2025年跨境電商：烏卡時代下的挑戰(zhàn)與機遇

后疫情時代，跨境電商行業(yè)面臨著前所未有的復(fù)雜性。運價波動、爆倉頻繁、港口擁堵等問題日益凸顯，整個市場環(huán)境變得易變不穩(wěn)定、不確定、復(fù)雜和模糊，跨境電商進入了VUCA“烏卡時代”。在這個充滿挑戰(zhàn)的時代，跨境出海風(fēng)向究竟指向何方？企業(yè)又該如何在混亂中找到經(jīng)營的確定性，實現(xiàn)新的增長突破？【點擊預(yù)約】2025年2月23日，由風(fēng)口星跨境舉辦的“2025年跨境電商全球趨勢發(fā)布會”將為您一一解讀。

疫情紅利退去，跨境電商增長疲軟。過去十年，跨境電商經(jīng)歷了爆炸式增長，全球消費場景加速向線上轉(zhuǎn)移，電商滲透率激增，出口額屢創(chuàng)新高。然而，自2020年以來，受疫情反復(fù)和行業(yè)動蕩影響，跨境電商紅利效應(yīng)逐漸減弱，全球電商市場增速放緩。以美國市場為例，2025年美國電商銷售增長率降至10%以下，為自2009年以來的最低水平。相關(guān)市場預(yù)測顯示，2025年全球電商銷售額增幅將達到峰值后減緩。不過，從長遠看，每年銷售額增長體量仍不容小覷。

旺季趨于理性，賣家備貨保守。據(jù)RetailMeNot對美國成年人的調(diào)查，2025年P(guān)rime Day期間美國消費者平均支出下降，主要因全球通脹使消費者對非必需品需求疲弱。受“烏卡時代”影響，賣家對旺季持節(jié)約成本、守住利潤心態(tài)，備貨趨于保守。風(fēng)口星跨境調(diào)查顯示，2025年P(guān)rime Day多數(shù)受訪賣家減少備貨量和廣告投放預(yù)算，上半年近六成亞馬遜受訪賣家營收同比下滑。

獨立站掀起熱潮，發(fā)展空間大但挑戰(zhàn)多。在合規(guī)化浪潮下，第三方平臺經(jīng)營風(fēng)險增加，獨立站建站熱潮涌現(xiàn)。2025下半年三成賣家計劃投入運營獨立站。然而，運營獨立站面臨重資產(chǎn)、流量獲取瓶頸、成長周期長等挑戰(zhàn)。資金投入方面，各階段賣家占比不同；人才方面，需大量專業(yè)人才，運營涉及多種技能，配備相關(guān)團隊對賣家是挑戰(zhàn)。此外，跨境電商賣家還面臨多玩家入局、賽道擁擠、監(jiān)管嚴苛、成本激增、本地化難及人才短缺等問題?！军c擊預(yù)約】2025年2月23日，“2025年跨境電商全球趨勢發(fā)布會”將揭曉突破之道。

2025年跨境電商的關(guān)鍵詞是品牌化、數(shù)智化、精細化。突破當(dāng)前困境的關(guān)鍵思路是打造全球化品牌，當(dāng)前跨境行業(yè)品牌全球化意識尚處初期，未來將更看重品牌溢價能力。隨著跨境市場多變，企業(yè)獲客門檻和成本提高，對賣家數(shù)智化和精細化提出新要求?！皵?shù)智化”涵蓋全業(yè)務(wù)鏈路深度數(shù)智化，落實“精細化”可從深耕人群畫像等方向發(fā)力。2025年2月23日，以“聚變”為主題的“2025年跨境電商全球趨勢發(fā)布會”將在深圳舉行，眾多行業(yè)大賣、平臺及賣家將齊聚，剖析跨境新趨勢與新機會，共謀跨境新未來！

圖片來源：風(fēng)口星跨境

參考資料：

[1]https://mp.weixin.qq.com/s/_e69dscU9nZDgywQS5K6hg

[2]https://mp.weixin.qq.com/s/BpQkUlRhv_aiTQ5wKxEJEg

[3]https://www.sohu.com/a/558586299_121124375

（來源：跨境小貝）

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