2025年跨境電商B2C出海市場(chǎng)的新變化與展望

近年來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性增加，以歐美國(guó)家為代表的主要經(jīng)濟(jì)體增長(zhǎng)動(dòng)力減弱，消費(fèi)需求低迷，通脹居高不下，全球外貿(mào)面臨諸多挑戰(zhàn)。2025年，中國(guó)外貿(mào)B2B領(lǐng)域的主要矛盾，已從2024年的供應(yīng)鏈?zhǔn)茏琛⒙募s能力不足，轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)下外需走弱、訂單下降。

不過(guò)，跨境電商B2C出海市場(chǎng)呈現(xiàn)出截然不同的景象。在渠道布局方面，歐美主流市場(chǎng)不再是亞馬遜一家獨(dú)大，出海四小龍TEMU、SHEIN、TikTok Shop和阿里速賣通AliExpress帶來(lái)了更多機(jī)會(huì)，一大批新銳品牌涌現(xiàn)出來(lái)。比如，最近有消息稱某個(gè)新銳品牌在海外市場(chǎng)憑借獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略，獲得了大量用戶，銷售額持續(xù)增長(zhǎng)。

運(yùn)營(yíng)玩法上，全托管和半托管模式興起，這不僅讓傳統(tǒng)外貿(mào)工廠踏上跨境出海的二次增長(zhǎng)軌道，傳統(tǒng)零售品牌也有機(jī)會(huì)分享海外品牌紅利。

令人欣喜的是，中國(guó)企業(yè)家們對(duì)中國(guó)智造和品牌出海的認(rèn)知達(dá)到了更高水平，對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理有了更深刻理解，對(duì)流量短期紅利更為理性，對(duì)用戶需求心智的挖掘也更加透徹。

在2025年初，有必要為中國(guó)出海企業(yè)家們舉辦一場(chǎng)致敬的狂歡！要為這些頗具韌性的中國(guó)品牌歡呼加油！給予更多中國(guó)品牌民族自信！還要為即將出海的中國(guó)品牌提供更好的發(fā)展環(huán)境和有效的方法論。

自2024年11月起，就向全行業(yè)發(fā)起了“向品牌出海先鋒致敬”的號(hào)召，得到了眾多出海品牌企業(yè)的響應(yīng)！包括傳音控股、影石Insta360、茵曼、HOTO小猴工具、九牧衛(wèi)浴、俊億等在內(nèi)的數(shù)十家品牌CEO及創(chuàng)始人、高管將以重要嘉賓的身份出席1月11日的【2025風(fēng)口星大會(huì)】，通過(guò)這次跨境老板們的聚會(huì)，毫無(wú)保留地分享他們?cè)谶^(guò)去數(shù)年品牌出海歷程中的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)。

在這場(chǎng)聚會(huì)中，還有數(shù)百家在國(guó)內(nèi)外頗具聲譽(yù)的品牌企業(yè)代表參加，他們將在現(xiàn)場(chǎng)共同探討2025年出海新趨勢(shì)，洞察品類需求新機(jī)遇，交流品牌建設(shè)線上線下新途徑。

1月11日當(dāng)晚，風(fēng)口星跨境之夜還將隆重揭曉2024年度最佳增長(zhǎng)力出海品牌、新銳產(chǎn)品力出海品牌，以及國(guó)潮影響力出海品牌三大獎(jiǎng)項(xiàng)，以表彰這些先鋒企業(yè)為中國(guó)品牌通過(guò)跨境電商出海樹(shù)立了良好榜樣，也期待通過(guò)這樣的榮譽(yù)，讓更多國(guó)內(nèi)優(yōu)秀品牌增強(qiáng)信心，未來(lái)在全球市場(chǎng)出現(xiàn)更多中國(guó)品牌。

封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：風(fēng)口星跨境編輯部）

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