網(wǎng)紅營銷機構如何應對Instagram變遷，備戰(zhàn)全新格局前的準備，迎向更長期的2025規(guī)劃策略
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Instagram即將改變其策略，不再展示公眾視野中的點贊數(shù)據(jù)（目前處于測試階段）。這一變革迫使廣告商重新評估他們?nèi)绾卧u估網(wǎng)紅的受歡迎程度和影響力。
無法獲得直接的點贊數(shù)據(jù)后，廣告客戶可能會更加依賴與網(wǎng)紅建立合作關系來獲取準確的數(shù)據(jù)信息。因為只有與網(wǎng)紅有直接的聯(lián)系，廣告商才能確認網(wǎng)紅分享的數(shù)據(jù)真實性。因為部分網(wǎng)紅可能選擇制造虛假的截圖來證明自己的數(shù)據(jù)好看來吸引廣告商的目光。無論是通過網(wǎng)紅營銷平臺還是直接聯(lián)系社交媒體賬號，直接與網(wǎng)紅溝通似乎是驗證數(shù)據(jù)真實性的最佳途徑。
一位網(wǎng)紅營銷機構的客戶總監(jiān)表示：“如果Instagram真的改變策略，那么廣告商和代理商會更加依賴與網(wǎng)紅建立關系來確保數(shù)據(jù)的準確性?！盜nstagram、Twitter和Facebook等社交媒體平臺允許網(wǎng)紅對自己的賬號進行驗證以增加可信度。對于那些已經(jīng)通過驗證的社交媒體賬號與網(wǎng)紅合作的廣告客戶，他們可以直接從平臺獲取分析數(shù)據(jù)，無需依賴網(wǎng)紅提供的報告。
網(wǎng)紅營銷平臺的總監(jiān)提到，過去他們需要通過網(wǎng)紅發(fā)送的截圖來了解活動效果，但現(xiàn)在所有的數(shù)據(jù)都可以通過平臺直接提供。數(shù)據(jù)顯示，過去六個月內(nèi)，通過驗證的賬戶在網(wǎng)紅營銷平臺上的活躍度有顯著增長。越來越多的品牌開始要求網(wǎng)紅使用特定的URL鏈接來推廣產(chǎn)品，以便更好地追蹤推廣效果和用戶反饋。這為廣告商提供了更多信息，包括用戶是否以及如何采取行動，“轉(zhuǎn)化”以及投資回報是否有效等。但這并不意味著網(wǎng)紅的營銷活動只應該關注交易活動，真正的網(wǎng)紅伙伴關系應該建立在品牌與網(wǎng)紅之間的真實情感聯(lián)系上。行業(yè)專家建議廣告商不應僅僅局限于交易活動，而應尋找與網(wǎng)紅的長期合作關系。某位營銷平臺的副總裁表示：“真正的網(wǎng)紅伙伴關系是建立在真正的品牌親和力基礎上的?！?
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