家紡市場(chǎng)迎來(lái)新機(jī)遇，萬(wàn)億商機(jī)待挖掘

三年疫情深刻改變了人們的生活方式，在家時(shí)間的延長(zhǎng)使得人們對(duì)家居環(huán)境和睡眠質(zhì)量愈發(fā)關(guān)注。即便如今疫情影響漸消，但消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求熱度不減，這也讓與之相關(guān)的家居家紡品類(lèi)迎來(lái)了“高光時(shí)刻”。

睡眠經(jīng)濟(jì)大熱，“睡”出千億美元市場(chǎng)

家紡產(chǎn)品涵蓋床上用品、地毯、桌布、沙發(fā)套等。如今，家紡產(chǎn)品不再只是功能性必需品，隨著生活水平提升，它們更多地成為房主品味與偏好的體現(xiàn)。據(jù)研究機(jī)構(gòu)Grand View Research報(bào)告，2021年全球家用紡織品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1139.8億美元，預(yù)計(jì)2022年至2030年的復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）將達(dá)5.6%。

近年來(lái)“睡眠經(jīng)濟(jì)”興起，家紡床品迎來(lái)新一輪爆發(fā)。瑞思邁公布的2022年全球睡眠調(diào)查結(jié)果顯示，全球睡眠經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)600億 - 800億美元，2025年將增至915億美元。與睡眠緊密相關(guān)的家紡床品，自然成為人們投資的重點(diǎn)。這充分顯示出消費(fèi)者對(duì)睡眠質(zhì)量的重視，愿意在家紡床品上投入更多，以提升睡眠體驗(yàn)。就像現(xiàn)在很多人會(huì)選擇更舒適的床墊、更柔軟的枕頭等，就是這種消費(fèi)趨勢(shì)的體現(xiàn)。

此前，消費(fèi)者多通過(guò)線下渠道購(gòu)買(mǎi)床上用品，該渠道銷(xiāo)售占比超65%。然而疫情改變了消費(fèi)習(xí)慣，電商的便利性、性價(jià)比及款式多樣性讓消費(fèi)者體驗(yàn)到足不出戶買(mǎi)遍全球的樂(lè)趣。相關(guān)預(yù)測(cè)表明，2022年到2030年，家紡床品的在線分銷(xiāo)渠道預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)9.1%的復(fù)合年增長(zhǎng)率。隨著海外市場(chǎng)電商滲透率進(jìn)一步提升，家紡床品有望迎來(lái)新一輪爆發(fā)。如今，電商在家紡銷(xiāo)售領(lǐng)域的地位日益重要，很多家紡品牌都在加大線上渠道的投入，推出更多適合線上銷(xiāo)售的產(chǎn)品。

新興市場(chǎng)、細(xì)分賽道商機(jī)頻現(xiàn)

歐美國(guó)家因生活習(xí)慣及注重家居軟裝搭配等因素，家紡產(chǎn)品對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者而言屬快消品，使用周期短、復(fù)購(gòu)率高。今年前2個(gè)月我國(guó)家紡出口美國(guó)、歐盟市場(chǎng)出口額分別為12.4億和4.9億美元。雖受經(jīng)濟(jì)放緩等因素影響需求下滑，但美、歐仍是我國(guó)家紡出口排名第一和第三的市場(chǎng)。這說(shuō)明歐美市場(chǎng)雖然面臨一些挑戰(zhàn)，但依然具有較大的市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)潛力。

東盟地區(qū)受益于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)快速發(fā)展及RCEP等政策紅利，近年來(lái)增長(zhǎng)迅猛。今年前兩個(gè)月，我國(guó)家紡對(duì)東盟出口額達(dá)6.5億美元。此外，在其他主要市場(chǎng)中，對(duì)沙特阿拉伯出口增長(zhǎng)36.8%。可見(jiàn)新興市場(chǎng)潛力巨大。這些新興市場(chǎng)的崛起，為家紡企業(yè)提供了新的發(fā)展空間，企業(yè)可以根據(jù)不同市場(chǎng)的特點(diǎn)，調(diào)整產(chǎn)品策略，開(kāi)拓更多市場(chǎng)份額。

在選購(gòu)家紡產(chǎn)品時(shí)，性價(jià)比、美觀度、面料舒適度等基礎(chǔ)性能是影響購(gòu)物決策的重要因素。隨著海外消費(fèi)升級(jí)，家紡市場(chǎng)不斷衍生出抗菌、防螨、透氣、環(huán)保、定制化等細(xì)分需求。同時(shí)，消費(fèi)者希望家紡床品作為軟裝搭配改變家居風(fēng)格的需求也亟待滿足。如今消費(fèi)者對(duì)家紡產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，不僅要滿足基本的使用功能，還要在健康、美觀、個(gè)性化等方面有所提升。比如抗菌防螨的家紡產(chǎn)品，就很受有小孩或老人的家庭歡迎。

全球家紡市場(chǎng)潛力無(wú)限，新興市場(chǎng)、細(xì)分賽道尚有大片藍(lán)海待挖掘。如何把握千億美元市場(chǎng)機(jī)遇、高效挖掘潛力爆品？

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參考資料

[1]https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/home-textiles-market

[2]https://mp.weixin.qq.com/s/ZO8hF6hTOPox86oKjwzXkw

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