主題：跨境年終大盤點(diǎn) - 特別周刊

在2025年這個(gè)特殊的年份，跨境電商領(lǐng)域發(fā)生了諸多變化。就如在過(guò)去的一年里，電商世界可謂精彩紛呈。我整理了不少跨境資訊，將600條“跨境每日說(shuō)”共計(jì)3w余字匯總起來(lái)做了詞頻統(tǒng)計(jì)。雖然記錄時(shí)間不長(zhǎng)，但也可當(dāng)作樣本窺視跨境事物。抽取詞頻靠前150的“關(guān)鍵詞”制作成詞云圖（字體大的詞出鏡率高），從中我們可以看到跨境電商的一些情況。

2025年跨境電商的主角是亞馬遜、Shopee、eBay、Shopify等大平臺(tái)，第二梯隊(duì)的是TikTok、沃爾瑪、速賣通、lazada、Wish、Esty。其主調(diào)是增長(zhǎng)、品牌、融資。需要注意的是，這里只是基于一個(gè)很小的自媒體視角做的統(tǒng)計(jì)分析，并不能準(zhǔn)確反應(yīng)客觀真實(shí)。不過(guò)，在列的這些平臺(tái)通過(guò)自身的努力脫穎而出，即便樣本數(shù)量有限，一些龐然大物未被列入統(tǒng)計(jì)，但能被這個(gè)微小視角捕捉到，說(shuō)明它們確實(shí)有突出表現(xiàn)。進(jìn)一步聚焦，除了大型平臺(tái)，直播、社交（電商）、疫情也是緊密交織在跨境電商中的話題，這些無(wú)疑是2025年的特別主題。

2025年 更底層的邏輯

盡管2025年4月 - 5月，亞馬遜可能又出現(xiàn)了一些事件，但這或許只是一些強(qiáng)邏輯運(yùn)行下的表象。從更大框架回顧2025年，會(huì)發(fā)現(xiàn)有諸多影響因素。

疫情

全世界仍籠罩在疫情這只巨大黑天鵝的影響下，由此產(chǎn)生了一系列連鎖反應(yīng)。

RECP相關(guān)情況

RECP在跨境領(lǐng)域有著重要影響。盡管RECP的簽署是在之前，但2025年是其正式執(zhí)行前緊密籌備的一年，后續(xù)對(duì)跨境經(jīng)濟(jì)等方面將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

格拉斯哥氣候峰會(huì)相關(guān)后續(xù)影響

2025年11月2日，格拉斯哥氣候峰會(huì)相關(guān)成果持續(xù)發(fā)酵。二十國(guó)集團(tuán)國(guó)家（G20）及全球領(lǐng)導(dǎo)人作出減少碳排放的承諾并簽署歷史性協(xié)議，中國(guó)力爭(zhēng)2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和，中國(guó)承諾實(shí)現(xiàn)從碳達(dá)峰到碳中和的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于發(fā)達(dá)國(guó)家所用時(shí)間，這需要中方付出艱苦努力，中國(guó)支持有條件的地方和重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)企業(yè)率先達(dá)峰，這些舉措對(duì)跨境電商等行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也有著導(dǎo)向作用。

全球航運(yùn)漲價(jià)

疫情打斷了供應(yīng)鏈的連續(xù)性，給航運(yùn)帶來(lái)巨大變數(shù)，全球航運(yùn)價(jià)格波動(dòng)對(duì)跨境電商的物流成本等方面產(chǎn)生了顯著影響。

全球統(tǒng)一最低企業(yè)稅

10月21日G20峰會(huì)相關(guān)成果持續(xù)推進(jìn)，136國(guó)就全球15%最低企業(yè)稅達(dá)成協(xié)議，預(yù)計(jì)2027年開(kāi)始實(shí)施。最低稅率可為全球帶來(lái)約1500億美元的額外稅收，并讓全球大約100間規(guī)模最大及利潤(rùn)最高的跨國(guó)企業(yè)，將超過(guò)1250億美元利潤(rùn)，重新分配到世界各地。用系統(tǒng)化視角看待這些巨大的結(jié)構(gòu)性變動(dòng)，這些頂層“設(shè)計(jì)”，與我們普羅大眾看似無(wú)關(guān)，但經(jīng)過(guò)層層滲透，假以時(shí)日，將最后影響到我們每一個(gè)人。

本周動(dòng)態(tài)（week53）

后疫情時(shí)代，各國(guó)經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)對(duì)中國(guó)出口增長(zhǎng)有著重要意義，成為可持續(xù)動(dòng)能之一。專家預(yù)測(cè)全球物流供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)有望在2026年下半年恢復(fù)。美國(guó)將投資170億擴(kuò)建港口以緩解港口擁堵。2026年電商世界預(yù)測(cè)，亞馬遜仍將占據(jù)主導(dǎo)地位。菲律賓Shopee11月銷售額首次攀至東南亞五國(guó)之首。2025年底，亞馬遜廣告的CPC達(dá)到1.33美元，比年初上漲43%。2024年ACoS為22%，2025年上升至30%以上，平均轉(zhuǎn)化率相對(duì)穩(wěn)定在12%-13%，2024年的平均銷售成本為6-7美元，2025年升至9-10美元。阿里巴巴制定目標(biāo)，將Lazada平臺(tái)的商品交易總額提高到1000億美元，達(dá)到此前的五倍。Cloudflare數(shù)據(jù)顯示：2025年TikTok超越谷歌，全球流量Top1，亞馬遜位居第6。eMarketer表示過(guò)去2年美國(guó)電商銷售額增長(zhǎng)了32.4%，未來(lái)兩年，美國(guó)亞馬遜仍是其市場(chǎng)最大收益者。保訂單、穩(wěn)預(yù)期，國(guó)常會(huì)進(jìn)一步鼓勵(lì)跨境電商發(fā)展。

結(jié)束語(yǔ)

「讓我們繼續(xù)攜手前行，提前祝大家2026年新年快樂(lè)，生意興隆，萬(wàn)事如意！ 」

——小明哥

（以上一段話是由隨機(jī)程序抓取送給大家的，《跨境周刊》自己也不知道下一盒"巧克力"是什么味道……我們明年見(jiàn)?。?/i>

（來(lái)源：小明哥聊跨境）