跨境電商平臺(tái)的沉浮與轉(zhuǎn)型

有人說(shuō)跨境電商遍地是機(jī)會(huì)，引得不少人想搶先入場(chǎng)，甚至有人賣房投身其中，最后卻落寞離場(chǎng)，這正應(yīng)了那句“圍城內(nèi)的人想出來(lái)，圍城外的人想進(jìn)去”。

2025年的跨境電商市場(chǎng)可謂是冰火兩重天。整治與關(guān)停的平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，有的平臺(tái)遭遇挫折后打算重整旗鼓轉(zhuǎn)型升級(jí)，有的則一蹶不振，只能清算退出。

前不久，京東旗下的跨境電商JOYBUY出口平臺(tái)發(fā)布了與賣家終止合作的通知，讓不少賣家措手不及。近日，又傳來(lái)中國(guó)出口中東母嬰電商平臺(tái)AjMall宣布關(guān)停的消息，這讓大部分老賣家不禁感嘆，未來(lái)的跨境電商平臺(tái)在行業(yè)中究竟會(huì)掀起怎樣的波瀾！

中東母嬰電商平臺(tái)AjMall正式宣布關(guān)停。據(jù)消息人士透露，AjMall向供應(yīng)商（賣家）表示最遲將在明年1月初完成和賣家的全部結(jié)算。

AjMall通知的具體內(nèi)容為：尊敬的AjMall商家，因平臺(tái)業(yè)務(wù)調(diào)整，AjMall今日關(guān)停，感謝大家入駐以來(lái)的支持與配合！貨品截止時(shí)間為12月16日24:00；后臺(tái)有賬單未結(jié)算的，請(qǐng)盡快確認(rèn)賬單并上傳invoice，平臺(tái)最遲于1月初安排完全部結(jié)算。最后請(qǐng)各位供應(yīng)商配合完成收尾工作，按時(shí)發(fā)出訂單，再次感謝，期待后會(huì)有期~

從公告內(nèi)容可知，AjMall已于2025年12月14日關(guān)停，貨品截至入庫(kù)時(shí)間為今日24:00前。入駐該平臺(tái)的賣家需盡快確認(rèn)店鋪賬單，AjMall最遲將于1月初結(jié)算全部賬單。另外，原先買家的訂單依舊正常發(fā)貨。

通常情況下，每個(gè)平臺(tái)的關(guān)停都會(huì)有一些預(yù)兆，而AjMall此次卻是突然放出這枚“深水炸彈”。要知道，它在發(fā)展過(guò)程中也曾有過(guò)輝煌時(shí)刻。

AjMall跨境電商平臺(tái)隸屬于北京蹭蹭蹭信息技術(shù)有限公司，2018年8月20日正式上線，上線僅一周就獲得200萬(wàn)美元的天使輪融資，三個(gè)月后又獲得500萬(wàn)美元的A輪融資。2019年，Ajmall穩(wěn)坐沙特購(gòu)物榜單APP前三的寶座，通過(guò)網(wǎng)紅營(yíng)銷積累了大量活躍且具有黏性的用戶；2020年7月還推出全新的Ajbaby平臺(tái)，主打母嬰服飾、鞋靴、兒童玩具和配飾等品類產(chǎn)品。然而，曾經(jīng)超越Jollychic、Fordeal、SHEIN和AliExpress穩(wěn)居沙特購(gòu)物應(yīng)用榜單首位的AjMall，卻在前途看似一片光明時(shí)突然倒下。

截至目前，當(dāng)打開(kāi)AjMall官網(wǎng)時(shí)，官方尚未做出任何回應(yīng)。業(yè)內(nèi)專業(yè)人士表示，早期出海的跨境電商平臺(tái)客群主要是低消費(fèi)人群，產(chǎn)品種類豐富且價(jià)格低廉是這類平臺(tái)的主要特色，而大部分中高端群體被亞馬遜、eBay等主流電商平臺(tái)所占據(jù)。如今，隨著越來(lái)越多的玩家進(jìn)入市場(chǎng)，在市場(chǎng)容量有限、競(jìng)爭(zhēng)激烈且當(dāng)?shù)鼐€上線下價(jià)格相差不大的情況下，這種早期的電商平臺(tái)模式已難以適應(yīng)，因此才會(huì)出現(xiàn)關(guān)?；蛘蔚默F(xiàn)象。

如今轉(zhuǎn)型或新入局的平臺(tái)也不少。轉(zhuǎn)型對(duì)于跨境電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，是一塊不亞于開(kāi)辟新市場(chǎng)的硬骨頭！就像Fordeal，作為早期出海的跨境電商平臺(tái)，憑借敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)察覺(jué)到需要改變發(fā)展方向。它采取引入品牌產(chǎn)品、提升用戶復(fù)購(gòu)率以及優(yōu)化消費(fèi)者在平臺(tái)的體驗(yàn)等措施來(lái)調(diào)整打法，但其能否轉(zhuǎn)型成功仍有待觀察。

近期備受關(guān)注的字節(jié)跳動(dòng)旗下獨(dú)立跨境app--Fanno，目前正處于探索初期。它向全球用戶提供高性價(jià)比的綜合品類商品，“全球用戶”“高性價(jià)比”“綜合商品”這幾個(gè)關(guān)鍵詞基本勾勒出了Fanno的平臺(tái)定位。目前Fanno主要面向歐洲市場(chǎng)開(kāi)放，包括英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙5個(gè)國(guó)家，而電商行業(yè)最為發(fā)達(dá)的中美兩國(guó)并非其首選目標(biāo)。今年跨境電商市場(chǎng)的爆發(fā)，為Fanno提供了良好的成長(zhǎng)窗口期，但僅僅依靠?jī)?nèi)容帶來(lái)的流量紅利只是電商發(fā)展的第一步。相較于亞馬遜等老牌電商平臺(tái)成熟的發(fā)展體系，面對(duì)國(guó)外復(fù)雜的供應(yīng)鏈體系，這對(duì)于并不擅長(zhǎng)此領(lǐng)域的字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。盡管縱騰網(wǎng)絡(luò)、iMile等物流公司先后入股，在一定程度上完善了物流短板，但仍不能掉以輕心！

不少跨境賣家在經(jīng)歷亞馬遜封號(hào)潮后心有余悸。在電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，多個(gè)大佬紛紛布局跨境電商，賣家在尋找第三方平臺(tái)分散風(fēng)險(xiǎn)時(shí)需謹(jǐn)慎考慮。做好品牌出海的同時(shí)，選擇一個(gè)優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)是產(chǎn)品出貨的關(guān)鍵！

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