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2025年俄羅斯跨境網(wǎng)購情況分析

2025-02-03 12:35:29
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俄羅斯跨境網(wǎng)購情況

俄羅斯人如今愈發(fā)熱衷于國外的網(wǎng)購購物,跨境網(wǎng)購正逐漸成為該國居民的消費潮流。據(jù)《俄羅斯報》2025年11月5日報道,Data Insight研究中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,俄羅斯電子商務(wù)交易額達1600億盧布(約合50億美元),預計全年增幅將達29%。其中,約有400萬人進行跨境網(wǎng)購,占俄羅斯網(wǎng)購用戶的15%,預計2025年全年俄羅斯B2C跨境網(wǎng)購額將達1000億盧布(約合31億美元)。

由于跨境網(wǎng)購退貨及支付程序較為繁瑣,俄羅斯跨境網(wǎng)購用戶主要集中在莫斯科和圣彼得堡等發(fā)達城市。同時,俄羅斯電子商務(wù)訂單渠道呈現(xiàn)多元化趨勢,下單渠道包括傳統(tǒng)網(wǎng)店、平板電腦、智能手機、自助終端機等。不過目前,俄羅斯僅有不到1%的網(wǎng)店開通了手機版面,手機購物僅占其電子商務(wù)交易的6%。專家預計2025-2026年手機購物將成為俄羅斯網(wǎng)購的主流模式,今后該國網(wǎng)店商家需拓寬渠道來爭奪顧客源。

在俄羅斯的網(wǎng)購群體中,女性更傾向于通過網(wǎng)絡(luò)購買衣服和鞋類,女性購買者所占比重達66.8%,男性購買者實際所占的比重低于50%,為33.2%。除莫斯科、圣彼得堡以及莫斯科地區(qū)(這些地區(qū)的普通實體商店商品種類較多)以外,其它地區(qū)特別是大型城市的消費者經(jīng)常通過網(wǎng)絡(luò)購買服裝和鞋類。此外,由于大型服裝實體商店很少和衣服型號不全,中型城市(人口數(shù)量為10萬-50萬)的購買力相對較高。

另據(jù)了解,俄羅斯網(wǎng)民最受歡迎的5個外國購物網(wǎng)站中,有3個來自中國,分別為全球速賣通(AliExpress,阿里巴巴旗下外貿(mào)在線交易平臺)、阿里巴巴和淘寶網(wǎng),另兩家為美國亞馬遜和E-Bay。俄羅斯郵政總局表示,該國75%的國際郵包為網(wǎng)購產(chǎn)品,三分之一的俄羅斯網(wǎng)民選擇郵政總局提供配送服務(wù)??紤]到2025年俄中兩國郵件包裹數(shù)量將增長10倍,俄羅斯計劃于今年11月在葉卡捷琳堡開通新的國際郵件交換站,主要分揀來自中國的包裹,同時還將考慮擴建位于海參崴的國際郵件交換站。

2025年俄羅斯跨境網(wǎng)購情況分析

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