2025年東南亞跨境電商市場現(xiàn)狀及面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
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2025年東南亞跨境電商市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
2025年，東南亞各國應(yīng)對疫情的措施不斷變化，管控力度持續(xù)加大。這使得跨境賣家們每日都憂心忡忡，面對新增訂單，發(fā)貨與否成了難題。發(fā)貨吧，擔(dān)心通關(guān)及物流問題影響顧客與自身利益；不發(fā)貨，店鋪權(quán)重下降，經(jīng)營難以為繼。不少賣家表示，加入東南亞跨境電商行業(yè)后利潤微薄，疫情影響下更是經(jīng)營困難，信心受挫。
然而，在部分賣家灰心喪氣欲“逃離”東南亞時(shí)，卻有新力量涌入。去年12月，亞馬遜宣布向中國賣家開放新加坡站點(diǎn)，同年8月還在越南設(shè)立子公司。東南亞市場的跨境電商和本土電商平臺都在加速搶占市場。亞馬遜作為全球跨境電商頭部平臺，嗅到東南亞市場的潛力后順勢而來并不奇怪。在Shopee和Lazada等平臺的努力下，東南亞市場環(huán)境優(yōu)化，消費(fèi)者網(wǎng)購習(xí)慣形成，潛力巨大，如每年“雙11”大促成績斐然。但Shopee和Lazada也存在利潤空間小、物流不穩(wěn)定等問題，阻礙賣家發(fā)展。
新加坡作為東南亞唯一發(fā)達(dá)國家，跨境電商發(fā)展環(huán)境優(yōu)越，亞馬遜將其作為進(jìn)入東南亞的“第一站”，看重的就是其優(yōu)質(zhì)條件?？缇畴娚绦袠I(yè)入局門檻低、更新快，考驗(yàn)賣家耐心與持久經(jīng)營能力。亞馬遜影響力大，會吸引不少賣家進(jìn)入東南亞。若亞馬遜賣家轉(zhuǎn)投Shopee和Lazada，中小賣家競爭壓力將大增。
任何行業(yè)都有先后之分，“先來者”需盡快站穩(wěn)腳跟。東南亞與中國接壤，距離近，物流公司不斷開發(fā)東南亞線路。除印、越、菲、新、馬、泰六大市場外，柬埔寨跨境電商去年也開始在中國招商?！耙粠б宦贰蓖苿?dòng)下，東南亞各國發(fā)展迅速，雖有問題但不影響跨境電商發(fā)展。
跨境電商已成為東南亞消費(fèi)主要形式之一，當(dāng)?shù)厝A人多，中國與東南亞聯(lián)系緊密。許多中小賣家受疫情沖擊選擇“逃離”，但仍有大批人“咬牙堅(jiān)持”。相信經(jīng)歷考驗(yàn)后，賣家們會更強(qiáng)大。
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