東南亞電商市場潛力剖析

很多人都在熱議東南亞市場，稱其規(guī)模龐大、潛力無限。那它究竟有多大潛力呢？讓我們一同深入探究。

東南亞共有十一個國家，通常我們所說的主要是新加坡、馬來西亞、印尼、越南、菲律賓及泰國這六個國家。

在人口潛力與滲透率方面，2025年東南亞十一個國家總?cè)丝诩s6.5億，近乎半個中國，其中87%分布在上述六個國家，約5.5億，超60%人口低于35歲。電商消費主力多為年輕人，他們對網(wǎng)購興趣濃厚，對新事物接受度高，且因資訊發(fā)達，更傾向通過移動設備獲取信息與購物。這些群體平均每天花4小時在手機上，像泰國更是達到5小時，而美國只有2小時，德國和日本僅1小時。不過受經(jīng)濟發(fā)展水平限制，東南亞人口雖多但消費水平較低，新加坡除外。所以選品時可挑價廉物美貨品，薄利多銷。

說到東南亞六國，社交平臺普及化程度頗高。Facebook是東南亞最活躍、粘性最強的社交平臺，擁有2.5億用戶，F(xiàn)acebook、WhatsApp、Instagram和Messenger是當?shù)刂匾ㄓ嵣缃黄脚_。如此高密集的社交平臺，在市場推廣和宣傳引流上能事半功倍。每逢節(jié)日，各大宣傳會在不同平臺發(fā)放各類優(yōu)惠券和促銷方案，相關搜索在2015 - 2019年間增長超1倍。電商向娛樂化靠攏也是平臺成長動力，比如與網(wǎng)紅合作的產(chǎn)品開箱影片等，讓網(wǎng)購更有趣。

電商規(guī)模也在逐漸發(fā)達。據(jù)谷歌、淡馬錫控股、貝恩策略顧問聯(lián)合研究，2015 - 2019年東南亞網(wǎng)絡經(jīng)濟規(guī)模增長3倍達1000億美元，預計2025年將達3000億美元。從2015年至今，東南亞電商市場增長7倍多，今年業(yè)務規(guī)模達380億美元，遠超其他網(wǎng)絡行業(yè)，預計2025年將達1500億美元，占整體網(wǎng)絡經(jīng)濟一半。如今國內(nèi)外眾多互聯(lián)網(wǎng)金主及投資機構不斷向東南亞市場投入人力財力，整個市場蓄勢待發(fā)，對優(yōu)質(zhì)商品和靠譜賣家需求迫切，電商基建如翻譯、支付、倉儲、物流、客服等也蓬勃發(fā)展。