美國的社交軟件包括Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn和YouTube。

Facebook是美國最大的社交平臺(tái)之一，擁有龐大的用戶群體，提供了豐富的社交功能，如動(dòng)態(tài)發(fā)布、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等。

Twitter是一個(gè)微博客類社交軟件，用戶可以在上面發(fā)布簡短的消息或“推文”，關(guān)注感興趣的人或話題，進(jìn)行互動(dòng)交流。

Instagram是一個(gè)以圖片和視頻分享為主的社交平臺(tái)，用戶可以通過發(fā)布照片和視頻來分享生活點(diǎn)滴，與其他用戶互動(dòng)。

LinkedIn是一個(gè)職業(yè)社交軟件，用戶可以在上面建立職業(yè)關(guān)系、尋找工作機(jī)會(huì)或招聘人才，展示自己的工作背景、技能和成就。

YouTube雖然主要是視頻分享平臺(tái)，但社交功能也是其核心要素之一，用戶可以在YouTube上發(fā)布、分享視頻，并與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)。

以上即為美國的幾個(gè)主要社交軟件，這些平臺(tái)為美國用戶提供了豐富的社交功能和服務(wù)，滿足了不同用戶的社交需求。

我是黃青春，虎嗅商業(yè)、消費(fèi)與機(jī)動(dòng)組副組長，同時(shí)關(guān)注文娛社交和游戲影音等多個(gè)領(lǐng)域。大家可以通過微信724051399與我交流，若需聯(lián)系我獲取新聞線索，。

今年，TikTok的流行無疑讓人矚目。據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個(gè)依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺(tái)已成為全球最熱門的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一，甚至一度超越了搜索引擎巨頭Google。TikTok在今年二月首次登頂全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并在接下來的時(shí)間里持續(xù)保持領(lǐng)先地位。隨著用戶量的不斷增長，TikTok的商業(yè)化策略也愈發(fā)激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。在用戶增長的速度上，TikTok仍有巨大的潛力，然而面對(duì)競爭激烈的國際市場，其四面樹敵的局面也帶來了一些不確定性。利用短視頻平臺(tái)銷售一切的策略能否成功，尚待觀察。

除了移動(dòng)端的發(fā)展，TikTok還推出了PC端及電視大屏版，以尋找新的增長點(diǎn)并擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)。今年六月，TikTok搶先推出了PC端及電視版應(yīng)用，其中直播功能成為主打。這一決策一方面是順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，通過多端覆蓋尋找新的增長點(diǎn)；另一方面則是為了通過直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。對(duì)美國用戶而言，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。隨著Twitch等平臺(tái)的興起，游戲直播逐漸成為主流。而TikTok看到了這一趨勢，開始嘗試拓展游戲直播業(yè)務(wù)。據(jù)TechCrunch報(bào)道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，以支持游戲和其他桌面應(yīng)用程序的直播畫面。這一應(yīng)用目前仍處于測試階段，但一旦正式發(fā)布，將標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化。

除了游戲直播，TikTok還在嘗試拓展電商業(yè)務(wù)。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，這為TikTok的電商業(yè)務(wù)布局提供了便利。TikTok也開始涉足外賣業(yè)務(wù)，利用短視頻網(wǎng)紅的影響力推廣外賣服務(wù)。近年來，TikTok上的美食類視頻走紅，引發(fā)了許多用戶的打卡熱潮。針對(duì)這一趨勢，TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司、在線外賣平臺(tái)合作，推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括被谷歌評(píng)為2021年搜索量最高的菜品。在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen將與知名廚師和網(wǎng)紅合作的實(shí)體餐飲店合作完成生產(chǎn)。

除了VirtualDiningConcepts的擴(kuò)張計(jì)劃，餐飲業(yè)的數(shù)字化趨勢愈發(fā)明顯。聯(lián)合創(chuàng)始人Robert Earl透露，他們計(jì)劃在美國全國范圍內(nèi)開設(shè)約300家TikTok餐廳，預(yù)計(jì)到2022年底將增加至超過1000家門店。據(jù)他介紹，菜單將每季度更新一次，若某道菜品受到歡迎，可能會(huì)被納入到菜單中。這一系列動(dòng)作表明，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條，涵蓋了餐飲品牌的運(yùn)營、菜單設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和配送等各個(gè)環(huán)節(jié)。

TikTok方面表示，他們將把TikTokKitchen的盈利投入到支持內(nèi)容創(chuàng)作者，尤其是烹飪領(lǐng)域的創(chuàng)作者。這一舉措旨在鼓勵(lì)更多有潛力的烹飪?nèi)瞬旁谄脚_(tái)上展現(xiàn)自我。要讓用戶從使用短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐這一行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，仍需觀察其成效如何。

TikTok的快速發(fā)展與其平臺(tái)能力的擴(kuò)張密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否開始將TikTok作為日常搜索的首選平臺(tái)，就像他們曾經(jīng)使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購搜索一樣。年輕一代的用戶是否會(huì)從傳統(tǒng)的搜索引擎如Google轉(zhuǎn)向TikTok，這值得關(guān)注。

這一趨勢不僅影響游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，對(duì)廣告行業(yè)的影響可能更加深遠(yuǎn)。據(jù)分析公司AppAnnie的報(bào)告顯示，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)，用戶在美國和英國平均花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)擁有如此大的影響力和用戶粘性時(shí)，它自然會(huì)尋求各種商業(yè)機(jī)會(huì)，包括短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣以及廣告等。

TikTok此前透露，其在2020年投放廣告的公司數(shù)量增長了500%，目前正與“成千上萬”的廣告商合作。這大大推動(dòng)了TikTok的銷售和母公司字節(jié)跳動(dòng)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)?！度A爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)最近一個(gè)財(cái)年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種創(chuàng)新的形式。品牌可以自行創(chuàng)建廣告融入用戶的時(shí)間線，或通過支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還可以贊助標(biāo)簽，利用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。許多品牌開設(shè)自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品信息、招聘、增強(qiáng)線下廣告效果或提供有趣的內(nèi)容。與內(nèi)容創(chuàng)作者合作也成為品牌的新策略，因?yàn)閯?chuàng)作者擅長將娛樂與消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合。

TikTok通過創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個(gè)月至少有10000名粉絲和超過100000次瀏覽量的用戶提供補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，其潛在的廣告收入將是巨大的。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的53%，對(duì)TikTok來說，占領(lǐng)廣告市場對(duì)其營收增長非常有利。

最近，《紐約時(shí)報(bào)》強(qiáng)調(diào)了品牌營銷人員如何利用TikTok吸引年輕一代。盡管品牌的廣告支出需要時(shí)間來提高轉(zhuǎn)化率，但品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上越來越流行。的另一面是針對(duì)TikTok的監(jiān)管問題依然不可忽視。關(guān)于青少年不良內(nèi)容的報(bào)道屢見不鮮，同時(shí)地緣政治因素也會(huì)影響其發(fā)展。美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何處理這個(gè)非本土超級(jí)平臺(tái)仍然未知。

一旦和消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok在多個(gè)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競爭將不僅僅是其他企業(yè)那么簡單。這很可能是2022年最重要的科技事件之一。對(duì)于TikTok來說，如何在保持創(chuàng)新的同時(shí)應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)和監(jiān)管壓力，將是其未來發(fā)展的關(guān)鍵。