對(duì)臺(tái)跨境電商：噱頭還是機(jī)遇？

最近，對(duì)臺(tái)跨境電商話題再度升溫。先是臺(tái)灣八縣市長(zhǎng)參訪大陸，帶回“8大禮包”，接著杭州跨境電商對(duì)接會(huì)推動(dòng)兩岸電商互聯(lián)洽談，兩岸跨境電商對(duì)話又成為焦點(diǎn)。然而，當(dāng)向某跨境電商平臺(tái)提及臺(tái)灣館時(shí)，對(duì)方卻稱：“臺(tái)灣館應(yīng)該已經(jīng)沒(méi)落了吧！”那么，對(duì)臺(tái)跨境電商的火爆究竟是噱頭還是真有機(jī)遇呢？

其實(shí)這一年來(lái)，不少進(jìn)口電商平臺(tái)都將目光投向兩岸經(jīng)貿(mào)合作。京東全球購(gòu)、蘇寧易購(gòu)海外購(gòu)、天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉海購(gòu)等跨境電商平臺(tái)紛紛上線臺(tái)灣地區(qū)館。2025年2月，京東全球購(gòu)更是在臺(tái)灣全面招商，計(jì)劃一年內(nèi)吸引百家臺(tái)灣優(yōu)質(zhì)品牌入駐。

對(duì)于跨境進(jìn)口電商而言，臺(tái)灣商品雖不像日韓商品那般火爆，但一直備受關(guān)注。早在去年，因平潭、馬尾跨境電商試點(diǎn)的開設(shè)以及習(xí)馬會(huì)晤帶來(lái)的效應(yīng)，業(yè)內(nèi)人士就預(yù)測(cè)與臺(tái)灣跨境電商貿(mào)易將進(jìn)入蜜月期。福建省三譽(yù)國(guó)際貿(mào)易有限公司董事長(zhǎng)楊常鴻表示：“臺(tái)灣商品在大陸非常暢銷，且比之前更火?！蹦壳芭_(tái)灣熱銷產(chǎn)品集中在食品土特產(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品以及美妝保健產(chǎn)品等，如糖村、櫻桃爺爺、森田藥妝、寶泉等知名品牌。除了平臺(tái)方，還有業(yè)者推出海峽兩岸跨境電商平臺(tái)專供臺(tái)灣商品，各地跨境電商綜試區(qū)也在積極尋求兩岸跨境電商合作新機(jī)遇，像杭州、平潭等地都在打造跨境電商生態(tài)圈。

福建跨境通電子商務(wù)有限公司市場(chǎng)總監(jiān)張舒福認(rèn)為，臺(tái)灣商品雖有很大市場(chǎng)潛力，但跨境電商平臺(tái)臺(tái)灣館卻未展現(xiàn)出應(yīng)有的熱度。今年以來(lái)，臺(tái)灣商品在B2C電商銷售上有所縮減。他指出，一方面大陸獲取臺(tái)灣商品渠道更加多元化，走跨境電商渠道優(yōu)勢(shì)不明顯，比如保養(yǎng)品可通過(guò)一般貿(mào)易甚至兩岸快件渠道，在合理數(shù)量下還能享受免稅待遇。另一方面，當(dāng)前B2B才是兩岸經(jīng)貿(mào)開展的主流。目前臺(tái)灣企業(yè)拓展大陸跨境電商態(tài)度保守，部分中小貿(mào)易業(yè)者則嗅到商機(jī)，以集采形式獲取臺(tái)灣商品，B2B形式效益、銷售及可行性更樂(lè)觀。

從去年的火熱到今年的稍顯冷清，兩岸跨境電商存在幾點(diǎn)限制。一是物流限制，臺(tái)灣到大陸航運(yùn)空運(yùn)便利但成本高，平潭兩岸高速客滾輪運(yùn)費(fèi)接近海運(yùn)，但受天氣等因素影響大。二是倉(cāng)儲(chǔ)稀缺，海外倉(cāng)雖受關(guān)注且有大陸業(yè)者在臺(tái)灣布局，但資源稀缺，臺(tái)灣倉(cāng)庫(kù)多為大批量堆儲(chǔ)形態(tài)，適合跨境電商的分揀物流中心服務(wù)及形態(tài)少且價(jià)格高。三是臺(tái)灣業(yè)者對(duì)跨境電商操作不熟悉。不過(guò)，兩岸跨境電商的機(jī)遇仍待挖掘，無(wú)論是試點(diǎn)口岸、物流企業(yè)還是跨境電商平臺(tái)，對(duì)兩岸跨境電商話題討論熱烈，線下交流會(huì)議也逐漸增多。除了對(duì)臺(tái)商品需求，業(yè)內(nèi)人士還希望臺(tái)灣發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，成為世界商品的中轉(zhuǎn)地。張舒福介紹，因一般貿(mào)易查核、管制力度緊縮，已有不少臺(tái)灣業(yè)者針對(duì)平潭開展直購(gòu)進(jìn)口業(yè)務(wù)，在物流方面，有業(yè)者正在開辟兩岸高速貨輪航線，即使浪高5米也可開航，只是時(shí)速比原先多30分鐘。總之，跨境電商流程繁復(fù)，兩岸跨境電商發(fā)展需疏通各項(xiàng)管道，這既是問(wèn)題也是商機(jī)。