【圖片來源：跨境男孩】

目光所及，腳步所至，心中要有藍圖。大家好，我是跨境男孩Riven。本期案例分享的是關(guān)于一個專注于精油芳香療法公司的網(wǎng)站——Nikura。

本文共計約6100字，預計閱讀時間為8分鐘。感謝你的寶貴時間。更多詳情請點擊：/。

（本文目錄，圖片來源：跨境男孩Riven）

Nikura網(wǎng)站主要討論精油的使用如何改善身心健康。精油可用于緩解焦慮、壓力、睡眠問題、疼痛以及各種其他健康問題。該網(wǎng)站還提供了關(guān)于如何將精油添加到擴散器、按摩油和化妝品中的信息。

（圖片來源：NIKURA品牌站Sitelink及跨境男孩SERP）

我強烈推薦這個案例，主要有以下幾個亮點：

1. Shopify白帽SEO的驚人成果：僅2年時間，這個網(wǎng)站實現(xiàn)了PC端每月182k的流量，這在數(shù)以百萬計的Shopify網(wǎng)站中是罕見的。

2. Shopify純博客引流的最佳實踐：SEO博客文章占總流量高達96%。

3. Shopify商品頁面的打造：無論是商品集合頁還是商品詳情頁，都堪稱SEO典范，內(nèi)容豐富、專業(yè)度高、可讀性強的內(nèi)外價值鏈脈絡(luò)清晰。

4. 網(wǎng)站信任度的建設(shè)：該網(wǎng)站通過客服服務(wù)、包郵、發(fā)貨時效、用戶評價和產(chǎn)品賣點等元素，增加了消費者的信任度，這是許多Shopify網(wǎng)站所無法比擬的。

【說在前面】

機緣巧合之下，我發(fā)現(xiàn)了這個Shopify網(wǎng)站——Nikura，站內(nèi)裝修和各方面都讓我感到眼前一亮。經(jīng)過初步查看，整站月流量達到了228.5k，其中45%的流量來自英國。流量渠道中，搜索引擎和直接訪問占比較大，付費流量僅占1%。這個網(wǎng)站成功引起了我的注意。

（圖片來源：NIKURA品牌站概要，官網(wǎng)&Similarweb）

于是我用SEMrush查詢了SEO相關(guān)指標，包括月SEO自然流量、關(guān)鍵詞、URL及外鏈等，并深入了解了網(wǎng)站內(nèi)容。好奇他是如何做到的呢？我進一步分析了站內(nèi)外SEO的可借鑒之處，相信你讀到末尾一定會有所收獲。

（圖片來源：跨境男孩）

【獨立站概要數(shù)據(jù)】

網(wǎng)站：/ （品牌：Nikura）

建站并開始SEO的時間：2022年9月

客單價：32.3GBP

（圖片來源：whois）我們知道這個網(wǎng)站是Shopify搭建的。通過域名查詢工具，我們還可以進一步了解網(wǎng)站的信息。例如，通過訪問域名/meta.json（截圖來源：跨境男孩），我們可以查詢到該Shopify網(wǎng)站的基礎(chǔ)信息。

【站內(nèi)商品信息】

總商品數(shù)：331；商品集合數(shù)：71。該網(wǎng)站主要面向英國市場，平均商品價格為32英鎊，價格區(qū)間為1-949英鎊。通過ppspy等工具，我們可以獲取更多關(guān)于該網(wǎng)站商品的信息。

針對Nikura品牌的相關(guān)搜索數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)該品牌在美國市場的知名度相對較低。雖然品牌詞“Nikura”的搜索量相對較少，但從博客內(nèi)容來看，仍有一定的影響力。還發(fā)現(xiàn)了一種利用博客文章進行品牌種草和引導轉(zhuǎn)化的策略，這值得借鑒。對于博客內(nèi)容的質(zhì)量和傳播策略值得我們深入分析。值得一提的是通過博客內(nèi)容的URL和特定的關(guān)鍵詞策略，可以有效提高SEO自然流量。

轉(zhuǎn)向英國市場，Nikura品牌的情況有所不同。數(shù)據(jù)顯示該品牌在英國有一定的知名度，品牌詞的搜索量和相關(guān)出詞數(shù)也相對較多。這表明該品牌在英國的營銷策略更加成功，尤其擅長通過博客內(nèi)容和話題進行品牌推廣和引導轉(zhuǎn)化。對此，我們可以進一步探討其在英國的營銷策略和成功案例。

除了上述內(nèi)容，我們還發(fā)現(xiàn)了一些有趣的細節(jié)。例如，在查詢過程中出現(xiàn)了包含特定參數(shù)的URL，這些URL與Google Merchant Center（GMC）有關(guān)，出現(xiàn)在自然購物搜索結(jié)果中。這表明GMC在引流方面起到了重要作用。我們應(yīng)該重視GMC的利用，同步feed數(shù)據(jù)以提升流量。關(guān)于如何操作，我們提供了相關(guān)的資料包供參考。

接下來，我們深入探討Nikura品牌的站內(nèi)SEO情況。首先是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化策略，包括清晰的導航、面包屑導航、優(yōu)化URL結(jié)構(gòu)等，以提高用戶體驗和搜索引擎可見性。還對品牌站的超級菜單進行了梳理和展示。

5. 博客集合頁布局探索

Nikura品牌精心打造了7個博客集合頁，以[/blogs/essential-oils為例，展示了其在獨立站SEO方面的亮點。](/blogs/essential-oils%E4%B8%BA%E4%BE%8B%EF%BC%8C%E7%A4%BA%E7%BB%8D%E5%AF%BC%E5%9C%B0%E5%9D%A0SEO%E9%A1%B5%E7%9A%84%E7%BA%AF%E6%B?%BB%E5%A3%B0%E9%AB%98%E7%BA%BF。)

1. 博客文章支持搜索功能，便于用戶快速查找感興趣的內(nèi)容。

2. 博客集合頁的左側(cè)展示了話題列表，增加了頁面的目錄結(jié)構(gòu)和關(guān)鍵詞密度，有助于提升頁面在搜索引擎中的排名。

3. 博客文章封面下方會顯示標簽，點擊可跳轉(zhuǎn)至所有帶有該標簽的文章，增強了用戶的探索體驗。

（圖片來源：Nikura品牌官方博客集合頁）

6. 博客文章頁布局詳解

以[/blogs/essential-oils/benefits-and-uses-of-clove-oil為例，](/blogs/essential-oils/benefits-and-uses-of-clove-oil/%E4%BE%8B%EF%BC%8C)展示了Nikura品牌博客文章頁面的布局特點。

1. 頁面左側(cè)同樣展示了相關(guān)話題列表，增強目錄及關(guān)鍵詞，方便用戶查看索引。

2. 分享社媒鏈接置于頁面顯眼位置，便于用戶分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

3. 文章展示了標簽、權(quán)威作者及鏈接，增加頁面可信度。

4. 引導用戶成為Nikura品牌分銷商，促進用戶參與和品牌忠誠度。

5. 相關(guān)商品的嵌入，直接引導購買行為。

6. 文章內(nèi)容嵌入豐富的富媒體內(nèi)容，如權(quán)威文獻引用，主要引用自相關(guān)權(quán)威網(wǎng)站，增強內(nèi)容可信度。

7. 文章結(jié)構(gòu)清晰，包括多個層級標題。

8. 在文章底部展示主要內(nèi)容和標簽，方便用戶回顧和深入閱讀。

（圖片來源：Nikura品牌官方博客文章詳情頁）

7. 知識庫頁面分析

Nikura品牌的知識庫頁面設(shè)計令人印象深刻，特別是在文件下載方面。其導航欄中的文件下載頁允許用戶按商品分類查詢和下載商品技術(shù)文檔資料。這些文件支持在線預覽和直接下載PDF文檔。值得一提的是，這些PDF文檔已被谷歌正常收錄，顯示了該站在SEO方面的專業(yè)性。該站內(nèi)容豐富多樣、可讀性和原創(chuàng)性高，符合EEAT原則，值得借鑒。

那么你的網(wǎng)站內(nèi)容是否符合這些方面呢？不妨自我檢查一下。

至于外鏈建設(shè)等新的發(fā)現(xiàn)和改進建議等將在后期解讀部分進行詳細闡述。最后致敬Yasmin Sharp給我們展示的優(yōu)秀的Shopify獨立站案例，并通過此篇文章分享了個人對該站的分析和觀察。感謝閱讀，歡迎點贊關(guān)注跨境男孩Riven。（來源：跨境男孩）以上內(nèi)容純屬個人觀點，不代表風口星跨境立場！轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。