco：英國最大食品和日用雜貨零售商

Tesco是英國最大的食品和日用雜貨零售商，其電商網(wǎng)站成立于2012年，聚集50多個賣家和4300萬俱樂部卡會員，每月訪問量400萬，正將線下龐大客戶群轉移到線上，競爭對手包括亞馬遜、eBay和樂天Play.com。產(chǎn)品包括家居和園藝、嬰兒用品、運動休閑、服裝和珠寶等，只對被邀請的賣家開放。

英國是歐洲最大的電子商務市場，Top10名歐洲電子零售商中有四個在英國，也是世界上最大的跨境電商出口國之一。2013年英國在線零售910億英鎊（約合1487.8億美元），同比增長16％。2014年英國在線零售增長17％，達1070億英鎊（約合1749.8億美元）。

樂天Play.com：英國最大在線娛樂零售商之一

樂天Play.com成立于1998年，是英國最大的在線娛樂零售商之一，聚集超3000賣家和1500萬客戶群。最初賣游戲和媒體產(chǎn)品，現(xiàn)發(fā)展到多品類，是唯一允許零售商定制店面的電商平臺，迅速成為僅次于亞馬遜和eBay英國的第三大在線市場。

La Redoute（香格里拉福）：法國領先在線零售商

La Redoute成立于2010年，是法國領先的在線零售商，歐洲第三大電子商務市場，聚集超1000個銷售商和1000萬客戶，范圍覆蓋26個國家。主要針對26到35歲的婦女，產(chǎn)品種類包括男裝、女裝、內(nèi)衣、鞋子、飾品、家具、工藝等，不賣二手產(chǎn)品。

MercadoLivre(魅卡多網(wǎng))：巴西本土最大C2C平臺

MercadoLivre是巴西本土最大的C2C平臺，類似中國的淘寶，利用該平臺可了解巴西物價指數(shù)、消費趨勢、付款習慣等市場信息。聚集超52000賣家和注冊用戶5020萬，訪問量位列全球TOP50，范圍覆蓋13個國家和地區(qū)（巴西、阿根廷、智利、哥倫比亞、哥斯達黎加、厄瓜多爾、墨西哥、巴拿馬、秘魯、多米尼加、巴拉圭、委內(nèi)瑞拉和葡萄牙）。

除電子交易平臺外，還有南美洲最大的類似支付寶的支付平臺，導致墨西哥和阿根廷等國沒有本地化網(wǎng)站。最初是拍賣網(wǎng)站，現(xiàn)主要是網(wǎng)絡銷售平臺。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率迅速提高，MercardoLivre為賣家提供了潛力巨大的南美市場機遇。

Trade Me：新西蘭最大網(wǎng)上交易市場

Trade Me是新西蘭最大的網(wǎng)上交易市場，擁有超310萬會員，每月網(wǎng)頁展示14億。新的和二手貨商店品類包括嬰兒用品、書籍、服裝、電腦和家庭生活用品。最初是二手貨拍賣市場，類似早期ebay，現(xiàn)也銷售新產(chǎn)品。

Ozon：俄羅斯最大電商平臺

Ozon是俄羅斯最大的電商平臺，目前占據(jù)20%俄羅斯電商市場份額，未來十年目標是獲取80%份額。國內(nèi)淘寶早期充滿機遇，很多淘品牌脫穎而出。如今的Ozon就像當年的淘寶，已有不少中國賣家進駐。俄羅斯重要的本土電商平臺還有Lamoda、Wildberries、KupiVIP（所有時尚）、Ulmart和Svyaznoy（消費類電子產(chǎn)品）。

Otto（奧托集團）：德國領先電商服務提供商

Otto來自德國，是領先的電子商務解決方案及服務提供商，在全球綜合B2C排名中僅次于亞馬遜排第二，也是全球最大在線服裝、服飾和生活用品零售渠道商。其網(wǎng)店商品品種多達上百萬種，涵蓋男女服飾、家用電器、家居用品、運動器材、電腦、電玩等，出售品牌范圍廣，還有自供品牌，性價比高。

服裝是最重要的品類，女人網(wǎng)絡消費258億歐元（男性225億），是網(wǎng)絡收入主要來源，可能與家庭采購有關。網(wǎng)上購物者53.4％是女性。德國三分之二在線零售通過第三方平臺ebay和亞馬遜，來自獨立網(wǎng)站較少，其次是多渠道零售商。服裝（116億）、書籍（53億）和電子產(chǎn)品（40億）是最熱門的三大品類。上述391億歐元不包括數(shù)字產(chǎn)品，數(shù)字產(chǎn)品（如機票及活動門票）在線零售總額106億歐元，增長9.3%。德國是世界上網(wǎng)絡銷售最普及的國家，中國網(wǎng)絡消費者數(shù)目龐大，但只占總人口19%，而德國高達61%，超過美國60%，電子商務和數(shù)字廣告在該國至關重要。

Jumia：尼日利亞最大電子商務零售公司

Jumia是非洲大國尼日利亞最大的電子商務零售公司，目標是打造本土的“亞馬遜”，出售電子產(chǎn)品、服裝、冰箱等各類商品。尼日利亞人口約1.6億，電子商務網(wǎng)站和實體超市、商場數(shù)量有限，為電子商務公司提供了巨大潛在市場。尼日利亞互聯(lián)網(wǎng)用戶已達4000多萬，且增長迅猛，網(wǎng)購需求正在提高。近年來，尼日利亞涌現(xiàn)出各類電子商務網(wǎng)站，包括食品、飲料、房地產(chǎn)、旅游和手機轉賬業(yè)務等。以Jumia、Konga和Dealdey等為主的電商競爭格局正在形成，“非洲版攜程”Hotels.ng也正在迅速搶占在線旅游市場。

Gmarket：韓國最大綜合購物網(wǎng)站

Gmarket是韓國最大的綜合購物網(wǎng)站，在韓國在線零售市場商品銷售總值方面排名第一，主要銷售書籍、MP3、化妝品、電腦、家電、衣服等。2010年5月7日ebay公司宣布，將與韓國電子商務公司Gmarket組建合資公司，ebay出資1000萬美元，合資公司將幫助Gmarket開拓日本與新加坡市場。

Sears(西爾斯)：美國第三大批量商家零售商

西爾斯是美國第三大批量商家零售商，互聯(lián)網(wǎng)零售商500強排名第八，聚集超10000賣家和多達1.1億個產(chǎn)品，提供自營、大賣家和廣告聯(lián)盟多種營銷模式，品類包括電子產(chǎn)品、家居用品、戶外生活、工具、健身、玩具等，最流行的品類是草坪和園藝（lawn and garden）。

小編認為，選擇跨境電商平臺并非越大越好，而是要適合自己的細分市場和產(chǎn)品，有時一些本土平臺能起到事半功倍的效果！

（來源：K哥聊出海）