2025年發(fā)制品行業(yè)市場剖析

發(fā)制品行業(yè)在跨境貿(mào)易領(lǐng)域有著獨特的發(fā)展態(tài)勢。對于假發(fā)，歐美人將其視作飾品。從2016年全球發(fā)制品行業(yè)進(jìn)出口市場排名來看，在眾多進(jìn)出口國家中，南非僅次于美國、貝寧，位居第三，出口市場占比7.39%。非洲的發(fā)制品消費額逐年遞增，買家青睞低價產(chǎn)品，喜歡直接將假發(fā)接在自己原有的頭發(fā)上。像化纖塑料等材料的假發(fā)大約30天就需要更新，人發(fā)材質(zhì)的假發(fā)使用壽命約6至12個月，每個人通常會擁有3至5套假發(fā)。

發(fā)制品行業(yè)是敦煌網(wǎng)增速較快的行業(yè)之一，市場需求旺盛，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完備，訂單眾多。對于坐擁許昌這樣產(chǎn)業(yè)帶貨源的中國賣家而言，從事假發(fā)跨境貿(mào)易具備得天獨厚的優(yōu)勢。下面來深入看看發(fā)制品的海外市場需求狀況。

一、發(fā)制品國家銷售占比

假發(fā)銷售主要以美國和英國為主導(dǎo)，加拿大、澳大利亞及歐洲地區(qū)為補充，遍布全球上百個國家和地區(qū)。海關(guān)數(shù)據(jù)表明，北美洲是我國假發(fā)出口的主要市場，占比43.9%，非洲是重要市場，占比31.2%。

二、發(fā)制品行業(yè)買家分析

1. 活躍買家數(shù)量占比超過50%，交易額和訂單數(shù)量均高于個人買家。

2. 批發(fā)商大多是假發(fā)買家，回購率高，平均Order Size為270至330美元。

3. 購買發(fā)制品的人群平均約14.8天購買一次。

4. 敦煌網(wǎng)平臺售賣的假發(fā)90%為黑人佩戴，尤其是自然色發(fā)條。通過對發(fā)制品用戶市場調(diào)研可知：購買偏好為購買假發(fā)；成品材質(zhì)傾向于真人發(fā)接發(fā)和化纖發(fā)套；決定購買的因素前三位是價格、質(zhì)量、物流；關(guān)注的產(chǎn)品信息包括尺寸、高清細(xì)節(jié)圖、詳細(xì)的材質(zhì)成分；化纖塑料等材料假發(fā)30天左右需購新；人發(fā)使用壽命約6至12個月，每個人有3至5套假發(fā)。

三、敦煌網(wǎng)發(fā)制品產(chǎn)品線介紹

發(fā)制品行業(yè)產(chǎn)品線中，發(fā)簾占比55%，假發(fā)套占18%，美發(fā)工具占16%，順發(fā)辮發(fā)占10%。其中發(fā)簾、美發(fā)工具偏批發(fā)類，發(fā)套類目C類訂單更多。2017年產(chǎn)品線發(fā)展情況如下：

1. 2017年發(fā)展產(chǎn)品線介紹

2016年Hair Extensions接發(fā)銷量占比50%以上，假發(fā)套Hair Wigs占比15%。2017年Hair Extensions接發(fā)銷量增速放緩，假發(fā)套Hair Wigs增長趨勢明顯。

2. 2017年發(fā)展?jié)摿Ξa(chǎn)品線介紹

·真人接發(fā) - 淺色發(fā)：主要針對白人市場，熱賣產(chǎn)品有clip in、Tape in。

·真人發(fā)套：蕾絲發(fā)套多以明星發(fā)套和social圖片發(fā)套為主。

·流行化纖發(fā)：流行化纖發(fā)套和化纖接發(fā)。

·美發(fā)工具：始終堅持B2B中小額批發(fā)路線，歐美批發(fā)商占比80%以上，適用人群廣泛，潛力巨大。

四、產(chǎn)業(yè)帶工廠擁抱跨境電商，敦煌網(wǎng)多渠道資源扶持

2004至2017年這13年里，跨境電商平臺敦煌網(wǎng)構(gòu)建了品類、區(qū)域、功能三大布局，完成了整個跨境電商貿(mào)易商涉及的全項服務(wù)布局，助力大量中小企業(yè)走向海外市場。在敦煌網(wǎng)成長起來的企業(yè)，如許昌摩登秀商貿(mào)有限公司這樣位于許昌產(chǎn)業(yè)帶的假發(fā)工廠，在轉(zhuǎn)型為跨境電商之前，屬于傳統(tǒng)假發(fā)工廠，純粹生產(chǎn)假發(fā)，沒有任何出口業(yè)務(wù)。依托平臺，從零起步，逐步拓展海外市場。2012年底，摩登秀正式踏上跨境電商之路，如今公司規(guī)模已達(dá)220人，在廣東廣州美博城開設(shè)了旗艦店，在美國紐約開設(shè)了實體店，并通過跨境電商平臺，為世界各地的客商提供產(chǎn)品和服務(wù)。目前公司年營業(yè)額已達(dá)3000萬元人民幣，且還在持續(xù)增長。

許昌是中國的發(fā)制品生產(chǎn)基地，憑借當(dāng)?shù)剡m宜的環(huán)境、歷史淵源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，假發(fā)產(chǎn)業(yè)繁榮，有眾多假發(fā)工廠。產(chǎn)業(yè)帶的形成是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的顯著特征，除了假發(fā)行業(yè)的許昌，在中國，不少行業(yè)也呈現(xiàn)出明顯的地域特征，涌現(xiàn)出大批工廠和品牌，比如澄海的玩具、義烏的飾品、虎門的服裝、深圳華強北的電子產(chǎn)品等。在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達(dá)、貿(mào)易數(shù)字化的當(dāng)下，跨境電商勢在必行，這些擁有生產(chǎn)能力和貨源優(yōu)勢的工廠擁抱跨境電商將前景廣闊。

2017年，敦煌網(wǎng)整合全渠道資源，扶持產(chǎn)業(yè)帶工廠型賣家。入駐敦煌網(wǎng)的工廠賣家，可免費享受專屬服務(wù)、流量支持、品牌推廣、營銷活動等。專屬服務(wù)包括0至1無憂成長計劃、產(chǎn)品數(shù)量1000個起、定期店鋪診斷；流量支持有站內(nèi)流量傾斜、站外投放免傭、產(chǎn)業(yè)帶商家專區(qū)；品牌推廣涵蓋品牌墻、搜索直達(dá)、優(yōu)先展示，國內(nèi)外媒體品牌助推，海外數(shù)字貿(mào)易展示，優(yōu)先入選“夢想合伙人”；營銷活動包含平臺大促優(yōu)先展示、日?；顒恿可矶ㄗ鰧龌顒?、明星店鋪、電子郵件專屬營銷。

當(dāng)前，跨境電商行業(yè)競爭激烈，各平臺都在不斷優(yōu)化服務(wù)和資源配置，像敦煌網(wǎng)這樣對產(chǎn)業(yè)帶工廠的扶持，無疑是推動行業(yè)發(fā)展的積極舉措。許昌的假發(fā)產(chǎn)業(yè)在跨境電商的助力下，有望進(jìn)一步拓展全球市場份額，成為中國制造業(yè)通過跨境電商走向世界的典范。同時，其他產(chǎn)業(yè)帶的工廠也應(yīng)借鑒假發(fā)行業(yè)的經(jīng)驗，積極擁抱跨境電商，實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級和發(fā)展壯大。