東南亞互聯(lián)網(wǎng)使用情況深度剖析

在當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深度融入我們的生活。假設(shè)一天休息8小時(shí)，那醒著的16個(gè)小時(shí)里，竟有1/3時(shí)間在上網(wǎng)。但即便天天接觸網(wǎng)絡(luò)，又有多少人真了解其背后的數(shù)據(jù)世界呢？

2025年1月，“We Are Social”和“Hootsuite”聯(lián)合發(fā)布的《2018年全球數(shù)字報(bào)告》為我們呈現(xiàn)了最新的互聯(lián)網(wǎng)畫(huà)像，其中東南亞地區(qū)備受賣家關(guān)注。據(jù)調(diào)查，2018年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶總量達(dá)40.21億，同比增長(zhǎng)7%，社交媒體使用量也一路飆升。社交媒體使用人數(shù)達(dá)31.96億，同比增加13%，活躍的移動(dòng)設(shè)備社交用戶高達(dá)29.58億，這表明移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與智能設(shè)備已成為眾多人不可或缺的生活方式。

為更好展示東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，Lazada篩選出東南亞六國(guó)（越南、泰國(guó)、新加坡、菲律賓、馬來(lái)西亞、印尼）的數(shù)據(jù)。

先看互聯(lián)網(wǎng)用戶比重。與全球趨勢(shì)一致，東南亞六國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶占總?cè)丝诒壤霐?shù)。印度尼西亞雖占比最低，但也達(dá)50%；新加坡占比最高，575萬(wàn)人口中84%在使用互聯(lián)網(wǎng)。

再論使用頻率，越南人堪稱“網(wǎng)癮少年”，每天94%時(shí)間在上網(wǎng)，幾乎沒(méi)有一個(gè)月才上一次網(wǎng)的情況。

說(shuō)到吸粉最強(qiáng)的網(wǎng)站，Google、Youtube和Facebook是東南亞六國(guó)人民訪問(wèn)最頻繁的三大網(wǎng)站。值得注意的是，除了這些，網(wǎng)購(gòu)對(duì)馬來(lái)西亞、菲律賓和泰國(guó)人也是重要日?；顒?dòng)，從他們常光顧東南亞最大電商平臺(tái)Lazada就能看出。

在社交媒體使用上，東南亞人民對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)情有獨(dú)鐘，F(xiàn)acebook占據(jù)主要位置。從《2018年全球數(shù)字報(bào)告》對(duì)東南亞地區(qū)Facebook用戶調(diào)查看，18 - 34歲群體是主要使用與活躍人群，且男性多于女性。但菲律賓特殊，在Facebook主要使用人群中，各年齡段女性數(shù)量都占優(yōu)勢(shì)。不同性別的用戶在關(guān)注信息、分享內(nèi)容與互動(dòng)模式上有明顯差異，比如女性更頻繁轉(zhuǎn)發(fā)信息、分享消費(fèi)經(jīng)歷，男性則更喜歡分享商品購(gòu)買相關(guān)內(nèi)容。這對(duì)于面向菲律賓的賣家來(lái)說(shuō)，進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)或許要考慮調(diào)整社交媒體上的產(chǎn)品宣傳策略。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)普及，電商活動(dòng)蓬勃發(fā)展?！?018年全球數(shù)字報(bào)告》統(tǒng)計(jì)各國(guó)近30天內(nèi)電商活動(dòng)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)大部分東南亞人都曾用手機(jī)或電腦在網(wǎng)上商城瀏覽、搜索或購(gòu)買商品。不過(guò)在商品類型上，六國(guó)各有偏好。越南和泰國(guó)喜歡在時(shí)裝上花錢，消費(fèi)增長(zhǎng)分別達(dá)34%與37%；新加坡與馬來(lái)西亞更愿在家居上投入；印尼人喜歡玩具精品；菲律賓偏愛(ài)食物和個(gè)人護(hù)理類商品。同一商品在不同市場(chǎng)反響可能不同，若所售商品契合目標(biāo)市場(chǎng)，增加進(jìn)貨并配合適當(dāng)宣傳策略，有望大賣；若商品市場(chǎng)反響不佳，這份報(bào)告也能助于了解當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)。