近年來(lái)，隨著瀏覽器和設(shè)備對(duì)用戶隱私保護(hù)的日益重視，F(xiàn)acebook廣告主對(duì)廣告效果的洞察力和控制力逐漸減弱。據(jù)可靠消息，Google計(jì)劃在2022年停止支持Chrome瀏覽器中的第三方Cookie功能。為了更好地應(yīng)對(duì)這一政策變化，F(xiàn)acebook推出了Facebook Conversion API（簡(jiǎn)稱CAPI）。本文將詳細(xì)介紹CAPI的內(nèi)涵、優(yōu)點(diǎn)及如何將其綁定到品牌獨(dú)立站后臺(tái)。

一、什么是CAPI？

CAPI可以被理解為一種“工具”，它將轉(zhuǎn)換跟蹤從消費(fèi)者端轉(zhuǎn)移到品牌獨(dú)立站的服務(wù)器端。通過(guò)這個(gè)工具，跨境賣家可以在自己的品牌獨(dú)立站服務(wù)器和Facebook廣告平臺(tái)之間建立類似Pixel的流量追蹤直接渠道。這樣，賣家便能收集和分享更多流量行為數(shù)據(jù)，用于Facebook廣告定位、優(yōu)化或效果評(píng)估。

二、CAPI的優(yōu)點(diǎn)

1. 更高的可靠性：CAPI能夠直接從賣家的自有服務(wù)器收集和分享數(shù)據(jù)，避免了第三方Cookie的影響。與依賴Facebook pixel的Pixel代碼不同，CAPI從服務(wù)器直接向Facebook發(fā)送網(wǎng)站事件，從而建立了更加可靠的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)。

2. 更多的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)：CAPI不會(huì)受到瀏覽器崩潰或網(wǎng)絡(luò)連接問(wèn)題的影響，因此賣家能獲得更多有關(guān)消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，包括Pixel代碼無(wú)法捕獲的特定事件，如未訂閱的消費(fèi)者、新客購(gòu)買等。

3. 提高投資回報(bào)率（ROI）：據(jù)Facebook官方數(shù)據(jù)顯示，使用CAPI相比僅轉(zhuǎn)換流量的活動(dòng)，能使ROI提高150%。與僅依賴瀏覽器像素的賬戶相比，安裝了CAPI的廣告賬戶歸因性能提高了約25-35%。

三、如何將CAPI綁定到品牌獨(dú)立站？

要將CAPI綁定到品牌獨(dú)立站，需要按照以下步驟進(jìn)行操作：

1. 配置建議：建議賣家為CAPI設(shè)置發(fā)送兩種轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)：一種是Facebook Pixel能發(fā)送的轉(zhuǎn)化事件（如“購(gòu)買”或“訂閱”）；另一種是Facebook Pixel無(wú)法發(fā)送的其他轉(zhuǎn)化后事件（如“新客戶購(gòu)買”、“合格潛在客戶”或“訂閱X個(gè)月”）。

2. 連接步驟：進(jìn)入店鋪后臺(tái)，在營(yíng)銷推廣部分選擇Facebook，然后按照提示進(jìn)行“重新授權(quán)”操作。之后按照步驟一步步進(jìn)行，即可輕松將CAPI綁定到品牌獨(dú)立站后臺(tái)。

四、獨(dú)立站SaaS系統(tǒng)助力廣告投放

對(duì)于未綁定CAPI的品牌獨(dú)立站來(lái)說(shuō)，可能會(huì)存在數(shù)據(jù)流失的風(fēng)險(xiǎn)。在某些場(chǎng)景下，由于消費(fèi)者隱私選擇的限制（如使用Facebook站外動(dòng)態(tài)工具設(shè)置的隱私選項(xiàng)），CAPI的使用也會(huì)受到一定影響。建議獨(dú)立站賣家搭配使用CAPI和Facebook Pixel代碼，靈活運(yùn)用這套“雙保險(xiǎn)”策略來(lái)收集所需數(shù)據(jù)。

為了更深入了解消費(fèi)者并提升Facebook廣告的ROI，商家可以充分利用Facebook提供的多個(gè)插件工具。例如：

1. Facebook Pixel：通過(guò)安裝Facebook Pixel可以追蹤用戶在網(wǎng)站上的行為、收集數(shù)據(jù)并基于這些可靠數(shù)據(jù)來(lái)分析廣告質(zhì)量、優(yōu)化Facebook廣告策略。例如分析哪些頁(yè)面的瀏覽量最多、哪些人下單但未付款等。

2. Facebook Multi Pixel：這是一款基于Facebook Pixel的數(shù)據(jù)追蹤上報(bào)工具，支持用多個(gè)Pixel綁定網(wǎng)站或按商品專輯綁定，方便衡量每個(gè)商品專輯的廣告投放收益。

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