圖片來源：創(chuàng)意圖庫

當前，跨境電商正迎來其發(fā)展最為迅猛的時代。特別是在2023年，TikTok Shop、SHEIN、Temu以及AliExpress等跨境企業(yè)如雨后春筍般嶄露頭角，以各自獨特的模式在全球市場不斷擴張。展望2024年，跨境電商將繼續(xù)保持高速增長，平臺、品牌與賣家將面臨專業(yè)度、產(chǎn)品力、品牌力和創(chuàng)新力等綜合能力的競爭。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國跨境電子商務(wù)進出口近五年來增長近十倍，出口跨境電商規(guī)模更是增長超過27倍。作為發(fā)展速度最快、影響持續(xù)凸顯的外貿(mào)新業(yè)態(tài)、新模式，跨境電商為中國出口增長注入了新的動力。

商務(wù)部對外貿(mào)易司副司長肖露表示，我國跨境電商進出口規(guī)模持續(xù)擴大，今年1-9月的進出口額同比增長了14.4%。而根據(jù)商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷的透露，跨境電商的快速發(fā)展已經(jīng)成為了拉動同期貨物貿(mào)易進出口增速的重要因素。全球市場對中國的跨境電商趨勢高度關(guān)注，認為其最新的貿(mào)易動態(tài)已經(jīng)對全球在線購物產(chǎn)生了影響。

預(yù)計到2024年，全球電子商務(wù)將繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢。據(jù)eMarketer預(yù)測，到2025年，全球電子商務(wù)銷售額將達到7.39萬億美元。由于全球電商市場與基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展各異，仍有許多“藍海市場”正迎來爆發(fā)式增長，為跨境電商的持續(xù)發(fā)展提供了源源不斷地動力。

各大平臺也紛紛提高了明年的GMV目標。TikTok Shop預(yù)期明年目標將上漲至500億美元，Temu則設(shè)立了300億美元的目標，而SHEIN的GMV目標更是高達806億美元。這些企業(yè)都在尋找如何避免同質(zhì)化、建立起差異化競爭優(yōu)勢的方法。

如TikTok Shop充分運用抖音和TikTok的流量優(yōu)勢在東南亞市場取得成功，AliExpress則在新興市場發(fā)力，特別在日韓地區(qū)優(yōu)勢明顯。TEMU作為拼多多旗下的出?？缇称脚_，以全托管模式發(fā)展迅速，憑借“低價”優(yōu)勢在短時間內(nèi)吸引了大量用戶。而SHEIN則以獨特的“自營品牌+平臺”雙模式發(fā)展，通過不斷投入加碼柔性供應(yīng)鏈建設(shè)，打造了海外消費者喜愛的時尚品牌之一。

在跨境電商的繁榮背后，有序、合規(guī)經(jīng)營是企業(yè)、品牌和賣家長久發(fā)展的前提。特別是在海外各市場法律法規(guī)各異的情況下，企業(yè)必須熟悉并遵守當?shù)胤煞ㄒ?guī)，避免侵權(quán)行為。否則，不僅可能面臨法律訴訟，還可能影響企業(yè)的聲譽和業(yè)務(wù)發(fā)展。

隨著跨境電商的競爭日益激烈，各大平臺和品牌之間的訴訟也屢見不鮮。商家在海外擴張中尤其要注意和評估風險，與當?shù)仄髽I(yè)合作可以更好地了解和適應(yīng)各地的法律法規(guī)和市場環(huán)境。

跨境電商的發(fā)展雖然帶來了巨大的商業(yè)機會，但同時也需要各方的共同努力和規(guī)范經(jīng)營。只有建立差異化競爭優(yōu)勢、注重產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)、遵守當?shù)胤煞ㄒ?guī)，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)長久發(fā)展。提升物流交付體驗與全球市場的精細化運營

近期，紅海地區(qū)的船只襲擊事件引發(fā)了外貿(mào)物流運輸?shù)母叨汝P(guān)注。在跨境電商領(lǐng)域，除了豐富多元的產(chǎn)品和高性價比之外，快速優(yōu)質(zhì)的物流配送體驗同樣至關(guān)重要，它影響著消費者的粘性。

以物流見長的亞馬遜為例，其在美國擁有55個以上的當日配送設(shè)施，提供了廣泛的當日送達服務(wù)，并成功交付了數(shù)十億個包裹。AliExpress則通過自建物流來確保配送體驗，與菜鳥聯(lián)合推出的“全球5日達”服務(wù)已在多個國家全面上線。SHEIN也在加速物流配送建設(shè)，計劃在美國建立大型配送中心，縮短物流配送時間，并在EMEA地區(qū)開設(shè)多個配送中心以提升配送能力。Temu則啟動了海外倉建設(shè)，力求提高尾程的快遞配送效率，并與多家物流服務(wù)商合作以降低物流成本。

在開拓全球新興市場的跨境電商平臺、品牌和賣家也重視本地市場的精細化運營。東南亞、拉美、中東、非洲等區(qū)域電商增長迅速，跨境電商平臺正大力拓展這些市場。為滿足不同市場的用戶需求和文化差異，各平臺提升了本地化運營能力，對倉儲、物流的本土化也提出了更高的要求。

SHEIN通過收購美國、英國頭部時尚品牌進一步拓展本地化布局。TikTok在印尼與GoTo集團達成電商戰(zhàn)略合作，助力當?shù)刂行∩碳野l(fā)展。阿里巴巴則與巴西郵政展開深入戰(zhàn)略合作，并在土耳其進行大額投資。這些企業(yè)在全球擴張的也在當?shù)剡M行更為精細化的運營，這是全球化發(fā)展的一大趨勢。

當前是跨境電商最好的時代，各類商家百花齊放。但隨著實力玩家的涌入，跨境電商品牌、平臺和賣家需從產(chǎn)品、服務(wù)、品牌和合規(guī)等方面提升自身競爭力。成功案例顯示，堅持長期主義、深耕差異化優(yōu)勢是立于不敗之地的關(guān)鍵。

作者：江同

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