亞馬遜的跟賣(mài)規(guī)則初衷是鼓勵(lì)品牌代理商良性?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，讓消費(fèi)者得利，但隨著眾多中國(guó)賣(mài)家的涌入，跟賣(mài)逐漸失去了其初衷，被惡意跟風(fēng)所取代。

近日，亞馬遜日本站的賣(mài)家向風(fēng)口星網(wǎng)反映，出現(xiàn)了一些新賬號(hào)以不合理的超低價(jià)格惡意跟賣(mài)多家店鋪的商品。這些新賬號(hào)幾乎在同一時(shí)間跟賣(mài)了上萬(wàn)SKU，針對(duì)熱銷(xiāo)商品進(jìn)行惡意跟賣(mài)，就連Anker、Aukey等大品牌也未能幸免。

這些惡意跟賣(mài)者絲毫不懼怕封號(hào)或店鋪關(guān)閉的威脅。例如，Anker的一款售價(jià)為3999日元的音箱，他們跟賣(mài)的價(jià)格卻是令人難以置信的低價(jià)。類(lèi)似的情況也發(fā)生在Aukey的產(chǎn)品上，原本售價(jià)1999日元的產(chǎn)品，被跟賣(mài)者以遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)的價(jià)格出售。

賣(mài)家表示，這類(lèi)惡意跟賣(mài)行為短期內(nèi)肯定會(huì)對(duì)店鋪銷(xiāo)量造成沖擊，但他們并不擔(dān)心，懷疑這些跟賣(mài)者可能不會(huì)真正發(fā)貨或只發(fā)空包裹，可能是某家公司在進(jìn)行軟件測(cè)試或自動(dòng)跟賣(mài)操作。目前，該賣(mài)家已就此問(wèn)題向亞馬遜舉報(bào)，但尚未得到明確回應(yīng)。

跟賣(mài)是亞馬遜平臺(tái)的特色，也是令許多賣(mài)家頭疼的問(wèn)題。雖然亞馬遜始終保持著對(duì)跟賣(mài)的默許態(tài)度，但大量的中國(guó)賣(mài)家利用跟賣(mài)規(guī)則進(jìn)行損害他人利益的行為，使得跟賣(mài)失去了其原有作用。實(shí)際上，跟賣(mài)永遠(yuǎn)只是短期的銷(xiāo)售策略，長(zhǎng)期來(lái)看會(huì)面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)，如品牌投訴、賬戶(hù)關(guān)閉等。亞馬遜賣(mài)家需要建立自己的品牌，積累優(yōu)質(zhì)客戶(hù)以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展。

近期亞馬遜日本站頻繁出現(xiàn)惡意跟賣(mài)等現(xiàn)象，主要是因?yàn)槿毡倦娚淌袌?chǎng)火熱、利潤(rùn)高且市場(chǎng)潛力大。許多跨境電商賣(mài)家可能認(rèn)為亞馬遜的主要市場(chǎng)是歐美，而忽視日本市場(chǎng)的重要性。但實(shí)際上，亞馬遜早在2000年就開(kāi)始進(jìn)入日本市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)數(shù)十年的深耕，日本站已成為亞馬遜的重要市場(chǎng)之一。日本的互聯(lián)網(wǎng)普及率高，電商市場(chǎng)發(fā)展迅速，為海外賣(mài)家提供了巨大的商機(jī)，尤其是對(duì)中國(guó)賣(mài)家而言，日本市場(chǎng)是跨境電商的藍(lán)海。

亞馬遜的跟賣(mài)規(guī)則被一些賣(mài)家利用進(jìn)行惡意競(jìng)爭(zhēng)，這就需要平臺(tái)賣(mài)家更加自律、遵守規(guī)則，同時(shí)也需要亞馬遜方面加強(qiáng)監(jiān)管力度、規(guī)范賣(mài)家行為。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 張毅）