俄羅斯跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀及賣家注冊俄羅斯商標的影響

俄羅斯，曾在不少賣家眼中，是個經(jīng)濟受制裁、立法不透明、貧困消費者比例高且商業(yè)文化欠發(fā)達的國家。然而，隨著該國互聯(lián)網(wǎng)的普及，俄羅斯如今已成為歐洲互聯(lián)網(wǎng)用戶最多的國家。消費者對跨境產(chǎn)品興趣濃厚，超90%的俄羅斯用戶網(wǎng)上購物，人均GDP日益增長，預(yù)計到2025年將成為歐洲跨境購物主力軍之一。眾多賣家覬覦俄羅斯跨境電商市場，那俄羅斯當(dāng)前跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀怎樣？注冊該國商標又對賣家有何影響呢？

1.網(wǎng)購用戶逐漸增加

俄羅斯地廣人稀，商業(yè)發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)普及一度面臨挑戰(zhàn)。但受經(jīng)濟危機影響，近年來俄羅斯零售業(yè)銷售額下滑，網(wǎng)店市場卻快速增長，促使互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)消費人數(shù)增多。數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯跨境網(wǎng)購商品約90%來自中國，遠超其他國家。在2017年俄羅斯各項進口貿(mào)易數(shù)據(jù)排名中，中國以373億美元進口總額位居第一。如今，中國商品在俄羅斯跨境網(wǎng)購市場的主導(dǎo)地位依舊穩(wěn)固，這也從側(cè)面反映出中國制造業(yè)的強大以及中俄貿(mào)易的緊密聯(lián)系。當(dāng)下，隨著中國電商平臺不斷優(yōu)化對俄服務(wù)，俄羅斯消費者購買中國商品更加便捷，預(yù)計這一趨勢在2025年還將進一步加強。

2. 跨境電商成長空間和市場潛力大

目前，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶超1億人，滲透率超70%，成為歐洲互聯(lián)網(wǎng)滲透率最高的國家。如此高的滲透率為跨境電商快速發(fā)展創(chuàng)造了絕佳契機。俄羅斯工業(yè)發(fā)達，居民收入穩(wěn)定且高，消費能力強勁。據(jù)相關(guān)市場研究機構(gòu)預(yù)測，2025年俄羅斯跨境電商市場規(guī)模有望再創(chuàng)新高，眾多新興品類將迎來爆發(fā)式增長，如智能家居產(chǎn)品、健康美容用品等。這無疑為中國賣家?guī)砹烁鄼C遇，中國賣家可憑借產(chǎn)品性價比優(yōu)勢，在俄羅斯市場占據(jù)一席之地。

3.國家之間的推動

隨著中俄兩國經(jīng)貿(mào)合作不斷深化，針對跨境電商行業(yè)出臺了諸多利好政策。比如中國商家可在俄羅斯建立虛擬海外倉，稅務(wù)政策有減免。中俄在跨境平臺交易后，提供俄羅斯本地物流訂單，顯示俄羅斯本地物流信息，實際國內(nèi)發(fā)貨，中國賣家在國內(nèi)有倉儲即可，無需提前將貨物運往俄羅斯，節(jié)省海外倉儲費用。這一系列政策極大地降低了中國賣家進入俄羅斯市場的成本，提高了運營效率。據(jù)統(tǒng)計，受益于這些政策，2025年上半年中國對俄跨境電商出口額同比增長顯著。

申請注冊俄羅斯商標能助力賣家進軍俄羅斯市場，在俄注冊商標可享有商標專用權(quán)，阻止他人使用該商標的產(chǎn)品進入俄羅斯，為打擊侵權(quán)奠定基礎(chǔ)。若產(chǎn)品未在俄羅斯注冊商標，可能面臨貨物被海關(guān)扣押的風(fēng)險，造成嚴重損失。而且，俄羅斯知識產(chǎn)權(quán)保護意識深入人心，不少外國買家會要求制造商或賣家證明擁有產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)，以避免卷入侵權(quán)訴訟。注冊商標是企業(yè)重要無形資產(chǎn)，可轉(zhuǎn)讓、繼承，用于財產(chǎn)投資、抵押等，對公司資產(chǎn)評估有重要作用。2025年已有不少中國賣家通過提前注冊俄羅斯商標，成功規(guī)避了市場風(fēng)險，提升了品牌競爭力。有意向的商家可關(guān)注咨詢，盡早注冊，盡早享受保護。

（來源：Winnie聊北美）

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