2025年跨境電商市場轉(zhuǎn)型與中國發(fā)展趨勢

回首過去三年，在疫情、俄烏沖突、中美抗衡等諸多不確定性因素沖擊下，全球經(jīng)濟歷經(jīng)匯率浮動、供需動蕩、增速放緩等變局。與此同時，涵蓋歐美、東南亞和拉美等地區(qū)的跨境電商市場正處于轉(zhuǎn)型進程中。

對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國際經(jīng)濟貿(mào)易學(xué)院教授王健總結(jié)了這些轉(zhuǎn)型表現(xiàn)：

·全球企業(yè)呈現(xiàn)新的全球戰(zhàn)略趨勢，即從全球股權(quán)式投資轉(zhuǎn)向契約式合作。過去大型跨國公司主導(dǎo)全球市場，如今中小企業(yè)在國際上的表現(xiàn)備受關(guān)注。這些中小企業(yè)在國際合作中采用新方式整合業(yè)務(wù)，也就是全球投資從股權(quán)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)槠跫s式合作，通過契約尋找更多、更好、更高效的合作伙伴。這一轉(zhuǎn)變體現(xiàn)了市場合作模式的創(chuàng)新，有助于企業(yè)在全球范圍內(nèi)更靈活地配置資源，降低風(fēng)險，提升競爭力。例如，一些小型科技企業(yè)通過與國際上的相關(guān)研發(fā)機構(gòu)簽訂契約合作協(xié)議，快速獲取先進技術(shù)，實現(xiàn)產(chǎn)品的升級換代，進而拓展國際市場。

·數(shù)字貿(mào)易格局逐步形成。在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動下，產(chǎn)品銷售出口離不開數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)與實體產(chǎn)品結(jié)合、數(shù)字貿(mào)易規(guī)則以及全球跨境數(shù)據(jù)流動成為國際合作新的關(guān)鍵因素，也為跨境電商帶來更便捷的貿(mào)易條件。這一趨勢促使跨境電商企業(yè)更加注重數(shù)據(jù)的運用和保護，推動了跨境電商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。以某知名跨境電商平臺為例，通過大數(shù)據(jù)分析消費者需求，精準推送產(chǎn)品，提高了銷售轉(zhuǎn)化率，同時也提升了用戶體驗。

·全球供應(yīng)鏈發(fā)生轉(zhuǎn)移。從宏觀層面看，全球政治格局影響全球市場格局，突出表現(xiàn)為全球供應(yīng)鏈和價值鏈的轉(zhuǎn)移。這一變化對跨境電商企業(yè)的供應(yīng)鏈管理提出了新挑戰(zhàn)和機遇。企業(yè)需要重新評估供應(yīng)鏈布局，尋找更穩(wěn)定、高效的供應(yīng)渠道。比如，一些服裝企業(yè)將生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到東南亞地區(qū)，利用當?shù)氐膭趧恿?yōu)勢，降低生產(chǎn)成本，同時通過優(yōu)化供應(yīng)鏈物流，確保產(chǎn)品能及時供應(yīng)全球市場。

在這場變革中，中國跨境電商發(fā)展勢頭不減。商務(wù)部持續(xù)出臺穩(wěn)外貿(mào)政策，支持新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展；跨境電商綜合試驗區(qū)擴展至165個城市，在廣東、浙江和江蘇實現(xiàn)全覆蓋；政府創(chuàng)新監(jiān)管政策，實施嵌入式監(jiān)管提高效率。中國跨境電商在國際合作方面穩(wěn)步推進，王健認為這標志著該行業(yè)步入機遇與風(fēng)險并存的關(guān)鍵階段。

機遇方面，無論B to C還是B to B，跨境電商潛力巨大。企業(yè)在品牌、產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新成為跨境電商發(fā)展的核心動力。有些賣家可能還停留在單純賣產(chǎn)品階段，未意識到全球供應(yīng)鏈的改進空間。未來可在他國尋找元器件、原材料產(chǎn)地進行加工、包裝，再通過契約方式合作，構(gòu)建國與國、企業(yè)與企業(yè)間的合作。這為企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間，例如一些智能硬件企業(yè)通過與國外供應(yīng)商合作，利用當?shù)貎?yōu)質(zhì)的原材料和先進的制造工藝，打造出更具競爭力的產(chǎn)品，成功打入國際市場。

風(fēng)險則源于企業(yè)自身與市場變化，如在法律法規(guī)和平臺規(guī)則限制下，企業(yè)面臨合規(guī)與成本的抉擇；在不確定是否有持續(xù)投入動力時，要考慮短期和長期的選擇；產(chǎn)品渠道需適應(yīng)市場變化，決定做小而美還是大而全的產(chǎn)品。

“2025年跨境電商行業(yè)的關(guān)鍵詞可概括為‘調(diào)整’，這種‘調(diào)整’要契合中國跨境電商市場的趨勢和變化?！蓖踅”硎??！昂w效率、信用、融資支持方面的跨境電商生態(tài)鏈以及供應(yīng)鏈信息整合趨勢；從產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商到品牌出海培育新主體；同時要適應(yīng)跨境電商泛品類平臺、精品平臺、B to B供應(yīng)鏈平臺、獨立站+社交媒體、直播+小視頻服務(wù)平臺等出海平臺的多元化?！?/p>

此外，跨境電商模式創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，比如供應(yīng)鏈與品牌商角色逐漸模糊，供應(yīng)鏈工貿(mào)和內(nèi)外貿(mào)走向一體化發(fā)展，數(shù)據(jù)、信用、營銷、海外倉等生態(tài)類服務(wù)商成為跨境電商發(fā)展的重要助力。

王健認為跨境電商行業(yè)是國家和企業(yè)參與全球貿(mào)易的時代機遇。2025年，中國跨境電商政策將助力外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展，如促進貿(mào)易數(shù)字化，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，RCEP 3.0的啟動將優(yōu)化跨境電商通道建設(shè)，加強中國與東盟各國深度合作。近期，隨著RCEP 3.0的推進，中國與東盟之間的貿(mào)易往來日益頻繁，眾多跨境電商企業(yè)抓住機遇，拓展了在東盟市場的業(yè)務(wù)，實現(xiàn)了銷售額的快速增長。