2025年跨境電商品牌發(fā)展新趨勢與機遇

2025年，跨境電商行業(yè)持續(xù)蓬勃發(fā)展。在這一年，東南亞市場成為眾多品牌關注的焦點。東南亞地區(qū)憑借其巨大的人口紅利和不斷擴大的電商規(guī)模，吸引著越來越多的中國品牌出海。據(jù)谷歌、淡馬錫與貝恩公司聯(lián)合發(fā)布的《2020年東南亞數(shù)字經(jīng)濟報告》顯示，2020年東南亞電商規(guī)模達620億美元，增長63%。當?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)新增用戶達4000萬，已有70%的人口轉移至線上。預計2025年，東南亞電商規(guī)模將再度上調12%，達1720億美元。如此龐大的市場潛力，無疑為跨境電商品牌帶來了前所未有的機遇。

2025年，中國跨境電商品牌在國際市場上大放異彩。在2020年的Google X BrandZ中國全球化品牌50強名單中，安克創(chuàng)新、AUKEY、GearBest、SHEIN、ZAFUL等跨境品牌均榜上有名，這充分顯示出通過跨境電商渠道對外輸出的中國品牌隊伍正在逐年壯大。2025年，這些品牌繼續(xù)發(fā)力，不斷拓展海外市場，提升品牌影響力。同時，越來越多的國貨大牌也加速國際化進程，小米就是其中的典型代表。

小米在2025年進一步深化在東南亞市場的布局。2018年，小米借助東南亞電商平臺Shopee進入當?shù)厥袌觥Ｔ?025年，小米結合自身品牌特性以及當?shù)厥袌龅奶攸c，依托Shopee平臺與當?shù)叵M者多次達成有效溝通，深度了解東南亞消費者的需求與所想之后，推出的多款產(chǎn)品深受當?shù)叵M者喜愛。例如，聯(lián)手Shopee在新加坡、菲律賓和馬來西亞三地首發(fā)的中端機型POCO X3 NFC得到了市場的充分認可，徹底俘獲了東南亞消費者的心靈，一舉成為了三個市場購物節(jié)期間最為熱賣的3C單品之一。小米國際全網(wǎng)電商部總經(jīng)理趙程表示，“小米堅持與消費者之間塑造的，并不是一種簡單的買賣關系，而是一種朋友關系。熱衷于小米品牌的消費者們有自己的獨特代號:‘米粉’。一位米粉是否購買小米產(chǎn)品，并不單單取決于產(chǎn)品本身，還有源于產(chǎn)品之外、獨一無二的價值感。而我們的主要任務，就是將這種價值傳達給世界各地的消費者?！?/p>

2025年，Shopee平臺在助力中國品牌賣家出海東南亞方面發(fā)揮著重要作用。2020年疫情催化全球電商高速發(fā)展，跨境電商賣家過往粗放式的運營已難以抵擋市場的考驗，精細化、品牌化運營為大勢所趨。對于品牌賣家來說，借助Shopee開辟東南亞市場或是一個很好的出海路徑。從國貨品牌的角度來說，小米在國內具有很高的知名度和性價比優(yōu)勢。但是作為新品牌進入到東南亞市場也難免遇到物流和服務的問題。在這方面，Shopee則為其解決了后顧之憂。物流方面，Shopee自建物流Shopee Logistics Service, SLS. 擁有6大轉運倉分別覆蓋華東、華南，部分城市還有上門攬貨的服務，物流費用低于市場價的30%。服務方面，在線聊聊幫助賣家解決語言壁壘，讓賣家在網(wǎng)頁端與買家溝通不再有語言障礙等。

2025年，眾多品牌在Shopee平臺上取得了優(yōu)異成績。據(jù)了解，Shopee Mall（品牌商城）是Shopee專為消費者開設的高品質購物平臺，消費者可一站式在平臺上購買各大國際和本土品牌商品。跨境賣家在加入Shopee Mall后，不僅可以提高產(chǎn)品曝光度，提升品牌知名度，同時還可以更快獲得買家信任，實現(xiàn)流量、單量、粉絲量的多重提升。如前文所提的國貨品牌小米即是其中一員。此外，還有華為、OPPO、vivo、康佳等國民品牌也均已入駐Shopee Mall，并獲得優(yōu)異表現(xiàn)。以國貨美妝品牌ZEESEA滋色為例，2019年年底，滋色借助Shopee進入東南亞市場，通過平臺各站點大促資源先聲奪人，吸引消費者眼球；再透過Shopee網(wǎng)紅營銷服務SKS，邀請越南人氣KOL進行直播，取得優(yōu)秀成績；搭配海量站外資源整合，及多渠道大力提升曝光。目前，滋色已成為中國臺灣市場熱賣彩妝品牌榜第二名。而在跨境品牌賽道上，出海3C大牌TOPK早早布局亞馬遜和速賣通，在充分積累并沉淀了市場運營經(jīng)驗之后，敏銳發(fā)掘東南亞市場的人口紅利、經(jīng)濟發(fā)展及經(jīng)濟增量，迅速入駐Shopee，因地制宜，更換歐美產(chǎn)品設計思路，并全站點開通海外倉。2020年9月9日新品發(fā)布便帶動全站點單量增長18倍，打入六大市場熱賣品牌榜。

除了上述品牌案例中提及的語言、物流、營銷等渠道之外，在支付方面，2020年Shopee平臺回款速度已經(jīng)有了7-15%的提升。據(jù)悉，品牌賣家入駐Shopee Mall之后，Shopee客戶經(jīng)理將一對一進行對接。如成功通過孵化階段，在品牌賣家進階為商城賣家之后，還可享受專屬流量與資源。2025年，跨境電商迎來新的發(fā)展階段，東南亞市場的潛力將進一步釋放，為品牌賣家?guī)砀嗟臋C遇和挑戰(zhàn)。