在不久之前，平板電腦是計(jì)算機(jī)玩家珍藏的貴重之物，而現(xiàn)在它卻已然普及至每個(gè)家庭之中。即使是那些街邊的超市也推出了自家的平板電腦品牌，旨在搶占市場(chǎng)份額，并將那些希望尋找低價(jià)選擇的消費(fèi)者排除在外。

樂(lè)購(gòu)等大型連鎖超市不僅看到了平板電腦市場(chǎng)的潛力，更是希望借此將顧客引入自己的電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)。據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)報(bào)道的關(guān)于各大超市自銷平板電腦的消息顯示，當(dāng)前越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于使用更為簡(jiǎn)便的平板電腦進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)瀏覽、郵件發(fā)送和購(gòu)物行為，這給傳統(tǒng)的個(gè)人電腦制造商帶來(lái)了不小的壓力。

自2010年蘋(píng)果引領(lǐng)平板電腦潮流以來(lái)，平板電腦逐漸進(jìn)入了低端市場(chǎng)，不僅有傳統(tǒng)的電子公司投身于其中，一些非科技領(lǐng)域的公司也和亞洲的制造商展開(kāi)合作，開(kāi)始推出平板電腦產(chǎn)品。這種變化進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)的廣度和深度。

業(yè)內(nèi)人士Sameer Singh分析道：“由于美國(guó)高通公司的平板電腦和智能手機(jī)設(shè)計(jì)方案降低了進(jìn)入市場(chǎng)的門(mén)檻，使得大眾化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，硬件生產(chǎn)行業(yè)也面臨著更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力?！?/p>

如今，零售業(yè)巨頭如英國(guó)的樂(lè)購(gòu)和美國(guó)的沃爾瑪都推出了自家的平板電腦品牌，吸引了那些不愿花費(fèi)400美元購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果或三星高端產(chǎn)品的消費(fèi)者。這些零售商不僅希望在筆記本電腦市場(chǎng)中分得一杯羹，更希望通過(guò)平板電腦將顧客引導(dǎo)至自己的網(wǎng)上商店，增加商品銷售量。他們從亞馬遜和谷歌的成功經(jīng)驗(yàn)中汲取了靈感，開(kāi)始將業(yè)務(wù)拓展至更多的商品領(lǐng)域。

對(duì)于傳統(tǒng)的電腦制造商來(lái)說(shuō)，他們的市場(chǎng)份額逐漸被新興的平板電腦市場(chǎng)蠶食。Asus、宏基、惠普、聯(lián)想、戴爾、索尼、LG等品牌在平板電腦市場(chǎng)的份額僅占10%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及蘋(píng)果和三星的60%份額。甚至像Archos這樣的白標(biāo)平板電腦制造商也能分得20%的市場(chǎng)份額。

亞馬遜和谷歌也在平板市場(chǎng)中占有一席之地。特別是在2013年，基于安卓系統(tǒng)的平板電腦價(jià)格在99美元至299美元之間時(shí)，硬件銷售商的利潤(rùn)率大約在15%至25%。然而隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，價(jià)格不斷下降，利潤(rùn)空間也受到了壓縮。

亞馬遜更是以成本價(jià)甚至低于成本價(jià)銷售Kindle Fire平板電腦，其目的是通過(guò)這一設(shè)備吸引顧客到自己的網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)、電影、書(shū)籍等商品，避免顧客流向其他品牌的消費(fèi)渠道。CCS Insight公司的分析師本伍德表示，平板電腦已經(jīng)成為了一個(gè)網(wǎng)上購(gòu)物的窗口。許多零售商開(kāi)始意識(shí)到，他們需要依靠自己的平板電腦來(lái)構(gòu)建更大的戰(zhàn)略框架，以防止被亞馬遜等公司超越。

除了平板電腦之外，家樂(lè)福也開(kāi)始銷售智能手機(jī)和智能手表等設(shè)備。例如去年九月推出的Hudl平板電腦后，樂(lè)購(gòu)在不到三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)以200美元的價(jià)格售出了40萬(wàn)臺(tái)。樂(lè)購(gòu)數(shù)碼戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)部門(mén)負(fù)責(zé)人Michael Comish表示：“我們看到了低價(jià)高配平板電腦的市場(chǎng)機(jī)會(huì)?！倍覙?lè)福的Smart牌智能手機(jī)在圣誕節(jié)期間推出后，也成為店里的熱銷商品之一。

在歷史上，這些零售巨頭一直利用亞洲或其他地方的制造商生產(chǎn)各種商品然后貼上自己的品牌出售。而現(xiàn)在作為全球最大的家樂(lè)福和樂(lè)購(gòu)等零售商也開(kāi)始與這些制造商合作生產(chǎn)自己的平板電腦產(chǎn)品。樂(lè)購(gòu)的高管Comish表示，推出Hudl平板電腦是為了將用戶吸引到blinkbox上購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍、電影和音樂(lè)等商品。他們?cè)谟脩艚缑嫔贤度肓舜罅烤σ蕴峁└玫姆?wù)體驗(yàn)。

家樂(lè)福則表示雖然他們的商店有銷售蘋(píng)果和三星等高端品牌的平板電腦但并不代表他們放棄了中低端市場(chǎng)他們也在銷售一些由中低端制造商生產(chǎn)的平板電腦和手機(jī)“我們?yōu)轭櫩吞峁└噙x擇以展示我們產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)?！?（編譯：XXX）

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